融媒體環(huán)境下圖片版權(quán)保護(hù)和經(jīng)營(yíng)研究

陳安慶 劉 陽(yáng)

摘要：本文將著眼于當(dāng)下傳統(tǒng)媒體圖片版權(quán)維護(hù)的困境和出路，傳統(tǒng)媒體如何整合調(diào)動(dòng)內(nèi)部攝影部門資源，在圖片版權(quán)保護(hù)新契機(jī)下，探討做好傳統(tǒng)媒體圖片營(yíng)銷創(chuàng)收的新模式，希冀為維護(hù)中國(guó)圖片版權(quán)市場(chǎng)秩序、媒體融合趨勢(shì)下的圖片經(jīng)營(yíng)新策略，提供有益參考。

關(guān)鍵詞：圖片版權(quán) 傳統(tǒng)媒體 圖庫(kù) 融媒體 經(jīng)營(yíng) 新趨勢(shì)

一、融媒體環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)圖片版權(quán)保護(hù)的困境

（一）“視覺(jué)中國(guó)”風(fēng)波，凸顯商業(yè)圖片交易平臺(tái)不足

隨著融媒體趨勢(shì)的不斷加強(qiáng)，媒體資源呈現(xiàn)融合與共享態(tài)勢(shì)。讀圖時(shí)代，一圖勝千言，新聞攝影的真實(shí)優(yōu)越性是天然賦予的，圖片作為重要的媒體元素，其版權(quán)保護(hù)和交易變現(xiàn)化方面，處在不斷探索之中。

國(guó)內(nèi)商業(yè)化圖片交易平臺(tái)，如雨后春筍般發(fā)展，例如“視覺(jué)中國(guó)”互聯(lián)網(wǎng)科技文創(chuàng)公司、東方IC、百度版權(quán)圖片開放合作平臺(tái)等。但是，在圖片資源整合與版權(quán)維護(hù)中，也出現(xiàn)了很多糾紛和爭(zhēng)議。

在世界上第一張“黑洞”照片發(fā)布之后，“視覺(jué)中國(guó)”網(wǎng)站對(duì)該照片標(biāo)注出售，并聲稱其擁有該圖片的代理著作權(quán)。不僅如此，連國(guó)徽、國(guó)旗圖片也被“視覺(jué)中國(guó)”有償出售[1]，同樣被有償出售的還有南孚電池、蘇寧、鳳凰網(wǎng)科技、阿里健康、騰訊游戲等多家企業(yè)的商標(biāo)[2]。版權(quán)歸屬的不明晰，高昂的圖片版權(quán)費(fèi)和以往網(wǎng)友質(zhì)疑的“釣魚式維權(quán)”，使該互聯(lián)網(wǎng)公司飽受詬病，視覺(jué)中國(guó)輿情風(fēng)波，引發(fā)行業(yè)關(guān)于圖片版權(quán)保護(hù)和交易規(guī)范的大討論。

不斷出現(xiàn)的版權(quán)糾紛、法律訴訟、過(guò)度維權(quán)和備受質(zhì)疑的“釣魚式勒索”營(yíng)利模式，凸顯出當(dāng)下商業(yè)性圖片交易平臺(tái)發(fā)展的不足。

為此天津市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室于2019年4月11日，對(duì)視覺(jué)中國(guó)事件進(jìn)行立案調(diào)查。發(fā)現(xiàn)漢華易美天津在通過(guò)運(yùn)營(yíng)“視覺(jué)中國(guó)”網(wǎng)站，從事互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)過(guò)程中，對(duì)用戶發(fā)布的信息未盡到安全管理義務(wù)，沒(méi)有及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處置用戶發(fā)布的法律、行政法規(guī)禁止發(fā)布或者傳輸?shù)膬?nèi)容，決定給予漢華易美天津罰款30萬(wàn)元的行政處罰[3]。

此事件背后，一方面說(shuō)明中國(guó)圖片版權(quán)保護(hù)亟待推進(jìn)。另一方面，規(guī)范版權(quán)運(yùn)營(yíng)，需要合法、合理維權(quán)，不能濫用權(quán)利，成為脫韁野馬。

