湖南省群眾性龍舟賽商業開發SWOT分析

施藝濤 解有毅

關鍵詞：龍舟賽;商業開發;SWOT分析

一、發展歷史和現狀

龍舟作為一項富余民族傳統特色的群眾性體育活動，發展至今已經有2000多年的歷史，該項目以其獨特的魅力與內涵，深受人們的喜愛[1]，湖南省群眾性龍舟大賽是湖南省“湖湘文化”品牌特色活動之一，每年都會吸引無數喜愛龍舟運動的群眾參賽或觀賽，具有一定影響力。該賽事旨在弘揚中華民族傳統文化，打造湖南省文化和旅游融合一體發展的新名片，豐富群眾的精神文明、文化生活，推動群眾性體育活動的大發展，加快湖南省龍舟傳統文化全面走向世界的步伐。

湖南省群眾性龍舟大賽現今已舉辦四屆，每年均在端午節前舉行，采用22人傳統龍舟，設置200米、500米直道競速兩個項目，并設立團體總分獎。首屆賽事于2014年5月在懷化沅陵、郴州資興、岳陽汨羅、長沙望城4個地區舉行預賽，總決賽于6月12日在汨羅江國際龍舟競渡中心舉行，共62支龍舟隊，約1800人參加預賽，12支龍舟隊參加決賽。首屆比賽于沅陵縣開賽，當日吸引了來自國內外和沅陵本土近十萬客商游人前來觀看。2017年湖南省舉行了第四屆群眾性龍舟大賽，并于長沙千龍湖舉行總決賽，來自湖南省14個地區的20支龍舟隊參加，且包含兩支女子隊伍。

該項群眾性龍舟賽不僅為湖南提供了宣傳湖湘文化、展現湖南文化特色的平臺，而且也以其激烈的競爭、精彩的表演、轟動的效應及潛在的商機在湖南群眾性體育事業發展史上產生了不可磨滅的影響。

二、商業開發情況介紹

湖南群眾性龍舟賽的承辦單位有湖南省龍舟協會、湖南省社會體育指導服務中心、各市市委宣傳部、文明辦、體育局以及人民政府等，協辦單位有長沙百事可樂飲料有限公司、卡拉寶（中國）湖南分公司等眾多企業。比賽所需經費由官方撥款和社會贊助共同籌資，允許商業冠名，也可冠名到參賽龍舟代表隊，但為重點突出“我們的節日·端午·屈原杯”主題，大賽的總冠名權仍歸屬于大賽組委會。大賽組委會統籌解決賽道、看臺等比賽場地建設及標準龍舟、劃槳、救生衣等物資購置，其他器材由參賽隊自備。在電視轉播權方面，湖南廣播電視臺都市頻道對預、決賽進行現場直播，湖南省內外多家媒體將跟蹤報道，總決賽設置網絡直播。該賽事不設置門票銷售，市民皆可沿湖觀看。在舉辦群眾性龍舟賽的同時，湖南省還舉辦了祭祀游江儀式、龍舟表演、紙龍船比賽等系列活動，以吸引大量人群觀看，延長龍舟賽事產業鏈，并推動當地旅游等其他產業發展，帶動周邊消費。

三、商業開發SWOT分析

（一）優勢

1.政府對群眾性龍舟賽事的大力支持。當地宣傳部、文明辦負責宣傳發動和組織協調，體育局負責競賽組織、場地器材、參賽隊伍的組織訓練和注冊報名工作，組委會協調當地公安、交通、工商、食品監督等部門做好相關工作，為群眾性龍舟賽事的商業開發保駕護航。

2.注重賽事IP的保護。從首屆到四屆，始終使用“我們的節日·端午·屈原杯”主題，且總冠名權始終屬于組委會，并增添其他端午活動，始終堅持做大做強賽事IP。

3.文化底蘊深厚。湖南素有“端午源頭、龍舟故里”之稱，具有千年的龍舟發展歷史，已成為獨特的地域特色之一。湖南省群眾性龍舟賽與其他文化旅游活動，共同形成了獨特的文化品牌，帶動了周邊產業的發展。

4.自然水域良好。具有眾多湖泊，位于長沙市望城區的千龍湖擁有2800畝寬闊水域和500米直道賽道，是中國八大龍舟標準賽區之一、全國龍舟示范基地。

5.群眾基礎廣泛。當地群眾了解且喜愛龍舟運動，群眾性龍舟比賽既有眾多群眾參與，又具有廣闊的市場。

6.舉辦過各類龍舟比賽擁有豐富的辦賽經驗。湖南省舉辦過數十屆中國傳統龍舟賽以及國際龍舟邀請賽，多次大賽的舉辦，為主辦方對該賽事的商業推廣提供了豐富的經驗。

（二）劣勢

1.商業開發的市場化水平不夠。湖南省群眾性龍舟賽的各個環節多由政府、體育組織等官方掌管，尚未采用市場思維，且并未找到一種核心的商業模式，商業價值非常有限。

2.商業推廣方式停滯不前。綜合各商業推廣活動方案，缺乏新的突破，從首屆到第四屆影響力并未有較大提升，發展陷入僵局。

3.眾多承辦市縣地處山區，交通不夠發達。

（三）機遇

1.國家重視龍舟運動發展，2014年《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》的46號文件中明確指出，“鼓勵地方根據當地自然、人文資源發展特色體育產業，大力推廣武術、龍舟、舞龍舞獅等傳統體育項目”。

2.群眾體育不斷發展，體育精神融入人們的觀念中。隨著十九大報告中“廣泛開展全民健身活動，加快推進體育強國建設”政策的推出，群眾體育發展方興未艾。

3.體育產業增速較快。2016年體育產業占GDP比例為0.9%，總產出較前一年增長11.1%，增加值增長17.8%，這為賽事的商業推廣提供了更好的商業整體大環境。

（四）挑戰

1.傳統文化受到外來文化沖擊。隨著全球化的發展和西方文化的傳播，人們對民族傳統文化以及運動不夠重視，甚至漠視。群眾性龍舟比賽的商業推廣也深受其影響，未來選手及觀眾是否會出現斷層現象值得人們擔憂。

2.同類賽事的競爭。為了響應政策，各省各市紛紛舉辦群眾性賽事，其中不乏龍舟賽事。能否在眾多賽事中脫穎而出是湖南省群眾性龍舟賽商業推廣的關鍵所在。

參考文獻：

[1]姚可軍.中國“龍舟現象”的社會學分析[J].體育科技文獻通報，2006（07）：44+60.