生活中的一些行為經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象

李佳栩

摘 要：經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門與人們生活息息相關(guān)的復(fù)雜社會(huì)科學(xué)。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)和生活有著千絲萬縷的聯(lián)系，與每個(gè)人、每家企業(yè)都有密不可分，從個(gè)體的日常消費(fèi)活動(dòng)，到商業(yè)投資再到市場營銷行為，每一次的投資與消費(fèi)都不僅僅是簡單的無理性的思想根源，更多的是由此及彼由點(diǎn)到面的思考和分析，如何讓自己更好的掌握消費(fèi)規(guī)律，讓自己在投資于消費(fèi)行為中更加理智與聰明這需要我們不斷思考。

關(guān)鍵詞：行為經(jīng)濟(jì)學(xué);消費(fèi);應(yīng)用研究

一、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)概述

行為經(jīng)濟(jì)學(xué)作為一門具有獨(dú)特屬性的學(xué)科，其重要性不僅在于此，還在于行為經(jīng)濟(jì)學(xué)是對商家消費(fèi)者交易行為的反應(yīng)，隱藏在在日常生活的競爭與合作行為中。關(guān)于行為經(jīng)濟(jì)學(xué)，這門學(xué)科涉及許多極具，但這些特色的理論概念在日常經(jīng)濟(jì)行為中卻非常具體的體現(xiàn)，對于行為經(jīng)濟(jì)學(xué)而言，其涉及領(lǐng)域很廣，大到國家對經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的調(diào)控，小到我們生活中的商品促銷、商業(yè)明星代言廣告以及住房問題，都可以從經(jīng)濟(jì)學(xué)理論上解釋和探索。

二、生活中的一些行為經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象

（一）羊群效應(yīng)

在中國人們經(jīng)常注意到，在許多星巴克的門前經(jīng)常有許多人排隊(duì)等候，我們的新聞也常常進(jìn)行報(bào)道，但是購買的人多真的意味著星巴克的咖啡特別好嗎？

當(dāng)您經(jīng)過一家餐館并看到門前有多人在等待用餐時(shí)，對這種情況我們會(huì)產(chǎn)生這樣的推斷：這家餐廳應(yīng)該不錯(cuò)，所以很多人愿意排隊(duì)。您自然而然會(huì)停下來，準(zhǔn)備嘗試以下，于是您走到隊(duì)尾。另一個(gè)路過，看到排隊(duì)的人也會(huì)認(rèn)為：“這家餐廳應(yīng)該不錯(cuò)。”因此，他也參與到等候的隊(duì)伍中。更多的人來了，他們也如此。這類行為被我們稱作“羊群效應(yīng)”。人們總是潛意識(shí)的根據(jù)他人的行為推斷好與壞，以確定自己是否做此類行為，這就是“羊群效應(yīng)”。

群體行為被認(rèn)為是行為金融學(xué)理論最典型的表現(xiàn)之一，且是主流金融理論無法解釋的金融現(xiàn)象。通常，從眾效應(yīng)在經(jīng)濟(jì)學(xué)中用于描述經(jīng)濟(jì)個(gè)體從屬的心理。羊群是一個(gè)非常無序的群體，通常，它們會(huì)花時(shí)間從左到右地進(jìn)行盲目的探索;但是，一旦某只羊開始移動(dòng)，另一只羊就立馬跟風(fēng)移動(dòng)起來，帶動(dòng)整個(gè)羊群的移動(dòng)，沒有個(gè)體會(huì)考慮前面可能有狼或附近有最好的草的事實(shí)。

（二）廣告效應(yīng)

