廣東清遠地區體育產業發展現狀的分析與思考

樊新剛

關鍵詞：清遠地區;體育產業;經濟發展

體育產業是指為社會提供體育產品的同一類經濟活動的集合以及同類經濟部門的綜合[1]。體育產業的含義從不同的層面上來看其所代表的意義也是有所不同的，首先從廣義上來看，體育產業可以代表一切與體育運動相關的生產經營性活動，包括體育產品、體育服務和體育經營三大部分;其次從狹義上來說體育產業指的是體育服務業又或者是體育事業當中可以進入市場的部分。清遠市的地理位置極佳，其位于廣東省中部，分別與廣州、韶關、佛山、肇慶接壤。清遠地區極佳的地理位置帶動了其經濟的發展，分析清遠地區的經濟結構可以發現，第三產業在清遠地區的產業結構當中占據非常大的比重，而體育產業作為第三產業的重要組成部分，其在清遠地區的經濟結構的占比也逐漸在增加，如何讓正確理性的看待體育產業以及促進其健康的發展是必須要進行思考的。

一、清遠體育產業發展的現狀

（一）體育產業規模迅速擴大

根據清遠地區2018年的數據統計，在清遠地區注冊的從事體育產業的單位388家，相比于2017年同期增長了11.88%，在廣東省排名中上游。清遠地區體育產業注冊單位數量相較于周邊其他地市來說，僅比廣州、佛山低，而高于韶關與肇慶。清遠體育產業單位注冊的增加充分說明了清遠地區體育產業事業的蓬勃發展。在地緣上，清遠緊鄰經濟比較發達的廣州與佛山，通過廣州與佛山的經濟帶動，清遠的經濟正在飛速發展，經濟的飛速發展帶動了體育產業規模的迅速壯大。

（二）體育產業經營效益顯著增長

2018年清遠地區353家體育產業單位及個體商戶，投資經營產達到6.22億元，比2017年同同期增長18.23%;總投資達到15.27億元，比上年同期增長5.23%。

（三）初步形成了開展體育產業的物質和人力資源優勢

清遠成功申辦2022年廣東省運會，為了滿足省運會的要求，清遠規劃了以奧林匹克體育中心為主體的7個大型體育場館設施，其中包括：容納35000人的體育場、容納6000人的體育館、球類館、游泳中心、連南民族體育館、佛岡體育館和媒體中心;同時清遠政府加強了對現有25座公共體育設施的升級改造。為了能夠滿足市場對于體育人才的需求，清遠積極與廣州體育學院合作，共建廣州體育學院英德校區。其中廣州恒大足球學校落戶清遠，并且每年將近2億的投資在場地建設，人才選拔。還有CBA部分聯賽也曾經落戶清遠，為清遠體育產業的發展帶來助力。最近十年，全國的馬拉松如火如荼的進行著，清遠市也積極的加入中，舉辦了多次世界性的馬拉松大賽。這些體育基礎設施的大力發展以及體育人才的積極引進，使得清遠地區的體育產業的物質資源與人才競爭力極速增長，初步形成了發展體育產業物質基礎和人才基礎。

二、清遠地區體育產業發展存在的主要問題

（一）體育產業企業規模發展偏小

清遠地區的體育產業注冊公司雖然在廣東省的排名位居中上游，但是各個公司的經濟指標卻遠低于在省內位居前列的地區，例如2018年全年的體育產業經營資產總和為6.2億，比位處第一陣營的廣州、深圳、東莞等地區差距巨大。

（二）體育產業的項目分布不平衡

2018 年清遠地區405 家體育產業企業、個體工商戶中，其中以體育用品零售最多，占比高達44%。其次是體育健康管理，占據總數的32%，其余的體育產業所占的比例較小，但是其涵蓋的范圍較大，其中包括了體育用品制造、體育廣告、體育培訓、體育旅游、體育表演等幾個大類。這些數據表明清遠地區的體育產業結構分布及其不均衡產業結構不合理，同時也不利于體育產業的蓬勃發展。

（三）體育產業從業人員文化素質水平較低

對清遠地區所從事體育產業人員的文化水平調查發現，其中占據最大比例的是專科學歷，占據整個從業人員的40%;其次是本科學歷，占比為25%;?？埔韵氯藛T占據27%;碩士及其以上占據8%。從數據上來看，在清遠地區從事體育產業人員的文化素質水平較低。一個地區的某項產業能不能夠蓬勃發展，首先要看的就是在這個地區的人才儲備，因此清地區想要在體育產業上有得突破性發展，還需要有針對性的引進專門性人才。