（二）不少自媒體版權(quán)意識(shí)差、侵權(quán)現(xiàn)象普遍

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，自媒體在信息傳播中，扮演著重要的角色， 網(wǎng)絡(luò)上的圖片數(shù)量龐大，著作權(quán)歸屬模糊，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)監(jiān)管困難。自媒體以個(gè)人營(yíng)利為目的發(fā)布圖文等作品，獲得流量變現(xiàn)，但是不少自媒體版權(quán)意識(shí)差、運(yùn)營(yíng)不規(guī)范，導(dǎo)致版權(quán)問(wèn)題頻繁發(fā)生。

不少頭部自媒體，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，實(shí)際上已經(jīng)形成小型機(jī)構(gòu)媒體，具備一定圖片版權(quán)付費(fèi)能力，但也有不少自媒體希冀尋求免費(fèi)圖片，忽視版權(quán)保護(hù)。很多自媒體系個(gè)人運(yùn)營(yíng)，未獲得商業(yè)利潤(rùn)，也有一些自媒體已經(jīng)形成公司化運(yùn)營(yíng)，用作商業(yè)化用途、且已獲利，但在內(nèi)容生產(chǎn)中心存僥幸，大量使用正版版權(quán)圖片，卻不愿為此付費(fèi)。

新聞攝影作品是媒體攝影記者的勞動(dòng)成果，凝結(jié)著創(chuàng)造性，是一種特殊的信息產(chǎn)品，受法律版權(quán)保護(hù)。很多自媒體未經(jīng)媒體許可而使用圖片，實(shí)際上已涉嫌侵犯了圖片攝制媒體和記者的著作權(quán)。

（三）圖片交易網(wǎng)站資源整合難度大，維護(hù)困難

網(wǎng)絡(luò)上擁有海量的圖片，確定某一圖片的著作權(quán)歸屬，實(shí)際執(zhí)行中頗為困難，即使媒體、企業(yè)等有意付費(fèi)使用，卻也無(wú)法找到著作權(quán)人，“被動(dòng)”侵權(quán)頻繁出現(xiàn)。

同時(shí)，圖片共享平臺(tái)在對(duì)圖片進(jìn)行整合時(shí)，亦無(wú)法明確著作權(quán)人，納入圖片庫(kù)的圖片數(shù)量仍然有限，版權(quán)費(fèi)用依舊高昂，版權(quán)無(wú)法確定的圖片，仍然不能受到有效保護(hù)。

在缺乏系統(tǒng)性的規(guī)范化資源整合下，無(wú)異于加強(qiáng)了圖片市場(chǎng)的壟斷，被整合的少部分圖片，得到了過(guò)度保護(hù)，而無(wú)法確認(rèn)版權(quán)歸屬的圖片，卻沒(méi)有在保護(hù)之列。

目前，很多傳統(tǒng)媒體圖片交易平臺(tái)的客戶，僅針對(duì)于傳統(tǒng)紙媒和網(wǎng)絡(luò)媒體，然而這些機(jī)構(gòu)媒體發(fā)展成熟，其實(shí)在圖片資源上一般有專業(yè)的攝影部門，有一定原創(chuàng)能力，不是圖片購(gòu)買銷售的主要客戶群體，因此現(xiàn)有傳統(tǒng)媒體對(duì)圖片交易平臺(tái)的利用率不高、客戶群過(guò)窄、影響了營(yíng)收變現(xiàn)效果。

另外，維權(quán)的滯后性，使得先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為，事前難以被及時(shí)規(guī)勸制止，事后法律訴訟的經(jīng)濟(jì)成本、時(shí)間成本過(guò)高，維權(quán)困難。

二、融媒體時(shí)代——傳統(tǒng)媒體版權(quán)維護(hù)的新契機(jī)

“視覺(jué)中國(guó)”風(fēng)波，是提高中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體版權(quán)意識(shí)，重構(gòu)版權(quán)保護(hù)的新契機(jī)。新媒體勃發(fā)，催生更大的圖片市場(chǎng)需求，自媒體發(fā)展，蘊(yùn)藏巨大圖片交易紅利空間。