商品廣告會(huì)有意無意地出現(xiàn)在我們的日常生活中，客觀地講只要有人類活動(dòng)存在的地方，我們就能發(fā)現(xiàn)廣告的身影，這個(gè)說法并不夸張，商品廣告因其用途不同而具有豐富的類型，尋找明星為企業(yè)商品代言是一種重要的營銷方式，借助明星的知名度可以提高產(chǎn)品的曝光率，優(yōu)質(zhì)的廣告詞可以精準(zhǔn)概括產(chǎn)品特點(diǎn)，兩者的配合對產(chǎn)品銷售有重要意義。但是，我們?nèi)粘Ｋ姷拿餍谴越?jīng)常僅僅顯示商品和企業(yè)的商標(biāo)，而不是對產(chǎn)品本身進(jìn)行展示，特別是產(chǎn)品使用效果的預(yù)期展示，顯而易見消費(fèi)者會(huì)對產(chǎn)品的使用效果產(chǎn)生懷疑。吸引消費(fèi)者的注意是廣告的最大價(jià)值體現(xiàn)。用經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論分析廣告行為：一方面，請明星宣傳代言是最普遍的宣傳方法，代言產(chǎn)品的影響力會(huì)隨著明星的受歡迎程度而顯著提高;另一方面，受邀明星的受歡迎程度，粉絲群體的規(guī)模以及其在娛樂行業(yè)的影響力和地位都會(huì)對產(chǎn)品的價(jià)格和形象產(chǎn)生直接影響，粉絲經(jīng)濟(jì)有助于產(chǎn)品銷售的增長。總的來說，企業(yè)形象和代言人的形象都對產(chǎn)品形象有重大影響，如果代言明星形象發(fā)生顯著的改變，很可能會(huì)影響消費(fèi)者對產(chǎn)品的選擇，也會(huì)在一定程度上影響產(chǎn)品研發(fā)方向和相應(yīng)的營銷模式。

（三）啤酒效應(yīng)

“啤酒效應(yīng)”是存在于商品流通領(lǐng)域的常見經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，并非啤酒行業(yè)獨(dú)有。它是由于供應(yīng)鏈中相關(guān)企業(yè)掌握的市場信息不對稱以及受自身利益最大化內(nèi)因驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象會(huì)導(dǎo)致供應(yīng)鏈內(nèi)傳遞的需求信息失真。

在當(dāng)今的房地產(chǎn)市場上，經(jīng)常可以看到“啤酒效應(yīng)”引發(fā)的種種亂象。由于有關(guān)房地產(chǎn)市場信息的扭曲，開發(fā)商看好房地產(chǎn)市場，對未來市場充滿信心，大量建房，以致建筑用地價(jià)格飛漲，導(dǎo)致房產(chǎn)價(jià)格急劇上漲。消費(fèi)者受房價(jià)上漲的影響，大量購買新房，以至房地產(chǎn)銷售面積不斷增加，這給投資者造成房地產(chǎn)市場有繁榮假象，購買熱情繼續(xù)增加，大量資金不斷涌入市場，在“啤酒效應(yīng)”影響下房地產(chǎn)泡沫逐年加大。住房真實(shí)價(jià)值與房屋的銷售價(jià)格產(chǎn)生嚴(yán)重偏離，最終，泡沫破滅將導(dǎo)致房地產(chǎn)價(jià)格的下跌，房地產(chǎn)市場上的投資者及開發(fā)商都會(huì)吃下“啤酒效應(yīng)”的惡果。

三、結(jié)語

我們的生活受經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的驅(qū)使，同樣經(jīng)濟(jì)的運(yùn)轉(zhuǎn)離不開生活的運(yùn)轉(zhuǎn)，就像行為經(jīng)濟(jì)學(xué)與生活緊密地聯(lián)系在一起一樣。在研究人們的日常生活行為時(shí)，一些小行為中可能蘊(yùn)藏著深刻的經(jīng)濟(jì)理論。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理解人們的內(nèi)在秘密，并總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，使我們的生活更加理智和充滿活力！

參考文獻(xiàn)

[1]董志勇，《生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)》（下冊），北京大學(xué)出版社，2007.

[2][美]丹-艾瑞里，趙德亮 夏蓓潔譯《怪誕行為學(xué)》，中信出版社，2008.

[3]董志勇，《行為經(jīng)濟(jì)學(xué)》，北京大學(xué)出版社，2010.

[4]易憲容，《繁榮下的理性》，北京大學(xué)出版社，2012.

本文指導(dǎo)老師：盧文靜。