探究抖音短視頻下的中國文化輸出現狀

洪亮

摘 要：近幾年短視頻的流行，使得抖音已成為一個全新的表演舞臺，其用戶既可通過在自己的抖音賬號中發布視頻以完成“表演”，同時也通過首頁隨機推薦、關注、搜索等方式對其他用戶的表演進行觀賞，并通過這種表演與觀賞的方式與不同的個體或群體建立連接。這背后所隱含的是抖音中的短視頻作品已經代替了平臺本身成為用戶建立社會聯系的中介物。同時，抖音作為作為當下最為熱門的短視頻社交平臺，其本身作為一種全新的媒介方式，使得傳播過程更加具有趣味性和通俗，不斷地文化向外輸出。

關鍵詞：抖音；短視頻；文化輸出

一、“前抖音時代”文化強國的文化輸出

（一）中外文化傳播溯源

隨著中國近年來的發展，我們不論是經濟實力、軍事實力還是科技實力，都取得了巨大的進步，也一躍而起成為僅次于美國的世界第二大經濟體。但是與我們巨量的經濟和規模龐大的人口所不相匹配的，卻是文化的輸出顯得波瀾不驚。在這一點上，我們與日韓差距甚大，更不用說歐美。近些年來，官方也意識到了這個問題，一直在努力地對外宣傳中國文化，比如與其他國家開展各種文化周、交流會，在世界各地開辦孔子學院、大規模引進留學生等，但是卻收效甚微。目前為止，我們依然是一個文化上的弱國，比起漢唐時代的文化影響力，真是望塵莫及。在古代，整個東亞世界，像朝鮮半島，日本，越南，那都是接收中國的文化輸入，都是用漢字用了幾千年的國家，這些國家至今仍被稱之為"儒家文化圈"。而現在反而是我們更多的接受以“動漫”為代表的日本文化和以“韓劇”、“綜藝”為代表的韓流文化。

（二）美國的文化與意識輸出

作為一個建國不過兩百年的新興現代化國家，美國的文化其文化和意識形態的輸出一直影響著全世界，從最近大熱的漫威的《復聯4》英雄聯盟系列到迪士尼，從好萊塢大片到NBA，可以說是無人不知無人不曉，既很好的輸出了美國的價值觀，也很好的宣傳了美國的文化，為美國提供了巨大的向心力和認同的同時，也用這些文化的輸出收割著巨量的金錢。美國善于博采眾長汲取他國文化為自己利用，阿拉伯寓言故事《一千零一夜》中的《阿拉丁神燈》就被美國人搬上了熒幕，而我們中國家喻戶曉的女將軍花木蘭能在國外為大家熟知亦是拜美國拍攝的動畫《花木蘭》所賜，甚至連我們的國寶熊貓都被美國人拿去拍成了《功夫熊貓》系列。

即便美國人把中東攪得天翻地覆，以有大規模殺傷性武器為由入侵伊拉克造成了巨大的災難，絲毫不影響美國人在世界上的形象，依然有人認為美國就是世界警察，并且很多人的終極夢想就是成為美國人，這就是美國文化輸出的力量。

二、“抖音時代”中國文化輸出的逆轉

（一）抖音助推旅游城市名片的誕生

借助抖音這一新型的短視頻傳播方式，從以很大程度上改變了世界上對中國有偏見的人的觀點，加深了人們對中國社會的認識和了解。抖音之所以能夠很好的傳播出一部分中國目前的狀況，是由于它以UGC模式為典范，迎合了人們快節奏、碎片化閱讀習慣，呈現具有草根原創、內容多樣性的特征，從而非常受用戶歡迎。抖音給旅游城市的旅游帶來的積極影響，其一，加快旅游城市經濟的迅速發展；其二，更好的宣傳旅游城市形象；其三，促進旅游景點的衍生與發展。以抖音捧紅的最火的網紅城市重慶為例，無數博主在李子壩輕軌站，拍下了重慶的輕軌穿過居民樓的神奇；除了重慶之外，抖音捧紅的城市還有西安、廈門、鄭州等。相比于其他的廣告推銷，抖音營銷不僅具備了宣傳的作用，而且成本低、范圍廣、影響力大，非常適合鄉村旅游的發展，從而引導著中國人的文化消費。

（二）抖音重構“儒家文化圈”，弘揚傳統文化

前文提到過，抖音出現之前，中國采取在國外開設孔子學院、構建交流往來的機會為主，但往往都收效甚微。外國人不可能唱一次戲寫一個毛筆字就愛上中國文化。文化是潛移默化的，潤物細無聲的一個長期積累的過程，也是一個培養興趣，陶冶情操的過程，不可能一蹴而就。抖音這個短視頻軟件自從在國內火起來之后，就一路蔓延到東南亞，從越南、泰國、老撾、柬埔寨，擴散到日韓，接著漂洋過海到歐洲，以及中東，印度，甚至包括美帝。Youtube上有的抖音視頻點擊率已經高達幾千萬，你可以在里面看到各色人種玩著模仿著跳著國內版都玩爛的梗，確實很有意思。借助抖音的影響，在東亞和東南亞一些和中國有著相同文化基因的國家，紛紛拾起塵封已久的文化記憶，在漢服、文字、工藝品、傳統樂舞、飲食等方面助推中國文化的傳播。從一定程度上來說，抖音這種傳播形式的出現，為傳統文化的復興帶來了生機。

三、抖音逆轉文化傳播原因分析

抖音到底有什么強大的魔力，能夠如此迅速的改變中國一直處于文化貿易弱勢的地位呢？其中的原因無外乎這幾條。其一，相比于孔子學院在國外的創立，抖音的文化傳播形式一點也不刻意。由于意識形態的關系，西方對于中國實行的文化策略非常敏感，覺得政治色彩太濃；其二，傳統的文化輸出方式，比如交換留學生的方式，受眾太小，不夠親民，距離感太強，而且其輸出的方式一直是以貼錢的方式，很容易讓人覺得目的不純。其三，文化輸出的最終概念是讓人家認同你，喜歡你，羨慕你，模仿你，甚至想成為你。中國有五千年豐富的文化底蘊積淀，之前一直都沒有找到好的傳播方式，抖音的出現就提供了一個很好的文化傳播渠道。

總之，無論是文化自信也好，軟實力也罷，最后都是要歸結到經濟上面，正所謂倉廩足而知禮節。目前國家層面也提出了“文化自信”的思想，這場自上而下的文化洗禮，相信能創造出中華民族強烈的文化自信氛圍，并產生出強大的文化產業，并將軟實力輻射到其他國家。

大國崛起，必然伴隨文化崛起，隨著文化輸出的加強，相信中華文明的影響力會越來越大，但是以什么樣的方式去輸出，怎樣去吸引人，我們需要去做改變的東西還有很多。

（作者單位：云南財經大學）