三、對清遠地區體育產業發展的幾點思考

（一）發揮清遠地區的地理位置優勢，依托廣州政治經濟發展的良好勢頭，推動體育產業的發展

1.制定一系列產業優惠政策，推動清遠地區體育產業的長期穩定發展

我國正處在產業結構深化改革的階段，政府對于各個產業的發展制定了一系列的產業結構調整策略，清遠地區想要使得體育產業能夠蓬勃發展，首先就要根據國家的產業結構調整策略進行針對性合理化的產業布局，在發揮清遠地區地理位置優勢的同時，制定相關的體育產業發展優惠政策。在拉動國民經濟增長的三駕馬車當中，最主要的動力為消費需求，體育產業屬第三產業范疇，如何拉動體育消費，對于發展清遠地區的體育產業發展至關重要[2]。因此根據當前清遠地區體育產業發展的現狀來看，急需政府為其制定相關的產業優惠政策。在此方面可以參考廣州、深圳等其他地區的政策，如制定體育產業發展扶持政策、支持單向體育運動協會的發展等具體措施。

2.抓住2022年廣東省運會歷史機遇，擴大清遠地區體育產業規模

在舉辦省運會這一歷史機遇當中，清遠地區政府要大力支持和鼓勵個人與社會資金進入體育產業，以2區2市4縣城區為主體中心，衍射覆蓋四周，首先以規模促效益，以效益促發展，進而提高清遠地區體育產業的活力，使得該地區的體育產業能夠朝著健康穩定的方向發展。

3.人才引進和培育，改善清遠地區體育人才匱乏現狀

2016年以來，全國各個城市相繼開展了人才爭奪戰，清遠地區體育產業能不能順利的朝著健康穩定的方向發展，人才因素至關重要，因此如何增強和培育體育產業人才是急需解決的問題[3]。首先人才引進方面，依靠清遠與廣州相鄰的地理優勢，制定相關的優惠政策，將廣州的體育人才吸引到清遠地區來，通過引進來的方式，來提高體育產業從業人員的水平;其次人才培育方面，政府可以與各個高校建立人才聯合培養機制，加大對本土體育產業人才的培養。

（二）以體為本該變思路，促進體育產業發展

針對目前清遠地區體育產業發展中的不足與優勢，本文認為關鍵在如何轉變固有的思路和策略，具體來說，要充分利用現有資源，改變經營思想，充分開發體育物質資源。

1.擴大健身娛樂產業范圍

體育健身娛樂業是消費者直接參與的消費羨慕，但是其發展受到體育場館設施的局限，因此如何提高現有的體育場館設施的利用率是急需改變的。

2.打造體育的品牌效應

近年來清遠地區大眾體育項目逐漸興起，但是對于清遠地區來說卻缺乏相應的體育品牌效應，因此大眾體育在清遠地區的發展缺乏一定的指引，因此打造良好體育品牌效應能夠為清遠地區體育產業發展方向提供科學的指引[5]。

四、對清遠地區體育產業發展展望

2020年是全面建成小康社會的決勝期，同時也是廣東省運會在清遠地區即將舉辦的關鍵年，在新形式下人們的物質需求和精神需求將大幅的提高，體育在人們生活當中所占的地位也將不斷提高。體育產業作為我國社會主義市場經濟框架中的一個分支，必將獲得突飛猛進的發展[5]。體育產業不僅能夠為人們帶來健康快樂，而且還可以給人們帶來豐厚的物質收益，體育產業在步入新發展階段時，也必然會面臨到一系列的問題，因此清遠地區在體育產業發展的道路上任重道遠，應當堅持最基本的原則即4個有利于：有利于社會主義精神文明建設;有利于全民族身體素質的提高;有利于滿足廣大人民健康向上的體育需求;有利于市場機制的規范和發展[6]。在堅持原則的前提下，加快體育產業的發展，拓展體育事業，只要清遠政府能夠把握好時間，體育產業一定能夠成為 清遠地區未來經濟新的增長點。

參考文獻：

[1]盧德文.淺談黑龍江省體育產業與區域經濟的協調發展[J].當代體育科技，2016，6（10）：117-118.

[2]王改翠.論休閑體育消費對體育產業的影響研究[J].經濟研究導刊，2017（13）：35-36.

[3]韓京.創造外部機制環境 推動體育產業發展[J].生產力研究，2004（08）：137-138.

[4]林念修.戰略性新興產業已成為區域經濟轉型升級重要力量[J].中國戰略新興產業，2018（33）：20.

[5]周倩怡，萬靜，李嘉鵬.廣州市天河區體育產業的發展現狀和建議[J].科技信息（學術研究），2008（14）：176-177.

[6]黃平波.我國高校體育場館市場化分析[J].體育文化導刊，2008（08）：96-99.