新媒體環境下對廣播電視節目的監管策略探究

摘要：隨著互聯網、手機等新媒體的普及，給人們的生活以及工作帶來了諸多變化，新媒體的出現對傳統媒體模式進行了創新，改變了媒體環境的格局，對廣播電視節目方面也產生了一定的影響，針對這種情況，廣播電視節目監管方面應該有更高的要求。本文就對新媒體環境下對廣播電視節目的監管策略進行分析。

關鍵詞：新媒體;廣播電視;節目監管;策略

一、概述

新夔旱體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。新媒體是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，被形象地稱為“第五媒體”。

以前電視臺制作的影視節目主要在電視臺播出，并不主動謀求網上播出，即便隨手丟給網站也并不在意能有何作為，而當下沒人敢小瞧電視節目在網上播出這個事，甚至像央視和湖南衛視還要專門打造網站來自己經營，仿佛一夜之間幾乎所有電視臺的日常節目都可以在網上看到，這不是單純地趕時髦，當電視的傳播價值用收視率來衡量，網絡的關注度用點擊率來計算，市場的目光有了對比審視的可能。當下電視節目的網絡播出已經從當初的電視節目副產品反客為主，大有登堂入室成為正統的感覺。

新媒體對傳統電視節目最明顯的影響莫過于此，這一轉變打破了原來收看電視節目的時空局限，為受眾更深層地介入節目，包括評論、參與、轉發等提供了可能。

二、新媒體對廣播電視節目的影響

21世紀是科學技術快速發展的時代，各種先進技術走進了人們的生活中，新媒體的出現對廣播電視節目產生了一定的影響，主要包括以下方面的內容。

1.改變了節目的傳播方式。廣播電視節目已經朝著多元化的方向發展，人們可以通過無線網絡或者其他的方式來收看各種節目，受眾也可以點播自己喜歡的節目，同時增加與其他電視機構的互動性。

2.改變廣播節目的播出內容。從新聞節目的方向來考慮，利用網絡能夠改變電視報道的取向。

3.節目形態的不斷變化。新媒體形態逐漸地深入到傳統廣播節目中，在設置話題內容的時候要針對熱點的服務進行開展，廣播電視節目也缺少一定的法律性，在很多節目的播出中都沒有得到及時的補充，以致于法律規定都不是很明確。

三、新媒體環境對廣播電視節目監管的影響

（一）監管的對象與范圍擴大

新媒體的傳播特點包括個性化、實時化等。其中個性化的傳播能讓人們成為信息的發布者，在傳統意義上廣播節目。管問題中，可以通過對電視音頻以及節目進行監管，在新媒體環境中，要將內容通過移動媒體等平臺進行播出，這樣也能夠擴大播出的途徑，增強媒體本身的移動性與廣泛性，在以往的廣播節目監管中，由于監管的渠道很多，監管對象與范圍也在加大，為了確保播出的合法性，就要判斷播出內容是否符合相關政策的規定。

（二）對監管提出更高要求

廣播電視節目的監管是根據行政法規以及行政文件規定來執行的，可以按照節目的類型進行分類，并提出具體性的要求，這也是宣傳部門在進行節目監管時重要的根據，新媒體環境下，監管標準變得更加嚴格，將網絡的具體內容在廣播中進行播放成為關鍵，一些新的節目形式不斷出現，這已經成為監管工作中的重點。

（三）網絡發展對監管的壓力

在廣電總局中對目前廣播收聽人數進行調查發現，在27家廣播收聽機構中，大約有580人，主要在編的工作人員有200多人，他們構成了收聽工作人員的核心力量，在收聽機構中老專家的人數比較多，很多員工也都趨于老齡化，針對這種情況，應該在新環境中不斷的接觸新媒體，讓一些老同志的工作得到一定的創新，對一些比較新鮮的節目也要保持寬容的態度，這樣才能提升整個人才隊伍的素質與水平，可以看出，在這一方面中這個問題仍然十分重要。在傳統的廣播電視節目監管中，都是偏向于系統內部的情況，這樣也導致電視節目的意識得到提升，對于大眾傳播機構來說，可以在網絡開展問題評論的方式，這樣能夠引發人們的評論，也能夠發現之前從未發現過的問題，并進行解決。