（一）新媒體內(nèi)容版權(quán)的侵權(quán)與治理

新媒體自身具有的特性，導(dǎo)致版權(quán)問(wèn)題易發(fā)生，按照法律途徑維權(quán)，舉證困難，侵權(quán)后的責(zé)任難以界定，出現(xiàn)維權(quán)困境。

另外，在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)行業(yè)協(xié)會(huì)組織未成熟，在對(duì)本行業(yè)會(huì)員進(jìn)行監(jiān)管時(shí)，無(wú)法做到全面化、全程化。更迫切的是，目前新媒體侵犯內(nèi)容版權(quán)的法律法規(guī)，不夠完善，在很多方面仍存有空白，導(dǎo)致侵權(quán)案件處理過(guò)程中無(wú)法可依，放縱了不少自媒體打法律的擦邊球，做出侵權(quán)行為。

在維護(hù)新媒體內(nèi)容版權(quán)的進(jìn)程中，仍應(yīng)該繼續(xù)推行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，利用新興的科技手段，保護(hù)新媒體環(huán)境下著作權(quán)人的合法權(quán)益。加強(qiáng)內(nèi)容版權(quán)行業(yè)自律、企業(yè)自律與個(gè)人自律，建構(gòu)行業(yè)監(jiān)管體系、企業(yè)自查自律體系，培養(yǎng)自媒體人的版權(quán)意識(shí)。

（二）傳統(tǒng)媒體新聞圖片生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)

在我國(guó)，幾乎每個(gè)傳統(tǒng)媒體，例如報(bào)社均設(shè)置專門負(fù)責(zé)攝影的部門，為本報(bào)社的新聞報(bào)道，提供新聞圖片。這些專業(yè)化的新聞攝影部門，從業(yè)人員大多接受過(guò)專業(yè)訓(xùn)練，具有較高的專業(yè)素養(yǎng)和攝影水平，拍攝的新聞圖片品質(zhì)好、緊扣新聞業(yè)務(wù)。

但是，由于報(bào)紙版面有限，能夠真正加以上版利用的圖片數(shù)量少，沒(méi)有上版的圖片大量浪費(fèi)。將這些仍然存在價(jià)值的新聞圖片，進(jìn)行有效使用和產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值，是攝影記者、媒體共同的愿望。

在單個(gè)媒體內(nèi)部使用數(shù)量有限的情況下，將圖片資源利用率提高、輻射到其他媒體，是解決這一問(wèn)題的有效方式。

新聞事件的發(fā)生，基于此時(shí)、此刻、此地，并不是所有媒體，都可以及時(shí)出現(xiàn)在事件發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)。在本媒體發(fā)布第一時(shí)間的獨(dú)家新聞圖片后，本報(bào)社的新聞圖片資源，實(shí)際上可以以版權(quán)交易的形式，共享給其他兄弟媒體，發(fā)揮邊際效應(yīng)，向外部銷售。

可將新聞圖片作為信息商品，銷售給更多內(nèi)容生產(chǎn)需求方，如其他 新聞媒體、廣告公司、自媒體等。這樣既保證了圖片資源的充分利用，也形成了信息內(nèi)容充分的新聞生態(tài)，既解決了其他兄弟媒體新聞內(nèi)容生產(chǎn)難題、提供有效資源供給，也使受眾獲得信息更加充分，互利共贏、皆大歡喜。

三、巨大的圖片版權(quán)市場(chǎng)和可期的經(jīng)濟(jì)效益

融媒體環(huán)境下，新聞圖片傳播的載體和呈現(xiàn)的渠道變得多元，這刺激了需求量。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在國(guó)內(nèi)每年網(wǎng)頁(yè)上的圖片使用量超過(guò)6000億，各大自媒體平臺(tái)消費(fèi)圖片430億張，如果按照5%的正版率計(jì)算，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)高達(dá)1500億。

由此可見圖片版權(quán)擁有著巨大的市場(chǎng)，現(xiàn)在存在的商業(yè)網(wǎng)站在其中獲利頗豐。 例如商業(yè)化圖片網(wǎng)站—“視覺(jué)中國(guó)”，2018年上半年?duì)I業(yè)收入4.82億元，同比增長(zhǎng)25.84%[4]。Wind數(shù)據(jù)顯示，自從視覺(jué)中國(guó)上市以來(lái)，共實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)94285.75萬(wàn)元。在2014年，“視覺(jué)中國(guó)”借殼完成上市。2014年-2017年分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.42億元、1.58億元、2.15億元和2.91億元。

