市場經濟下新聞娛樂化現象研究

杜建生

摘要：市場經濟的開放性與全球經濟的一體化使得部分媒體新聞報道逐漸趨于“娛樂化”，新聞娛樂化在迎合人們需求的同時減弱了新聞的職能。本文以新聞“娛樂化”作為著眼點，通過分析新聞娛樂化現象的生成原因，分析市場經濟背景下新聞娛樂化的各種影響，明確新聞的正確發展方向，找尋新聞傳播初心。

關鍵詞：市場經濟;新聞娛樂化;軟新聞

前言

新聞娛樂化是在新聞題材中的一個分類，主要內容偏于軟新聞，降低了新聞嚴肅內容比例，將一些日常事件、名人趣事、犯罪事件、體育新聞等內容作為新聞的重點，在嚴肅的經濟、政治變動中尋求娛樂價值，導致娛樂與新聞之間相互滲透，界線模糊，對國家的文化與經濟社會的發展產生影響。

一、市場經濟背景下新聞娛樂化現象的產生原因

（一）新聞娛樂化是市場經濟的產物

傳媒改革的深入使得傳媒市場化與產業化的發展步伐加快，一部分人認為市場化=通俗化=大眾化=娛樂化。因此，部分新聞機構強調娛樂化是中國傳媒的必經之路，是市場經濟背景下的必然選擇，通俗傳媒的新聞產品與主流媒介新聞產品均需要“娛樂化”，應當向娛樂休閑靠攏。但是部分專業人士也表示，新聞娛樂化是市場經濟背景下一定會產生的發展階段和現象，但是不會成為市場經濟發展環境下的主流媒介。

（二）經濟利益的吸引

經濟發展促進了傳媒市場競爭的激烈程度，廣告額與收視率逐漸成為媒體從業人員追求目標，為了迎合與滿足受眾對于新聞的需求，這就成為了新聞娛樂化的主要原因。部分新聞媒體為了追求經濟方面的利益，圍繞趣味性、新奇性吸引更多的受眾。因此新聞的娛樂化確實可以為媒體帶來活力與生機，為其提供充分的發展空間，創造較大的經濟收益。不過部分媒體通過作秀、炒作來利用受眾的獵奇心理，某些新聞采編人員捕風捉影只為實現利益最大化。因此，這是新聞娛樂化的經濟原因。

（三）受眾的娛樂需求

當前人們渴望在周邊環境信息中找尋適合自身發展的內容，尤其是經濟飛速發展的當今，生活水平的提升加大了人們的生活壓力，對于精神方面的消費需求逐漸加大，借此擺脫生活的單調與沉悶。因為軟新聞的娛樂因素較大，受眾會在觀看此新聞傳播中得到休息與放松，極易引起受眾的共鳴，拉近新聞與受眾之間的距離，增加受眾的主體意識，滿足受眾的心理需求。

二、市場經濟背景下新聞娛樂化的利弊分析

（一）積極影響

第一，有助于大眾文化的普及。在過去的計劃經濟時期，新聞具有濃郁的政治意識形態色彩，在新聞傳播中占據主要的位置。例如，1990年報紙盛行，之后的一年時間晚報興起，通過“擴版熱”與“彩版熱”點燃了國家的媒介傳播市場，娛樂化程度增加導致其他新聞種類如社會新聞、體育新聞、法治新聞、經濟新聞的逐漸娛樂化。但是市場經濟體制的改革環境中，市場驅動力使得傳播媒介為了尋求自身發展機遇，轉變新聞內容，增加娛樂性和趣味性，迎合受眾需要，受眾的需求在一定程度上決定了新聞媒介對于素材的加工與選擇。同時新聞媒介成為了新聞與受眾之前溝通的橋梁，決定著大眾文化的走向，加大了文化普及度。例如《廣州日報》采用都市報與晚報的表達方式，具有故事性與趣味性，增加了自身的影響力與競爭力，年發行量達到160萬份以上。第二，迸發媒介的活躍度。市場經濟發展的活躍性導致其自身的各個要素相互獨立又聯系，新聞娛樂化增加了媒介的活躍度，促進新聞媒體的良性發展。

（二）消極影響

其一，降低新聞的真實性，導致媒體失去自身責任感。過度的娛樂化會導致新聞自身失去可靠性和社會價值，利用趣味化與娛樂化的軟性加工使新聞喪失客觀性，過度的追求經濟效益會使新聞工作者喪失社會責任感，只顧追求收視率與發行量，對受眾的價值取向和價值判斷產生消極影響。其二，影響受眾的欣賞與審美能力。當前人們對于精神世界的豐富性非常重視，由于新聞具有時效性，在信息迅速發展的時代，不良娛樂化新聞非常容易刺激人們的感官，侵占其思想，影響其欣賞與審美能力。

（三）改進建議

市場經濟視域下需要媒體發揮自身輿論導向作用，但是市場經濟強調的自由不是絕對意義上的自由。因此，當今新聞傳播需要圍繞適度原則展開：首先以新聞層面上看，部分關于國家、經濟、政治、法律的新聞不可以植入過多的娛樂元素，日常生活中的新聞可以適當的加入一些趣味性新聞題材。由于不同的觀眾對于新聞的關注層面不同，因此，在娛樂化新聞傳播方面，需要將新聞真實性作為鐵律，找準新聞傳播的重點，不可過分夸大新聞內容，真正彰顯新聞的價值。其次，政府與相關新聞管理部門應加強監管力度，健全法律法規，規范媒體的違規行為，嚴格對責任主體給予處罰。最后，受眾應提升自身的個人文化素養，自覺抵制低俗新聞，具有批判意識，避免失去判斷力。

結論

新聞娛樂化現象實際是時代的產物，它與市場經濟發展、文化傳播密切相關。新聞娛樂化的既有優勢也有不足，需要分類討論。當前新聞娛樂化只是新聞傳播方面的一部分，不可能取代主流新聞，它的出現有一定的必然性，因此，我們應當肯定其存在合理性，把握其發展的正確方向和需求，促進社會經濟的發展。

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（作者單位：嵐縣融媒體中心）

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（作者單位：臨沂大學傳媒學院）