四、新媒體環境下對廣播電視節目的監管策略

（一）完善監管的技術手段

從當前的監管手段來看，收聽機構有著屬于自己的技術平臺，各個省市的平臺都能夠實現在市級以及各頻道的收視率，但是與一流的收聽平臺相比還是有一定的差距，因此要不斷地完善技術，還可以與其他的企業進行合作，進行更多地溝通與交流，這樣就能夠讓新媒體技術平臺得到更好的發展。現階段的廣播電視節目監管方面標準還比較松散，面對新的環境還需要進行有針對性的研究，充分結合實際情況，如果在運行的過程中遇到了難題，可以根據當前的形式與相關部門進行溝通，從而推動監管標準的進步。

在廣播電視節目播出的過程中，應該制定出有層次性、系統化的規定，也要對于監管工作中出現的情況進行完善，對于一些違法節目一亙發現就要進行嚴厲的懲罰，這樣才能提高廣播電視節目的法制化原則，也能夠增強人們的法律意識，在以后的廣播電視節目制作過程中也會更加的謹慎，從根本上凈化了廣播電視播出環境。

（二）提高監管隊伍的素質

提高監管隊伍的素質在廣播電視節目監管過程中起到十分重要的作用，從監管的年齡層面來分析，在從業人員隊伍中有老年、中年以及青年三個層次，這樣也從一定程度上提高了問題的客觀性，讓監管人員的專業能力得到提高。還可以多引進更多的技術型、經驗型的人才，這樣才能夠面對不斷變化的環境，除了要廣泛的招收技術人才，還要充分考慮到受眾方面的想法與體驗，這樣也能夠更好地提高監管的整體效果。

（三）完善網絡監督機制

除了廣播電視節目方面的監管，作為監管機構還需要建立起相應的監管機制，及時關注網絡的新動態。尤其是與廣播電視相關的一些節目與內容，這些內容應該與行業的發展密切相關，如果發生了一些其他的問題應該及時的進行檢查。還要通知相關機構進行整改，這樣才能更好地完善監督機制，也讓監管的效果得到提高。

對于廣播電視節目的監管應該本著以人為本，多了解群眾的想法與觀點，這種輿論的壓力是很大的，而且也能夠對電視節目監管工作產生一定的影響，如果群眾在觀看某個廣播電視節目的時候，感到很有趣可以及時地反饋給監管部門，這樣有利于監管部門對此類問題進行整理。

（四）加強對人才的培養

在廣播電視節目監管中一定要加強對人才方面的培養，選擇的人才也應該是專業技術強、思想素質高的人才，這樣就從根本上解決了監管人才短缺的情況，也能夠進一步提高工作效率，目前電視節目的形式在發生變化，作為監管人員應該將重點放在受眾身上，不斷地改變傳統模式。當然也要加強監管人員的熊力與水平，定期的對他們進行培訓，還可以組織一些講座讓監管人員去聽，也能夠提高自己的工作能力。只有加強監管人員的實踐能力，讓知識與經驗充分的結合起來，才能達到更高的水平。

五、結論

綜上所述，主要對新媒體環境下對廣播電視節目的監管策略進行分析，可以看出，要想讓新媒體環境下廣播電視節目監管工作的效率得到提高，就要認識到監管工作要發生的變化，監管人員應該創新自己的理念，利用監管機制來推動廣播電視節目的轉型，讓人們觀看或收聽到更好質量更高的節目，這也有助于我國精神文明的發展，相信在眾多專業技術人員的共同努力下，未來我國廣播電視行業會得到更大的進步。

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作者簡介：張瑋（1979.09-），女，漢族，北京人，本科，助理工程師。