在國(guó)外，圖片版權(quán)市場(chǎng)同樣巨大。著名圖片在線交易平臺(tái)——Shutterstock成立于2003年，2012年10月上市，現(xiàn)已發(fā)展成為以圖片為核心，集視頻、音樂(lè)素材為一體的線上交易平臺(tái)。根據(jù)Shutterstock年報(bào)，截止2017年末，公司平臺(tái)上擁有了1.7億張圖片、910萬(wàn)個(gè)視頻。公司2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.57億美元，同比增長(zhǎng)12.7%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1672.7萬(wàn)美元[5]。

由此可見，圖片版權(quán)市場(chǎng)的繁榮，促使傳統(tǒng)媒體找到經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的新發(fā)力點(diǎn)，建設(shè)機(jī)構(gòu)媒體的圖片交易平臺(tái)，可以有效的避免新聞圖片利用率低、新聞圖片的價(jià)值被忽略等問(wèn)題。

在這個(gè)深藏著的巨大交易市場(chǎng)中，新聞圖片資源變現(xiàn)開發(fā)，可成為傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)媒體的一大經(jīng)濟(jì)來(lái)源，開拓圖片版權(quán)市場(chǎng)，是有地經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收突圍方式。

四、傳統(tǒng)媒體圖片版權(quán)經(jīng)營(yíng)方式

（一）圖片版權(quán)利潤(rùn)歸屬和媒體分配

記者在媒體的委派下，因工作原因而采集的圖片，版權(quán)屬于報(bào)社。應(yīng)由報(bào)社以機(jī)構(gòu)名義發(fā)布在交易市場(chǎng)中，其他媒體或個(gè)人向報(bào)社購(gòu)買版權(quán)，以獲得使用權(quán)。以此加大機(jī)構(gòu)媒體圖片經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收[6]。

在收益分配方面，記者采集的圖片應(yīng)作為績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)，按照?qǐng)D片數(shù)量、質(zhì)量等指標(biāo)進(jìn)行收益分配，以此鼓勵(lì)記者采集道更加有價(jià)值的圖片作品。在這樣的收益分配模式下，實(shí)現(xiàn)了媒體和攝影記者雙贏。

（二）新華社、中新社新聞圖片銷售的有益探索

作為通訊社，新華社與中新社均創(chuàng)建了圖片整合平臺(tái)。新華圖片網(wǎng)由新華社內(nèi)部攝影記者和簽約攝影師團(tuán)隊(duì)建設(shè)，新聞圖片價(jià)格相對(duì)公道、屬于平價(jià)，低于商業(yè)新聞圖片網(wǎng)站，符合融媒體時(shí)代的發(fā)展規(guī)律，新媒體、自媒體的勃興，使其在內(nèi)容上需要大量物美價(jià)廉、性價(jià)比高的高質(zhì)量新聞圖片。

中新社旗下的中國(guó)新聞圖片網(wǎng)，相較于新華圖片網(wǎng)的圖片分類更詳細(xì)，數(shù)量更多，圖片交易價(jià)格和商業(yè)新聞網(wǎng)站相比也較低。

兩大通訊社的圖片交易過(guò)程也很便捷，客戶只需在線上閱讀并簽署網(wǎng)絡(luò)“協(xié)議書”，即可下載或定購(gòu)圖片，協(xié)議書一經(jīng)確認(rèn)，圖片網(wǎng)即為客戶注冊(cè)并開通下載權(quán)限。用圖片交易平臺(tái)提供的用戶名和密碼，登錄網(wǎng)站即可下載所需要的新聞圖片。

在使用權(quán)上，兩大通訊社圖片交易平臺(tái)都規(guī)定，所有圖片訂購(gòu)后，均供一次性使用，多次使用需多次付費(fèi)，轉(zhuǎn)售圖片以及將圖片用于商業(yè)廣告、促銷、包裝等非新聞性商業(yè)用途，需和圖片交易網(wǎng)站重新簽約，網(wǎng)絡(luò)媒體間相互轉(zhuǎn)載，要有購(gòu)買或合作協(xié)議，需要注意標(biāo)注署名及來(lái)源。

