關于國外體育產業(yè)形成與發(fā)展研究

楊伊

關鍵詞：國外體育;產業(yè);發(fā)展

體育產業(yè)已經生存了數百年，早在二十世紀，西方國家的經濟水平穩(wěn)定增長，市場產業(yè)結構也在調整中獲得了升級，當滿足了溫飽需求后，人們的關注點開始轉向了娛樂健身，此時現(xiàn)代體育的產業(yè)化身份也逐漸被大眾認可。現(xiàn)階段，體育產業(yè)已經成為了大眾生活中的重要組成部分。

一、體育產業(yè)概述

所謂體育產業(yè)，即是通過經濟流通的手段為大眾提供體育用品的過程，其作為各種產業(yè)的組成部分特點表現(xiàn)為：注重經濟利潤和市場效益，但是與其他產業(yè)不同之處在于其功能是強身健體，從個人的角度出發(fā)推動社會文明的發(fā)展。體育產業(yè)的特性表現(xiàn)在以下幾個方面：

首先，空間依賴性強。體育產業(yè)經營對空間環(huán)境提出了更高的要求，健身活動需要場館建設，還需要將地點和市場作為考慮的主要條件之一。

其次，時間依賴性強。消費者的動機受到時間的局限，只有在工作之余的空閑時間才會進行體育消費，所以產業(yè)經營可能受到時間的影響較大[1]。

再者，要求大眾具有消費能力。消費者需要在確保生活所需的前提之下才能進行體育消費，所以產業(yè)受到個人消費水平的制約。

最后，要求服務質量滿足大眾需求。服務行業(yè)與體育產業(yè)的結合才能為消費者帶來強身健體的需求，所以體育產業(yè)對服務質量提出了很高的要求。

二、國外體育產業(yè)形成與發(fā)展

（一）形成過程

體育產業(yè)實質上屬于“朝陽產業(yè)”，最早開始將體育產業(yè)化的國家為美國。早在上世紀后期，體育產業(yè)在美國就已經占據了重要比例，產值達到國內總產值的百分之一左右，位居第22名。到了九十年代中期，美國體育產業(yè)就已經超過了三千億美元的產值，同時期的日本和西歐體育產業(yè)也成為了國內主要產業(yè)之一。而2000年，各個國家的體育產值又實現(xiàn)了突破性發(fā)展，平均增長速度為每年百分之二十，很多發(fā)達國家都開始重視體育產業(yè)的發(fā)展。

（二）發(fā)展現(xiàn)狀

隨著市場經濟的發(fā)展，行業(yè)之間的競爭日益加劇，體育產業(yè)內部的競爭也呈現(xiàn)出激烈的狀態(tài)，國外體育產業(yè)發(fā)展形勢主要體現(xiàn)在以下幾點：

其一，國外很多發(fā)達國家在體育產業(yè)中的就職人數明顯增多，側面表示了體育產業(yè)正在活躍運行，經數據對比顯示，傳統(tǒng)行業(yè)就業(yè)人數逐漸減少，體育產業(yè)從業(yè)者隨之增多。與此同時，國外的政府、公司以及個人對體育都提高了重視程度，表示認同和支持，所以體育產業(yè)存在穩(wěn)定的消費群體和經營群體，其市場發(fā)展呈現(xiàn)出良好的趨勢。

其二，國外的體育產業(yè)并不局限于單一的結構形式中，而是融合多種形式，既包括體育產品的經營，又包括體育服務的提供，這種“消費決定論”會隨著市場趨勢來決定產業(yè)發(fā)展方向。由于受到政府和企業(yè)的支持，國外體育產業(yè)也開始不斷拓寬消費渠道，形成融合性產業(yè)，共同組建成了產業(yè)鏈，促進消費結構的生成。

其三，每個國家的體育產業(yè)經營方向都有不同側重點，美國主要提倡綜合發(fā)展;意大利主要注重足球產業(yè);瑞士將重點放到登山產品的開發(fā)中，同時兼顧冰雪運動;法國及韓國提倡娛樂健身;德國依靠銷售體育用品來維持市場經濟等等。

其四，體育產業(yè)的發(fā)展需要法律維持秩序，所以各國也在不斷改進，完善相關法律制度，產業(yè)也逐漸從社團化形式轉變?yōu)槠髽I(yè)化形式，現(xiàn)階段以盈利為目的的體育俱樂部逐漸增多，各種職業(yè)化的體育聯(lián)盟也開始經營各種產業(yè)項目，促進了產業(yè)結構的調整。目前，體育企業(yè)已經可以通過分離經營權和所有權來進行委托性質的經營和管理，而且代理企業(yè)也開始流行，所以隨著體育產業(yè)的飛速進步，跨國體育產業(yè)也將獲得有利的發(fā)展條件。

其五，中介機構在產業(yè)中逐漸發(fā)揮出自身優(yōu)勢，就當前國外的體育產業(yè)現(xiàn)狀來講，當體育相關的經紀產業(yè)發(fā)展時則意味著該國家的體育產業(yè)前景廣闊，原因在于體育企業(yè)增多才會出現(xiàn)中介機構，針對體育市場的需求開展工作。此外，中介機構具有專業(yè)基本素質和實踐經驗，在體育方向上頗有見解和造詣，所以在一定程度上能推動體育的良性運行。也可以說中介機構在創(chuàng)造體育消費，為體育產業(yè)的發(fā)展奠定基礎，強化企業(yè)管理和經營。因此，經濟產業(yè)的發(fā)展對于體育行業(yè)來講必不可少，相當于推動國家體育產業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的利器[2]。

綜上，從國外體育產業(yè)形成和發(fā)展的事實中，我國應結合自身國情和產業(yè)結構現(xiàn)狀，拓寬體育產業(yè)領域，提升產品質量和性能，健全相關方案規(guī)定，將本體市場作為主要發(fā)展區(qū)域，將競賽表演、技術培訓、健身娛樂、體育旅游等作為產業(yè)的主要發(fā)展方向，開發(fā)滲透各種連帶性產業(yè)，加強俱樂部、企業(yè)以及集團的投入力度，促進體育事業(yè)的多元化發(fā)展。我國還應制定體育產業(yè)發(fā)展目標，爭取“多業(yè)并舉”，形成產業(yè)發(fā)展新格局。

三、結論

總而言之，國外體育產業(yè)具有自由度高、開放性強等特點，對個人和行業(yè)的限制較少，所以其發(fā)展的速度較快，我國應在此基礎上獲得啟示，借鑒國外成功經驗，強化體育產業(yè)建設，調整發(fā)展方針，促進運動項目的科學有效管理，為體育產業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新奠定良好的基礎。

參考文獻：

[1]吳鋒.國外體育產業(yè)發(fā)展經驗對我國的啟示[J].佛山科學技術學院學報（自然科學版），2017，35（05）：93-96.

[2]黨挺.國外體育產業(yè)融合發(fā)展分析及啟示[J].體育文化導刊，2017（03）：127-131.