公益廣告?zhèn)髅皆跇?gòu)建和諧社會中所發(fā)揮的作用探討

邢現(xiàn)超

摘 要：公益廣告是現(xiàn)代社會當(dāng)中重要的部分，公益廣告能夠有效的引導(dǎo)社會風(fēng)氣，消除社會當(dāng)中的負(fù)面因素。本文以公益廣告為研究的著力點，探討其對于社會發(fā)展、構(gòu)建和諧社會所發(fā)揮的作用

關(guān)鍵詞：公益廣告;和諧社會;社會發(fā)展

一、引言

公益公告指的是不以獲取利益為制作目的，而是傳播良好的社會風(fēng)氣，促進(jìn)社會的文明進(jìn)步為目的的廣告。這類廣告一般以社會普遍關(guān)注的話題作為內(nèi)容。廣告進(jìn)行傳播的主要方式包括平面雜志、廣告墻以及電視網(wǎng)絡(luò)等等。這些媒體當(dāng)中，受眾最廣，傳播效果最好的是電視媒體，這種媒體相比平面的廣告更具有直觀的形象性，所以一般來說更容易被人們所接受，廣告效果更好。

二、公益廣告與構(gòu)建和諧社會之間的關(guān)系

許多人認(rèn)為公益廣告既然不以盈利為目的，那么公益廣告行業(yè)就與經(jīng)濟發(fā)展毫無關(guān)聯(lián)。這種觀點是非常錯誤的，這就和社會主義精神文明建設(shè)與社會經(jīng)濟發(fā)展毫無關(guān)聯(lián)的觀點是一樣的。公益廣告能夠有效的促進(jìn)社會風(fēng)氣的改良，促進(jìn)社會的文明與進(jìn)步，進(jìn)而間接的影響社會經(jīng)濟的發(fā)展。

公益廣告能夠有效的對社會的負(fù)面因素進(jìn)行消除，一個社會在發(fā)展的過程當(dāng)中不可避免的會出現(xiàn)負(fù)面因素，比如拜金主義、享樂主義，這都是影響社會發(fā)展的消極因素。公益廣告能夠起到道德指引作用，能夠引導(dǎo)人們向正確的方向努力。當(dāng)一個社會安定、和諧，人們才能夠投入到自己的工作生活中，一個社會才能夠發(fā)展進(jìn)步，也就是說，公益廣告能夠成為這個社會穩(wěn)定發(fā)展的重要基石。如果說，商業(yè)廣告能夠直接的對產(chǎn)品進(jìn)行推銷，促進(jìn)貿(mào)易行為的發(fā)生，從而促進(jìn)經(jīng)濟的發(fā)展與進(jìn)步，那么公益廣告則能夠通過潛在的方式促進(jìn)經(jīng)濟的發(fā)展，并且由于其引導(dǎo)的是社會風(fēng)氣，所以其促進(jìn)經(jīng)濟的效果可能在短期內(nèi)不如商業(yè)廣告，但是從長遠(yuǎn)的發(fā)展角度來，一則公益廣告對于經(jīng)濟的影響必然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一則商業(yè)廣告的。最后，公益廣告的多少也能夠展示一個國家的經(jīng)濟實力，構(gòu)建民族自信心，搭建良好的國際形象。如今的時代，國家與國家之間不僅比拼的是軍事實力、經(jīng)濟實力，文化實力也是綜合國力的重要組成部分，文化輸出能夠有效的提升本國在國際上的形象，也能夠搭建民族自信心，當(dāng)然也能夠有效的促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展。我們可以舉個例子，比如美國的系列電影，美國通過將電影銷售到其他國家上映，人們在觀賞電影的同時，也能夠了解到美國的文化，美國也就實現(xiàn)了對其他國家的文化輸出，這一輸出包括價值觀等等，而人們接受了這些東西之后，對同類的事物就會更加歡迎。也就是說，文化輸出很容易形成良性循環(huán)，以其本身促進(jìn)本身的發(fā)展，當(dāng)然，如果本來輸出的文化就不能夠讓人們滿意，也容易形成惡性循環(huán)。除此之外，文化輸出也能同時帶來經(jīng)濟效益，我們不必舉其他例子，電影就是盈利的最好例子，電影的票房就是經(jīng)濟效益的證明。公益廣告作為媒體的一種表現(xiàn)形式也能夠有效的實現(xiàn)文化輸出，達(dá)到提升本國在國際上的形象能夠搭建民族自信心以及促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展的效果。