從兩大通訊社的實(shí)踐來(lái)看，傳統(tǒng)媒體圖片市場(chǎng)的前景可期。

（三）傳統(tǒng)媒體圖片營(yíng)銷創(chuàng)收新路徑

在圖片版權(quán)保護(hù)新契機(jī)下，如何做好傳統(tǒng)媒體圖片營(yíng)銷創(chuàng)收的新路徑？與商業(yè)網(wǎng)站不同，傳統(tǒng)媒體在新聞圖片經(jīng)營(yíng)中要?jiǎng)?chuàng)新交易方式，優(yōu)化圖片品質(zhì)，定價(jià)規(guī)范合理，具體建設(shè)和盈利探索建議如下：

1、以收益帶動(dòng)整合，強(qiáng)化記者激勵(lì)

在《著作權(quán)法》法律框架內(nèi)，有效整合資源，傳統(tǒng)媒體和供職記者通過(guò)達(dá)成協(xié)議，以商業(yè)合同方式規(guī)避沖突，讓新聞攝影記者和所在媒體利益捆綁，在互聯(lián)網(wǎng)圖片版權(quán)交易中，獲得額外收益，這對(duì)于記者來(lái)說(shuō)屬于正向激勵(lì)，可嘗試通過(guò)授權(quán)、管理、維護(hù)、共同分配收益方式，提高圖片版權(quán)交易效率，實(shí)現(xiàn)圖片版權(quán)資源高效流轉(zhuǎn)、推動(dòng)圖片版權(quán)交易發(fā)展。

版權(quán)收入將促使傳統(tǒng)媒體供職的新聞攝影記者，在采訪過(guò)程中盡心盡力，充分了解事實(shí)。用圖片收益來(lái)做大媒體經(jīng)營(yíng)，既可讓攝影記者增加績(jī)效薪酬、又可讓媒體的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，得到有效提升，還有利于推動(dòng)新聞業(yè)務(wù)，精心采訪攝影專注把圖片拍好、多拍、多攝、多生產(chǎn)、多遴選、便于出精品，有利于塑造良性的新聞發(fā)展業(yè)態(tài)。

2、簽約整合攝影師，做大圖片市場(chǎng)

自有攝影器材、攝影技術(shù)的普及化，民間產(chǎn)生了很多有一定專業(yè)水準(zhǔn)的攝影拍客，他們有高漲的攝影熱情和生產(chǎn)數(shù)量，極大地豐富了圖片來(lái)源。無(wú)論是媒體內(nèi)部記者，還是民間攝影師，經(jīng)過(guò)一定專業(yè)培訓(xùn)，實(shí)際上都可逐步納入圖片交易平臺(tái)之中，擴(kuò)大圖片來(lái)源，增大圖片影響力，做大圖片市場(chǎng)。將零散的個(gè)體攝影師組建成團(tuán)隊(duì)，為平臺(tái)所用，分配收益，逐漸形成大規(guī)模的圖片交易市場(chǎng)，形成雙向互動(dòng)。

3、以原創(chuàng)推動(dòng)發(fā)展，提高平臺(tái)品質(zhì)

傳統(tǒng)媒體引領(lǐng)的圖片共享平臺(tái)，應(yīng)以原創(chuàng)為核心，與其他整合類的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)圖片的平臺(tái)不同，圖片保持更高的新聞專業(yè)主義、新聞性、真實(shí)性、原創(chuàng)性、唯一性，對(duì)于圖片質(zhì)量的嚴(yán)格把控，使圖片交易平臺(tái)品質(zhì)得以提升，良好的品質(zhì)帶動(dòng)口碑，在主流媒體與自媒體中形成良好的品牌效應(yīng)，促進(jìn)收益，推動(dòng)持續(xù)發(fā)展。

4、加強(qiáng)專業(yè)化培訓(xùn)，安全規(guī)范生產(chǎn)

