社會經濟轉型背景下的紅色旅游開發與應用研究

任慧敏

【摘 要】現階段，我國經濟體制改革進入深水區，促進內需和拉動外需成為一項重要的經濟戰略方針。社會經濟轉型背景下，旅游產業對國內經濟的拉動力提升，是擴大內需和拉動外需的有力工具。紅色旅游不僅能夠讓游客充分了解歷史事跡，充分展現優秀紅色文化，也能夠刺激我國旅游市場，推動我國經濟發展。文章以衡陽市作為研究對象，探討衡陽市紅色旅游資源的開發與利用，希望能夠全方位推動紅色旅游產業的發展。

【關鍵詞】紅色旅游;轉型;社會經濟;衡陽

【中圖分類號】F592 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2019）06-0183-02

1 社會經濟轉型背景下衡陽紅色旅游產業的現狀

近些年來，隨著社會經濟轉型速度加快，衡陽的產業結構發生了變化，經濟發展呈現出新的特點。在衡陽市產業轉型速度加快的現階段，旅游產業對經濟拉動作用愈發明顯。相關數據顯示，2017年，共有6 201.63萬國內外游客進入衡陽市旅游，旅游地區旅游收入高達568.05億元，位居湖南省第二位。由此可以看出，旅游產業對衡陽市經濟的影響作用愈發明顯，已經逐漸成為一種城市形象產業及經濟支柱產業。

衡陽是湖南省的革命老區，擁有豐富的紅色旅游資源。近些年來，在政府相關部門及社會公眾的努力下，衡陽紅色旅游產業的發展速度加快，在國內紅色旅游景區的影響力也不斷增強。一方面，衡陽市通過不斷招商引資，廣泛吸引了社會資本進入紅色旅游產業中，確保紅色旅游產業的發展具有足夠的資金資源，全方位提升紅色旅游景區開發的資金續航能力。另一方面，衡陽市廣泛開展紅色旅游活動，建設紅色旅游示范項目，打造湘南學聯、康王廟、夏明翰故居、羅榮桓故居、衡陽保衛戰紀念館及柴山洲特別區農民銀行等紅色文化特色突出的旅游景點。其中，羅榮桓故居更是被評為國家4A級紅色旅游景區，被列為國家100個紅色旅游經典景區。

2 社會經濟轉型背景下紅色旅游開發與應用的優勢

2.1 紅色文化底蘊深厚

近現代革命史中，毛澤東、劉少奇及何叔衡等無產階級革命家在衡陽開展了大量革命活動，為衡陽留下了許多光榮的革命傳統及優秀的革命文化。基于此，衡陽紅色文化底蘊深厚，紅色歷史厚重，為衡陽大力開發和利用紅色旅游資源和建設紅色旅游景區提供了可行條件。同時，衡陽素被稱為“東方斯大林格勒”及“中國抗日名城”，各個旅游景區分散在衡陽的各個地區，有利于紅色旅游產業的關聯化開發，為相關部門集中資源開發紅色旅游線路提供了可能。

2.2 紅色旅游營銷成熟

為了提升衡陽紅色旅游景區的吸引力，衡陽市相關部門先后組織本市的旅游企業與大連、西安、桂林、深圳及長沙等地結成旅游合作城市，先后組織本市的旅游企業參與國內外旅游交流會及交流論壇。基于此，衡陽市旅游企業的營銷模式已逐步成熟化，客源共享、信息共享及市場共享成為衡陽紅色旅游中的一大亮點和特色。除此之外，近些年來，衡陽與郴州、韶關、湘潭、株洲、懷化等地結成了“紅色旅游合作聯盟”，通過多種方式來進一步營銷紅色旅游產品，推動了紅色旅游產業的可持續化發展。

2.3 區位交通優勢明顯

衡陽素有“扼兩廣喉嚨，居南北要沖”之稱，高速公路建設通車總里程位居全省第一，且建設有南北線的高速鐵路，這就為社會公眾進入衡陽旅游提供了便利。衡陽的這種區位交通優勢，不僅吸引了大量的省內游客進入衡陽紅色旅游景區，也吸引了大量的省外游客和國外游客進入衡陽紅色旅游地區。未來，隨著衡陽高鐵網絡及周邊高速公路線路的不斷完善和發展，衡陽的區位交通優勢會更加明顯，紅色旅游產業也會迎來新的發展階段。

3 社會經濟轉型背景下的紅色旅游開發與應用的劣勢

3.1 旅游基礎設施建設薄弱

衡陽各個紅色旅游景區所在的區縣經濟發展水平差異較大。部分區縣受限于財力、物力和人力，無法大力建設旅游基礎設施，難以將紅色旅游文化轉化為相應的紅色旅游資源，紅色旅游開發陷入僵局，發展緩慢。一方面，部分紅色旅游地區停車場、洗手間、指路牌、游客服務中心、餐館建設速度緩慢，難以滿足游客多元化的旅游需求，部分游客再次進入紅色旅游景區的積極性不高。另一方面，部分鄉鎮地區的紅色旅游景區旅館建設較為普通，多為民宿型旅館，游客基于自身安全的考量，不愿意入駐該類民宿，而是更愿意留宿于區縣地區的旅館。

