何旭
摘要:在當前信息技術與科學技術不斷發展的背景下,我國社會逐漸進入到互聯網時代,而新媒體則是該時代下的產物,其給傳統報紙媒體的發展帶來了較多的挑戰和機遇。針對這種情況,本文先分析了傳統報紙媒體與新媒體二者之間的關系,然后闡述了二者的融合策略。
關鍵詞:報紙媒體;新媒體;關系;融合發展
一、報紙媒體與新媒體之間的關系
(一)報紙媒體與新媒體之間相互競爭
新媒體是在傳統媒體的基礎上形成的,與傳統媒體呈現相互交錯、相互競爭的局面。報紙媒體、廣播媒體、電視媒體在過去傳媒行業呈現三足鼎立的局面,但是隨著新媒體的出現,該局面出現了瓦解,尤其是報紙媒體,受到的沖擊最為嚴重。新媒體具有傳播速度快、傳播渠道廣、內容豐富等優勢,對報紙媒體的發展造成極大的沖擊
(二)報紙媒體與新媒體之間相互融合
新媒體所具有的優勢是傳統報紙媒體所缺乏的,而報紙媒體所具有的客觀性、真實性、公正性等優勢同樣也是新媒體所缺乏的,兩者在相互競爭的同時又相互融合,報紙媒體通過利用新媒體的優勢可以進一步增加受眾的數量,拓寬受眾的層次面,提高傳播速度,從而使得報紙媒體的影響力得到進一步提高。
二、報紙媒體與新媒體的融合發展
(一)轉變思路,主動與新媒體融合早在五六年前,傳媒行業就在不斷討論與新媒體融合的問題,但是當時的討論僅僅是一些建設理論,沒有實際行動。現階段,該問題已經不再是提一些建設理論,而更多的是付諸實踐來了。報紙媒體在發展的過程中,與新媒體進行融合是必然之路,也是報紙媒體實現長久發展的必經之路。當前報紙媒體與新媒體的融合產物主要有電子報紙、手機報紙、網絡報紙。隨著互聯網的普及,人們獲取信息的渠道也發生了改變,選擇紙質報紙的人群越來越少,網路報紙的使用人數不斷增多。面對該情況,我國報紙媒體一直在不斷探索,如《京華時報》和《東方早報》在2016年底宣布從2017年停止紙質報紙,進入新媒體;《中國青年報》也在2017年宣布,周六日不再出版紙質報紙,對客戶端“VIP用戶專屬內容”進行經營。這些報紙全部都開辟了屬于自己的電子報刊,促進了報紙媒體的長遠發展。
(二)積極轉化報紙媒體讀者
在當前新媒體快速發展的背景下,還存在較多的報紙讀者,因此,傳統報紙媒體要做好轉化工作,讓更多的受眾關注報紙客戶端。報紙媒體可以在紙質版面上印刷上網絡客戶端的二維碼,讀者在閱讀報紙的時候可以掃二維化關注客戶端,從而有效實現紙質用戶向網絡平臺的轉變。對報紙媒體讀者的有效轉化可以為日后與新媒體的融合奠定基礎,減少報紙讀者的流失。網路報紙與客戶端取代紙質報紙是必然的,因此,報紙媒體必須要做好相關準備工作,防止日后在與新媒體融合的過程中流失大量的讀者。
(三)創新網絡平臺信息
報紙媒體在與新媒體進行融合的時候,要對網絡平臺信息進行有針對性的建設。報紙媒體在微博、公眾號、網站客戶端等各個方面都要進行創新,將一些綜合性、實用性、趣味性比較強的新聞內容發布到網絡平臺上,提高信息的可讀性。報紙媒體在編輯新聞信息的時候,要加強相關工作人員的編輯能力以及網絡技術,從而使得編輯人員的創新能力、編輯水平得到進一步提高。
另外,還要不斷增強對編輯人員分析能力的培養,使得編輯人員對傳媒市場的情況有準確的分析,從而編輯出滿足社會受眾多元化需求的新聞內容。此外,在發布新聞信息的時候還要遵守職業道德,保證新聞信息的客觀性、公正性以及準確性。如果報紙媒體在發布新聞信息的時候僅僅是模仿其他媒體,或者是發布一些假新聞,那么不僅會導致大量讀者流失,還會導致報紙媒體的公信力、影響力下降,進而阻礙報紙媒體的長遠發展。因此,報紙媒體在與新媒體進行融合的時候,要不斷創新網絡平臺信息,保證新聞信息的公正性與客觀性,才能樹立較強的品牌影響力,提高市場競爭力。
綜上所述,當前新媒體技術快速發展,給傳統報紙媒體帶來了極大的挑戰與機遇,傳統報紙的傳播形式、傳播渠道已經無法滿足新時代受眾的需求,進而對報紙媒體的穩定發展帶來了較大影響。因此,報紙媒體在發展的過程中,要加強與新媒體的融合,豐富報紙媒體的傳播形式與內容,實現穩定、長遠發展。