媒體內(nèi)部攝影記者和民間攝影師，都應(yīng)不斷進(jìn)行專業(yè)化培訓(xùn)，堅(jiān)持新聞專業(yè)主義、增加新聞意識(shí)、不斷提高業(yè)務(wù)能力，遵守新聞性、提升拍攝水平，提高圖片品質(zhì)，以質(zhì)量和品牌影響取信于市場(chǎng)、客戶。保證圖片生產(chǎn)的安全與規(guī)范，避免類似于商業(yè)圖片網(wǎng)站的違規(guī)現(xiàn)象和爭(zhēng)議發(fā)生。

5、以媒體監(jiān)督平臺(tái)，增強(qiáng)版權(quán)維護(hù)

傳統(tǒng)媒體作為圖片共享平臺(tái)的引領(lǐng)者與創(chuàng)辦管理者，負(fù)有雙向監(jiān)督的重要責(zé)任。首先，嚴(yán)格審核記者提供的圖片，確保原創(chuàng)，質(zhì)量?jī)?yōu)，價(jià)值大，避免陷入版權(quán)糾紛。其次，嚴(yán)格跟蹤、驗(yàn)證其他組織或個(gè)人購(gòu)買圖片后的用途，杜絕不法使用或二次銷售等，通過(guò)新技術(shù)防護(hù)、組織維權(quán)、運(yùn)用法律保障，為圖片版權(quán)交易做好保障。

6、以規(guī)則引導(dǎo)市場(chǎng)，糾正交易秩序

媒體應(yīng)對(duì)圖片交易方式、價(jià)格等做出明確規(guī)定，依據(jù)規(guī)則進(jìn)行交易，杜絕“釣魚維權(quán)”、哄抬價(jià)格，在保證著作權(quán)人利益的前提下，規(guī)范市場(chǎng)，形成良好有序的交易秩序，保證需求者持續(xù)交易。

7、避免單打獨(dú)斗機(jī)構(gòu)媒體應(yīng)抱團(tuán)發(fā)展，建立合作聯(lián)盟

2019年4月14日，人民網(wǎng)倡導(dǎo)全國(guó)的主流媒體在圖片采編、使用與版權(quán)交易等方面形成聯(lián)動(dòng)機(jī)制，建立合作聯(lián)盟，這一倡議給更多傳統(tǒng)媒體新思路[7]。

各機(jī)構(gòu)媒體應(yīng)避免單打獨(dú)斗、各自為政，應(yīng)抱團(tuán)發(fā)展合作聯(lián)動(dòng)，建立幾個(gè)具有規(guī)范效應(yīng)的大型網(wǎng)絡(luò)圖片交易平臺(tái)，或依托原有平臺(tái)合縱連橫，形成規(guī)模效應(yīng)，總之要建設(shè)相對(duì)統(tǒng)一、規(guī)模大的圖片版權(quán)交易平臺(tái)，只有更精細(xì)、豐富的圖片內(nèi)容供給，只有有質(zhì)量品質(zhì)、物美價(jià)廉、性價(jià)比高的圖片商品服務(wù)，才能保障實(shí)現(xiàn)高盈利，做大機(jī)構(gòu)媒體網(wǎng)絡(luò)新聞圖片交易市場(chǎng)。

五、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體圖片版權(quán)維護(hù)，面臨前所未有的困境，在這樣的情勢(shì)下，化被動(dòng)為主動(dòng)，積極整合調(diào)動(dòng)內(nèi)部攝影部門資源，充分利用人力資源、圖片資源，做到既分享又創(chuàng)收，在獲得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，營(yíng)造良好的媒體共贏氛圍。 各機(jī)構(gòu)媒體應(yīng)把握?qǐng)D片版權(quán)保護(hù)新契機(jī)，努力探索圖片營(yíng)銷創(chuàng)收的新路徑，既有利于提升傳統(tǒng)媒體自身競(jìng)爭(zhēng)力，也有利于維護(hù)我國(guó)圖片版權(quán)市場(chǎng)秩序。

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基金項(xiàng)目：本文為湖南省社科基金，項(xiàng)目編號(hào)2010YBA009 《政府對(duì)突發(fā)事件輿論引導(dǎo)模式研究》階段性成果

（作者簡(jiǎn)介：陳安慶系南方傳媒書院創(chuàng)始人;劉陽(yáng)系南京理工大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)與傳媒學(xué)院傳播學(xué)碩士研究生。）