3.2 產品單一，紅色旅游資源有待開發和應用

現階段，衡陽部分區縣較為重視紅色歷史遺跡及紅色自然旅游資源的開發，而缺乏對紅色人文旅游項目的開發。例如，許多地區只是單純地建立旅游館，并沒有將相應的紅色革命文化融入旅游項目建設當中，無法做到主題鮮明、特色明顯，難以走向品牌化發展。除此之外，部分區縣旅游景點及旅游商場開發和出售的紅色旅游紀念品品種單一，缺乏創新，難以激起游客消費欲望。例如，旅游紀念品多表現為景區相片、景區徽章等工藝品，游客不愿意進入旅游商店進行消費，旅游紀念品對旅游經濟的推動作用不明顯。

3.3 紅色旅游產業化建設薄弱

典型表現在，紅色旅游景區景色較為單一，周邊缺乏相關的文化產業及旅游產業，紅色旅游產業難以走向規模化、集約化及現代化的發展道路。部分區縣重視紅色旅游所帶來的門票收入，而忽視了與旅游相關的其他產業的收入，無法快速助推經濟發展。部分旅游開發者旅游產業觀念不強，沒有從全局化的角度建設衡陽紅色旅游產業，旅游產業鏈條無法延伸至更高層次。例如，紅色旅游單純圍繞“食、住、行、購”展開，沒有延伸至“商務會展、體育健身、休閑度假電影節目拍攝、電視劇拍攝”等文娛領域。

4 社會經濟轉型背景下紅色旅游開發與應用的路徑

（1）系統開發。為了推動衡陽紅色旅游走向規模化、集成化及現代化的發展道路，衡陽有關部門應當進一步整合本地區紅色旅游資源，延伸紅色旅游的產業鏈條，形成新的旅游經濟增長點。第一，相關部門要積極引導紅色旅游與其他產業的融合，打造紅色旅游集群，形成集自駕游、生態旅游、商務會展、體育健身、休閑度假為一體的紅色精品旅游項目。根據紅色旅游景區的地理位置、民俗習慣及風土人情，加快紅色文化與當地文化的融合，創新紅色旅游項目。第二，相關部門要立足于游客切身需求，充分挖掘本地特色資源，加快對旅游產品、旅游紀念品研發和創新，提升游客消費欲望。例如，衡陽可以根據本地區的特色菜肴，開發出“紅軍餐”“南瓜飯”“紅軍農家菜”等特色餐飲產品，也可以對旅游紀念品進行進一步研發，將愛國主義等優秀紅色文化元素融入旅游紀念品中，開發出“紅色旅游表演唱片”“紅色旅游紀念片”“紅色旅游表演錄制品”等特色文化產品。第三，充分運用紅色旅游景區資源，加強與國內外電影商、電視劇制作商合作，吸引相關電影商及電視劇制作商進入紅色旅游景區拍攝紅色旅游主題片、電影及電視劇，進一步延伸紅色旅游資源的價值鏈。

（2）綜合升級。各個區縣要善于運用稅收、財政等工具，吸引社會資本進入公共基礎設施投資領域，著力建設停車場、旅館、餐館、洗手間、標識標牌、游客服務中心等紅色旅游基礎設施，打通紅色旅游的最后一公里，為游客提供全方位的旅游服務，增強游客對紅色旅游產業的認同感和滿足感，讓游客切實感受衡陽深厚紅色文化的同時，放松心靈，進而推動紅色旅游產業可持續發展。

（3）精準融合。為了進一步加快紅色旅游資源配置效率和利用效率，打造智能化旅游，各個區縣相關部門可以綜合利用現代數字化信息技術，探索智能化旅游平臺。相關部門可以將交通訂票、餐飲訂票、住宿訂票、景區訂票、旅游咨詢等集中起來，建設一站式旅游服務平臺，減少旅游服務的中間環節，減少在旅游宣傳層面的中間成本，更好地為游客提供全面化的旅游服務。除此之外，衡陽市相關部門可以開發本地紅色旅游APP平臺，增強紅色旅游線上服務的穩定性。提升游客滿意感。

5 結語

紅色旅游集革命文化教育、經濟發展為一體，是紅色文化建立在旅游資源基礎上的一種文化產品。衡陽作為湖南的革命老區，流傳著眾多的革命故事，誕生了許多紅色文化，具有很強的紅色旅游發展潛力。在社會經濟轉型的現階段，如何推動衡陽紅色旅游開發，充分利用衡陽現有的紅色旅游資源，成為學界重點關注的問題。只有創新紅色旅游開發機制，合理開發衡陽的紅色旅游資源，才能確保紅色革命文化源遠流長，推動衡陽紅色旅游整體化建設，振興衡陽的經濟。紅色旅游資源的開發與利用是一項系統化工程，需要政府相關部門及社會各界人士廣泛參與。相信在衡陽相關部門及群眾的努力下，衡陽紅色旅游品牌的形成速度會加快，其對衡陽經濟的推動作用也會愈發明顯。

參 考 文 獻

[1]李種玥.基于紅色旅游的景觀保護與規劃設計[J].科學技術創新，2019（8）：124-125.

[2]趙莉.全域旅游分析區域旅游建設的紅色文化教育策略[J].湖北開放職業學院學報，2019，32（5）：111-112.

[3]過嘉芹.新媒體背景下的紅色旅游營銷探討[J].新媒體研究，2019，5（2）：26-27.

[責任編輯：陳澤琦]