三、經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀與公益廣告之間的聯(lián)系

在我國的公益廣告行業(yè)當(dāng)中，公益廣告主要包括以下幾個方面，環(huán)境保護(hù)、公眾道德、科教事業(yè)等等。而經(jīng)濟發(fā)展與公益廣告之間的聯(lián)系主要有以下兩個方面

（一）成本支持

公益廣告是需要一定的成本的，不同于商業(yè)廣告有企業(yè)支持，公益廣告的成本問題向來是一個比較嚴(yán)重的問題，尤其是一些大型的公益廣告，質(zhì)量要求比較高自然成本較高。我國一般都是由政府來出資拍攝公益廣告，但是政府的資金是有限的，政府需要管理的項目較多，所以在公益廣告這類不能立竿見影的項目上投入比較少。要解決這一問題，我們可以學(xué)習(xí)西方國家的先進(jìn)經(jīng)驗，設(shè)立專門的公益組織來負(fù)責(zé)拍攝公益廣告，通過組織在社會與政府之間建立良好的溝通渠道，從而由三者來分擔(dān)廣告成本，

（二）經(jīng)濟發(fā)展程度關(guān)乎公益廣告的需求

公益廣告的需求是與經(jīng)濟發(fā)展程度聯(lián)系到一起的，包括內(nèi)容以及數(shù)量。但是我國現(xiàn)在的經(jīng)濟發(fā)展存在地區(qū)不平衡的狀況，沿海地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平比較高，這些地區(qū)的廣告需求也比較高。這和經(jīng)濟形勢是有一定的關(guān)系的，如今時代日新月異，想要發(fā)展就必須跟緊時代的腳步，所以沿海地區(qū)的人們在這樣的影響下，觀念更新迅速，更容易接受新鮮的事物。

四、電視公益廣告對于我國和諧社會經(jīng)濟發(fā)展的重要作用

中國目前為了發(fā)展，制定了一系列的發(fā)展戰(zhàn)略，比如可持續(xù)發(fā)展、一帶一路，而實現(xiàn)這些戰(zhàn)略自然離不開人民的參與，想要這些戰(zhàn)略深入人心，自然離不開宣傳，公益廣告自然是重要的宣傳途徑之一。

另外，公益廣告能夠有效的消除社會當(dāng)中存在的負(fù)面因素，對于緩和解決當(dāng)前經(jīng)濟社會發(fā)展中出現(xiàn)的一系列不和諧因素?fù)碛蟹浅Ｖ匾淖饔茫貏e是目前我國正處在經(jīng)濟快速發(fā)展轉(zhuǎn)型期，還面臨著許多的外來文化沖擊，公益廣告能夠有效的宣傳正確的價值觀念，讓人們認(rèn)識到社會主流的意識形態(tài)，幫助人們對抗拜金主義等不良思潮。盡管公益廣告不能直接創(chuàng)造經(jīng)濟效益，但社會環(huán)境的和諧有著重要的作用，尤其是能夠有效的推進(jìn)社會主義精神文明建設(shè)，營造良好的社會氛圍，引導(dǎo)人們樹立正確的人生觀念與價值觀念。例如，環(huán)保已經(jīng)成為了世界人民所熱議的話題，公益廣告能夠有效的引導(dǎo)人們節(jié)約資源，減少碳排放，推進(jìn)社會的可持續(xù)發(fā)展，同時也推進(jìn)我國經(jīng)濟社會由粗放型向轉(zhuǎn)變成資源節(jié)約型環(huán)境友好型發(fā)展。

五、結(jié)語

公益廣告能夠有效的促進(jìn)社會風(fēng)氣的改良，促進(jìn)社會的文明與進(jìn)步，進(jìn)而間接的影響社會經(jīng)濟的發(fā)展。公益廣告的多少也能夠展示一個國家的經(jīng)濟實力，構(gòu)建民族自信心，搭建良好的國際形象。本文以公益廣告為研究的著力點，探討其對于社會發(fā)展、構(gòu)建和諧社會所發(fā)揮的作用

參考文獻(xiàn)

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