淺析《昆侖決》成功要素及意義

侯英

摘要：我國體育事業隨著國民經濟實力的增強而不斷發展，體育消費日趨活躍，我國體育人口正日益增長，人們對健康生活要求越來越高，體育運動得到不斷支持和發展，體育消費市場也越來越大。全民健身上升為國家戰略，體育發展十三五規劃著力促進健康中國的打造，一系列相關政策使武術產業有機會實現可持續全面發展。

關鍵詞：昆侖決;搏擊產業;市場;分析

一、前言

通過在體育管理視角下對《昆侖決》的詳細解讀能夠看到不同的影響因素，在國內外武術產業發展的過去、現在和未來中，尋找異同點，更好的解決武術產業在擁有足夠的資金和政策支持的條件下，應如何將幾千年的中華武術延續推廣，將廣闊的武術市場建立起來，這是在當今時代快速發展的特點下我們應該思考的事情，希望通過文章的整理分析能夠讓大家有所感悟。

二、研究對象與方法

（一）研究對象

本文以國內著名搏擊類賽事《昆侖決》為研究對象，用體育管理學的知識來解釋《昆侖決》在賽事營銷和品牌創造的成功，分析對其對國內體育產業發展的借鑒意義。

（二）研究方法

1.文獻資料法

通過登錄CNKI全文數據庫，學校圖書館資料查閱和收集近年來武術產業及賽事組織的相關論文10篇，利用百度搜索有關探究武術產業及賽事組織的文章，對檢索到的相關資料進行分析、借鑒與利用。

2.數理統計法

通過對收集的數據資料加以綜合的分析整理、得出《昆侖決》在大部分層面所取得成功的要素并分析其意義。

三、相關概念闡述

（一）國內搏擊產業

目前，國內武術市場穩步發展，國內的搏擊產業發展有三個大事件，第一是2000年開展的散打王這是第一次實現了格斗競賽，商業包裝和電視廣播的結合;第二是2007年“英雄傳奇”的出現，通過與國際格斗平臺的整合，競賽規格得到改善，出現大量高水平賽事;第三是2014年，“昆侖決”創始人姜華看到了資本對于體育市場的引導刺激作用。

（二）《昆侖決》

全名“昆侖決世界極限格斗系列賽”，是由中國原創，掌握核心規則制定權與話語權的世界職業搏擊賽事，是世界較年輕的自由搏擊推廣組織。（見表1）

四、分析——體育管理學視角下的《昆侖決》

本文中主要是從體育事業管理與體育產業管理方面著手來觀察、發現和解釋《昆侖決》相關成功發展的要素。

（一）優秀的體育賽事管理，全面開發賽事價值

1.充分的打開市場，滿足不同階層需求

需求即市場，《昆侖決》打造“烽火連城計劃”，開發三個不同級別賽事：一是昆侖決自由搏擊冠軍賽;二是昆侖決綜合格斗冠軍賽;三是"城市英雄俱樂部聯賽"三大級別。從市場營銷學里的市場概念來理解，《昆侖決》從賣方角度出發研究如何采取有效措施來滿足消費者的需求。

2.打造精品賽事，構筑核心體系

《昆侖決》通過打造三個不同類型、不同層次的賽事，受到了外界矚目，并獲得了廣泛認可。在賽事質量上，打造如諸神之戰、重量級爭霸賽、明星超級戰、冠軍頭銜賽，炮制世紀之戰等，建立起賽事營銷的核心體系，吸引世界各地實力超群的選手前來參加，這不僅能使運動員名利雙收，也使得《昆侖決》從質量和數量上贏得先機，讓自己的品牌成功躋身世界同行業搏擊賽事前列。

3.充分利用互聯網技術，提高賽事效率和效益

《昆侖決》是國內首個借助互聯網進行體育產業營銷和品牌競爭來吸引顧客的組織，通過電視節目和移動終端 （APP）來吸引顧客，呈現出整個完整的產業。因此，如何在有限的時間內高效合理地使用有限的人力、物力和財力進而提高賽事的效率和效益是關鍵所在，互聯網技術尤為重要。《昆侖決》可謂是互聯網時代傳統產業完成再生的模板。

4.注重轉播平臺，增加無形資產

在如今通信技術十分發達的時代，信息的接收十分方便快捷，國內20余個電視平臺和海外播出平臺以及愛奇藝全網獨播，既通過電視轉播售賣賽事轉播權、賽事廣告權獲得贊助商豐厚利潤，又可以在無形中為整個產業做宣傳推廣，使昆侖決三個字及其相關產品默默影響著人們的生活，這為《昆侖決》的收視和宣傳推廣起到了不容小視的作用。

5.著眼于創造市場，規劃精細商業版圖

《昆侖決》商業范圍包括賽事運營和版權，廣告，影視節目制作、場館運營、運動服裝、格斗游戲、線上格斗教育平臺、線下搏擊健身俱樂部等，并通過品牌加入大力促進搏擊健身事業，健身房常見搏擊課程的引入，使得搏擊健身成為馬拉松后另一時尚的全民運動。

（二）外部因素——政策利好

在國務院關于加快體育產業的發展，促進體育消費的若干意見、“健康中國2030”規劃大綱和全民健身計劃（2016-2020）等政策指導和支持下，越來越多的人增加體育消費，消費模式也從實物型轉變到參與和觀賞型，尤其是在健身和休閑體育產業的快速增長，表現出巨大的發展空間和經濟增長潛力。

五、意義

《昆侖決》為傳統體育產業的轉型提供了全新的模式，快速的找準企業定位，作出及時的決策和行動的實施是必不可少的三個先決條件;其次，要想把握住傳統體育產業轉型的關鍵問題，需要充分的認識和足夠的勇氣，利用發達的信息技術可以在不熟悉領域找到新的機會;最后，選擇進入互聯網營銷模式的切入點至關重要，知道要如何去改造傳統體育產業，在技術應該是追求成熟可靠的移動互聯技術提供商。

參考文獻：

[1]金羽西.‘昆侖決’營銷策略對創新傳統體育賽事市場化的啟示[A].山東體育科技，第37卷第2期.2015年4月.

[2]王俊峰.《武林大會》電視節目的策劃特點剖析[J].新聞戰線，2015年3月15日.