“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下“昆侖決”賽事推廣的研究

摘 要：以“互聯(lián)網(wǎng)+”為背景的資源整合平臺，成為新興媒體和武術(shù)相關(guān)賽事緊密結(jié)合的橋梁，為武術(shù)賽事的傳播與推廣提供了良好的契機。本文主要采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法等方法，以“昆侖決”賽事作為研究對象。立足當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景，分析我國武術(shù)賽事的推廣現(xiàn)狀，得出“互聯(lián)網(wǎng)+”加快了武術(shù)賽事的傳播步伐，但其在武術(shù)賽事傳播中的運用還不成熟，存在一定的不足。因此選取“昆侖決”賽事作為個案進(jìn)行分析，旨在為中國武術(shù)賽事的傳播提供可參考性建議。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;武術(shù)賽事;傳播推廣;“昆侖決”

中圖分類號：G80 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼 ：A ? ? ?文章編號：1002-7475（2019）05-088-01

隨著國家體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策的實施以及人民日益增長的美好生活需要，武術(shù)賽事的社會關(guān)注度逐漸上升。自2013年“昆侖決”賽事創(chuàng)立以來，迅速在武術(shù)賽事市場中崛起。研究發(fā)現(xiàn)“昆侖決”賽事之所以快速崛起，是由于其新穎、有效的推廣方式。因此，武術(shù)賽事的推廣發(fā)展要借鑒“昆侖決”的成功經(jīng)驗，打造武術(shù)賽事品牌，加強武術(shù)賽事市場開發(fā)，確立賽事運作理念，深入落實與媒體的合作，全面提升賽事的社會關(guān)注度、名譽度、忠誠度等，以此來推動武術(shù)賽事的發(fā)展。

1“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下武術(shù)賽事的推廣現(xiàn)狀

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”為時代背景的資源整合平臺覆蓋了社會的方方面面，網(wǎng)絡(luò)對武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。我國武術(shù)賽事逐步朝著縱深方向發(fā)展，但因為受到各種因素的影響，武術(shù)賽事的推廣傳播工作依然任重道遠(yuǎn)。目前，國內(nèi)一些賽事的賽前宣傳不到位，賽事資金不夠，賽事質(zhì)量不高，賽事的社會關(guān)注度較低，賽事的信息和運作模式也還不夠新穎，進(jìn)而阻礙了賽事向更高層次發(fā)展，在一定程度上對我國武術(shù)賽事的發(fā)展起到了消極影響。

2“昆侖決”賽事的建設(shè)實踐

2.1“昆侖決”賽事的發(fā)展現(xiàn)狀

“昆侖決”賽事從成立開始，短短數(shù)月就獲得諸多知名傳媒和投資機構(gòu)的大力支持，使其蓬勃發(fā)展。“昆侖決”是首個采用互聯(lián)網(wǎng)思維的武術(shù)賽事，其推廣方式和發(fā)展速度上遠(yuǎn)超國內(nèi)同類品牌，并在短時間內(nèi)迅速成為我國頂級的搏擊賽事。“昆侖決”通過江蘇衛(wèi)視平臺打造高質(zhì)量的賽事，在以武術(shù)賽事內(nèi)容為先導(dǎo)的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新賽事的運作模式，并將符合中國文化特征的多元化武術(shù)賽事理念通過有效的傳播方式進(jìn)行推廣，以此實現(xiàn)社會效益的最大化。另外，“昆侖決”還大力推進(jìn)搏擊健身業(yè)務(wù)，全國健身房紛紛引進(jìn)“昆侖決”的搏擊內(nèi)容與課程。由此可見，“昆侖決”是賽事市場化的成功先行者，它通過市場化運作模式，各個環(huán)節(jié)形成了十分完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并將武術(shù)賽事產(chǎn)業(yè)和尚武文化結(jié)合創(chuàng)新，帶動超過十幾億的資本市場，全面推動國內(nèi)武術(shù)搏擊賽事市場整體向前發(fā)展。

2.2“昆侖決”賽事的發(fā)展經(jīng)驗及啟示

2.2.1“昆侖決”賽事的發(fā)展經(jīng)驗

“昆侖決”能在短時間內(nèi)成為搏擊市場的新秀得益于賽事的科學(xué)化運作。再次，“昆侖決”的運營團隊力求與國際接軌。在比賽中邀請世界級的明星拳手助陣，給觀眾帶來了不一樣的視覺沖擊，增加了比賽的精彩度。“昆侖決”在賽事品牌建設(shè)的過程之中，從無到有，從小到大，從優(yōu)到精。這主要得益于其精準(zhǔn)而清晰的品牌文化定位和傳遞尚武精神的品牌戰(zhàn)略。

“昆侖決”的營銷手段貫穿賽事的各個環(huán)節(jié)，包括賽事的宣傳、賽事的包裝、賽事舞臺、賽事服裝等方面。“昆侖決”深入落實與媒體的合作，全面提升賽事的社會關(guān)注度、名譽度以及忠誠度，運用多樣性的節(jié)目包裝賽事以及運動員。

2.2.2“昆侖決”賽事的發(fā)展啟示

如今的社會瞬息萬變，我們的思維也必須緊跟時代潮流。武術(shù)賽事應(yīng)根據(jù)自身的基本情況，不斷創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略和經(jīng)營理念，使賽事產(chǎn)品銷售、宣傳能夠做到多樣化、立體化，以此達(dá)到多角度多層次吸引受眾。再次，賽事發(fā)展最為關(guān)鍵的是要充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈，有機地與資本市場聯(lián)手進(jìn)行市場營銷以及宣傳傳播，從而使賽事充分發(fā)揮出其應(yīng)有的價值。最后，我國武術(shù)賽事應(yīng)擴大賽事文化的推廣，重視賽事品牌的建設(shè)，密切關(guān)注受眾對武術(shù)文化的需求，爭取與受眾達(dá)到文化共鳴，不斷提高市場的競爭力。

3結(jié)論

形式各異、規(guī)模不一的武術(shù)賽事如火如荼地開展，為我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播提供了良好的平臺，但大部分賽事的推廣傳播、賽事質(zhì)量和賽事效果還不成熟。“昆侖決”賽事在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景和國家政策的助推下，采用新型的武術(shù)賽事運作模式，合理有效地利用并控制賽事的傳播資源，弘揚中華武術(shù)精神，充分挖掘了賽事價值，并積極使賽事品牌向國際化發(fā)展。我國武術(shù)賽事的發(fā)展應(yīng)合理借鑒昆侖決這一成功案例，在賽事運行中學(xué)會用互聯(lián)網(wǎng)的思維形成時代經(jīng)營模式，實現(xiàn)賽事資源、移動互聯(lián)網(wǎng)以及電子商務(wù)等有機整合，打造武術(shù)賽事品牌，保證賽事的優(yōu)質(zhì)、高效以及多元化發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3]李臣.我國武術(shù)賽事品牌建設(shè)研究[D].華中師范大學(xué)，2016.

作者簡歷：

林思吉（1996—），女，四川眉山人，在讀碩士。