廣播與新媒體的融合發展探究

季相衛

摘要：新媒體的迅猛發展，已經為我們的生活帶來了大的改變。雖然廣播一直以來陪伴著大家走過了風風雨雨，但是受到新媒體的沖擊，廣播的受眾范圍還是受到了一定的影響。如何讓廣播有更好的發展，本文將廣播與新媒體進行融合，希望能夠讓廣播得到更好的發展。

關鍵詞：廣播;新媒體;融合發展

一、背景

（一） 廣播

在生活中，廣播經常出現在車載電臺、學校、電話電臺中，主要為我們帶來實時新聞，它也以時效性強一直受到大家的喜歡。最獨特的是每個頻道都會有一個類型的電臺內容，對于收聽的人來說十分方便。但是隨著科技的進步，網絡時代的到來，出現了手機、電視、電腦等多種傳播工具，也出現了微博、微信等多種傳播平臺，為大家提供了更加簡單的獲取信息的方式，廣播的受眾面也被逐漸縮小。因此，廣播要想更進一步發展，與新媒體的結合是必然趨勢。

（二）新媒體

新媒體是近些年才真正走進大眾視線的，但是它以非常快的發展速度迅速占據了市場。主要呈現方式為電視、手機APP等，應用在我們能接觸到的各個領域。近期隨著4G的普及，新媒體可以說得到了更大的發展。現在，不僅年輕人依賴新媒體，連上了年紀的人都開始依賴新媒體。但是對于這個信息大爆炸的形勢，新媒體對很多信息都沒有篩選功能，很難確保人們收集到的都是有用可靠的信息。

二、新媒體環境下廣播的優缺點

（一）優點

廣播雖然是一種傳統的傳播形式，但是時效性非常強。目前，廣播應用最廣的就是車載電臺，它能夠為司機提供隨時的路況信息，幫助司機發現路況問題，解決了司機的很多麻煩，為交通快速通行提供了便利條件。

廣播電臺作為官方平臺，一直以來，以官方、嚴肅的形象出現在大眾視野，提供的信息有一定的可靠性。相對于新媒體，信息的篩選機制比較突出，能夠確保信息來源的可靠性與信息傳遞的真實性。在信息大爆炸的時代，為人們提供了一個可以信賴的平臺。

廣播這種傳播形式一直陪伴著大家，并且以獨特的形式一直為人們帶來可靠的新聞。即使在新媒體時代，也沒有任何一種近似廣播的傳播形式存在。長久以來，人們對廣播的依賴心理較強，早已習慣了廣播的存在。

（二）缺點

廣播發展至今，傳播方式也沒有得到很大的突破，仍舊專注于收音機、車載電臺、商場等場所的公開廣播等形式，缺乏創新性，聽眾獲取方式單一，導致廣播的收聽范圍越來越少。

廣播的內容相對于新媒體比較單調，缺乏新穎性。近幾年來，廣播的內容仍舊為實時路況新聞、購物新聞、音樂電臺等幾個方面較為突出，很少推出新的內容和形式，造成廣播長久以來，聽眾越來越少。

三、如何將廣播與新媒體融合發展

（一）在信息獲取上與新媒體結合

由于廣播獲取信息的方式還比較麻煩，多數為廣播記者進行實地采訪，再將現場信息傳遞給廣播人員，由廣播人員進行播報，在傳遞過程中浪費了大量的人力、物力，增加了不必要的成本。相對比新媒體信息的收集者也是信息的接受者，參與性比較強，能夠使信息快速傳遞開來，簡單快捷。廣播可以在信息收集方面借鑒新媒體的方式，讓大眾可以以任何方式將所見所聞發送給廣播電臺，電臺進行實時接收與篩選。

（二）在信息傳播媒介上借用新媒體

在信息傳播媒介方面，廣播較新媒體處于一個超級劣勢的局面。是因為廣播近些年來，微弱的創新，導致跟不上時代的發展，影響了廣播的發展。現在說的在傳播媒介上借用新媒體，其實有很多電臺已經開始著手。廣播應該加大自己的宣傳，利用新媒體的形式宣傳電臺，例如，將音樂電臺入駐手機APP網易云音樂，可以做成網易云封面，讓大眾打開手機APP就能看到廣播電臺，可以迅速讓更多的人了解廣播的魅力。

（三）打造數字廣播

廣播一直以聲音的方式，展現在大家面前，形式比較單一。數字廣播，是一種基于數字技術的第三代廣播，具有播出質量高、移動接收能力強的特點。它可以在傳統廣播的基礎上加入豐富的圖片、文字、動畫等，在一定程度上，對傳統廣播進行了拓展。數字廣播的引進與發展，將會改變廣播現在所處的位置，為廣播業重新發展提供方向。

四、結語

廣播與新媒體的結合，對新媒體的借鑒，會讓廣播以一種新的傳播方式出現在大家面前，對整個新聞傳播行業也是一個重要的突破。兩者的有效結合，優劣勢互補，打造出一種新型傳播方式，將會為廣大人民帶來非凡的視覺體驗，加快信息有效、真實、快速傳播，拓寬新聞媒體的發展空間。