淺談民辦藝術院校招生宣傳工作

于家宏

摘 要：隨著民辦院校的增加，生源逐年減少，招生競爭日益激烈。塑造學校品牌形象，做好招生宣傳，讓廣大考生家長了解學校、認同學校、報考學校，是民辦藝術院校在競爭中立于不敗之地的重要前提。目前，民辦藝術院校招生宣傳方式主要有：招生咨詢會、招生簡章、報紙、雜志、網絡宣傳等。在宣傳工作中，始終堅持學院的辦學理念，塑造學院的品牌形象定位進行宣傳具有重要意義。

關鍵詞：民辦高校;學院品牌形象宣傳;招生宣傳

現階段，民辦藝術院校是適應社會主義市場經濟的需要而產生發展起來的。民辦藝術院校的招生、就業兩頭面向市場，是民辦院校的生命線。隨著生源逐年遞減，生源競爭已日趨白熱化，生源問題成為了民辦藝術院校生存的關鍵問題。面臨生源危機，各民辦藝術院校把招生工作作為“重中之重”。在新時期摸索一套適合自己院校的招生宣傳模式，是當前各民辦高校亟待解決的現實問題。

一、分析全國生源情況及招生宣傳重點分析

首先穩定院校現有生源較好的省份，要結合院校所處地理環境上的優勢，（如內地考生都向往沿海城市，而沿海地區考生也向往內地特點）從院校的師資力量雄厚、教學成果豐碩，這是“軟件”。民辦藝術院校校區建設都比較前衛，“高大尚”配套設施完善這是“硬件”。從地理環境、“軟硬件”對生源穩定的省進行多媒介、全方位的重點宣傳。

其次對西部省份地處偏遠，經濟落后，應加大學院宣傳力度，對廣大考生宣傳學院獎勵政策和獎學金政策，對特別困難的考生進行減免學費等。給學生講解國家助學貸款等優惠政策，對入學院的新生在學習、生活上的幫扶等等。

再次對教育大省考生上不了公辦院校的，和社會上對民辦院校心存疑慮的，要宣傳公辦、民辦都是黨辦，要宣傳對全國統招有招生計劃的民辦院校都是教育部備案，消除對民辦高校學生管理松，教學質量低的誤解。要誠信辦學，樹立品牌形象，找準辦學定位，形成辦學特色。再就是就業難、“讀書無用論”抬頭。近些年來高校擴招，就業崗位有限，“畢業等于失業”現在針對宣傳在學院學習期間校企結合，創辦實訓基地，鼓勵大學生自主創業等。就業指導教育對教材與藝術專業相結合，針對藝術專業學生創業欲望強的特點有計劃地開展創業培訓。就業指導工作要以人為本，重視責任意識和合作意識教育，幫助學生準確定位，教育學生做人、做事，勤勞、認真、奉獻。這樣畢業生才有競爭力，藝術專業的就業市場才會越走越寬。

二、具體宣傳方式

要舉全院之力調動各方面的積極因素，科學制定實施方案。

1、良好的口碑

口碑也是一種品牌，是民辦院校最寶貴的資產，它是萬能的“聚寶盆”，讓學生家長及周圍的親朋好友感受到學院的“好”，一傳十，十傳百，星星之火可以燎原！

2、網絡媒體

現在是信息化時代，網絡、媒體是走在最前沿。廣大考生家長有很大一部分是通過網絡媒體了解民辦高校，要注重院校網絡建設，因為網絡宣傳不受時間和空間的限制，各院校門戶網站是重點全面宣傳學院的平臺?？梢匀娼榻B學院的辦學優勢、特色、理念。和所獲榮譽，通過大量圖片體現院校優美環境以及學院的先進設備。還可以穿插學生參加各大電視臺晚會比賽，和國內外的各項賽事，視頻，圖、文、聲、像的形式，讓考生有如身臨其境感受。愿意報考院校的目的。

3、書刊雜志

民辦高校在教育系統書刊、雜志做宣傳，讓更多通行，廣大考生家長知道認可。（如在各省高考報考指南等書刊做招生宣傳，加深考生家長對學院的品牌形象的認識。）

4、現場招生咨詢會

參加各省市舉辦的招生咨詢會，與考生家長面對面溝通了解，通過專業人員講解，招生簡章學院介紹、招生省份計劃、專業介紹等，讓學院可以了解考生分數，再結合學院每年報考的分數段，有針對性講解派發，效果更明顯。

5、微信、微播宣傳

現在廣大考生家長基本上每人一手機，學生手機基本都上網了，這也是新的宣傳方式，要讓學院宣傳跟的上學生的潮流在年輕人普遍追捧的微信、微播等網絡平臺上進行恰當的宣傳能起到事半功倍的效果。

6、根據藝術類專業特點，進行教改，通過教學與實踐雙步走，讓學生邊學邊。如參加各比賽，學院承辦各種賽事和舞臺劇。把實踐教學與區域文化產業服務密切結合。如承接市民音樂會，讓學生參與省級、央視的節目錄制。讓學生多次分批去央視實習。培養大量的應用型藝術人才。讓學生滿意，家長滿意，社會滿意。

7、學院建立文創園，鼓勵大學生自主創業。學院獲得創新創業示范基地，國家級眾創空間等。在展示學院實踐教育教學、服務社會的大型文化藝術實踐活動中，把創新創業教育、實踐教育深度融合，讓師生在教學第一線創新、讓學生在實踐中提升能力。讓社會更加認可學院，更加認可學院培養出來的學生。

民辦高校只有增加社會的知名度，影響力，才能增加考生生源，因為生源是民辦院校的命脈，重中之重。每年民辦高校為了生源競爭極其激烈。隨著時代發展，招生宣傳方式的多變，手段高明，才能使民辦高校在激烈的競爭中立于不敗之地。

參考文獻

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