新媒體時代背景下報社新聞傳播功能的分析與探究

何寶慶

摘要：在新媒體時代背景下，報社新聞的傳播功能逐漸被弱化，為了使報社新聞傳播功能得到良好的發展，拓寬人們獲取新聞的途徑，就需要利用新媒體的優勢優化報社新聞的傳播功能。

關鍵詞：新媒體;報社新聞;傳播功能

一、傳統報社新聞傳播發展現狀

（一）報撕聞缺少時效性

對于新聞行業來說，第一手的新聞資源最具有價值，第一時間為受眾提供獨家新聞報道。但是報社的新聞采編和播報的流程過多，當新聞播報時距離新聞事件發生已經過去一段時間了，導致新聞失去了原有的價值。在新媒體快速發展的今天，很多自媒體在傳遞信息中不用經過繁瑣的流程，能夠將信息快速傳遞給人們。例如人們通過手機、電腦等網絡平臺，在事件發生很短的時間內就收到，突破了時間、空間的限制。可見，報社新聞等傳統媒體明顯不具備時效性，不能很好地為受眾提供服務。

（二）報社新聞缺少互動性

報社新聞等傳統媒體的傳播形式過于單一，缺少同受眾的互動，對于受眾的需求沒有充分的了解，導致受眾只能被動地接受新聞信息。對于新聞的一些看法和對報社工作的建議，由于缺少互動途徑不能及時反饋給報社，這種缺少互動性的新聞傳播模式，逐漸使人們感到厭倦，而將關注力轉移到了新媒體。新媒體同傳統媒體相比具有明顯的優勢，其傳播工作能夠滿足受眾的需求，為受眾提供個性化的服務。可見，傳統媒體缺少同群眾的聯系，不能為受眾提供高水平的服務，導致人們逐漸減少了對其的關注。

（三）報社新聞傳播內容單調

報社新聞傳播主要是依據紙媒，通常分為政治、經濟、文化、社會等版面，通常是采用圖文結合的形式，將新聞內容傳遞給受眾。但是，紙媒由于排版限制了信息量，對于人們感興趣的內容過于缺少。新媒體則突破了傳統紙媒的局限性，通過圖文結合、視頻等形式為人們展現新聞，傳于傳統紙媒。

二、新媒體時代背景下報社新聞傳播功能的優化途徑

（一）優化報社新聞傳播內容

新媒體時代，新聞傳播逐漸得到人們的關注，每個人都會出現龐大的新聞內容和信息資源，這也為報社新聞傳播提供了新的發展契機。報社工作人員在進行新聞采集和撰稿的過程中，就要學會對信息數據進行篩選、整合、創新，策劃出獨具個性、真實有效的新聞內容。

因此，報社工作人員在進行新聞策劃的過程中不僅要重視新聞內容的獨家性，還要重視對新聞內容的優化創新，撰寫出符合受眾所需求的新聞信息，吸引受眾的關注。所以在報社的實際工作中，報社工作人員就要依據實際情況，對新聞內容進行創新，利用互聯網等技術提升新聞信息傳播的時效性。

（二）拓寬報社新聞傳播途徑

在當前新媒體快速發展的背景下，盡管為傳統媒體的發展帶來了沖擊，但是基于新媒體的優勢，也為報社的發展拓寬了新聞傳播途徑。因此，報社工作人員就要針對傳統的新聞傳播途徑進行分析，總結傳統紙媒存在的缺陷，增強對新媒體技術的認知和學習，利用新媒體技術創新報社新聞傳播的途徑，增強受眾獲取報社新聞的可能性。例如，報社同互聯網的相關平臺進行合作，在網絡上傳播新聞信息，然后再利用紙媒，人們既可以通過紙媒接收信息，也可以通過手機終端接收新聞信息，為受眾提供多種新聞接收渠道，強化中艮社的影響力和關注度。

（三）增強報社新聞的互動性

報社在新聞傳播的過程中，需要增強同受眾的聯系和互動，才能及時掌握受眾的實際需求，為受眾提供更優質的服務，增強報社的影響力。因此，報社的工作人員就要增強對新媒體技術的學習和利用，在進行新聞傳播的過程中借助互聯網平臺同受眾進行有效的溝通和互動，對受眾的問題進行解答，對受眾的建議進行總結思考，優化報社新聞傳播的功能。

三、結語

總而言之，在新媒體時代的發展環境下，報社工作者就要不斷利用新媒體技術創新報社運營機制，對信息資源進行篩選和整合，優化新聞內容，創新報社新聞傳播的途徑，提升新聞傳播的時效性，為人們提供優質的服務，進而強化報社新聞的傳播功能。