淺析動畫卡通形象的創意原型

人們從最早的夸張素描中發現了卡通形象的存在，隨著科技的進步、信息的大眾化，卡通形象從抽象的圖案中脫穎而出，逐漸走進大眾的視野。無論是書籍插圖還是漫畫、動畫電影以及游戲人物，一些卡通形象逐漸深入人心，大量的卡通明星應運而生。 20世紀80年代迪士尼出品的《米老鼠和唐老鴨》在國內家喻戶曉，憨態可據的米老鼠深受小朋友的喜愛。卡通形象作為一種根據現實的事物形態經過聯想和想象的藝術加工，創造出來的虛擬形象。具有簡潔，生動可愛，便于使人記憶并且容易接受等特點。在創作動畫作品時對于其卡通形象的設計是至關重要的，優質的卡通形象具有巨大的影響力和號召力，并具備其商業價值。比如米高梅電影公司1939年制作的《tom and jerry》，活潑的卡通形象通過現實生活中貓和老鼠勢不兩立得沖突問題的演繹，給觀眾帶來不一樣的視覺效果，人性化的設計使得《貓和老鼠》深受大眾的喜愛。不僅是衍生產品的出現還擴展到品牌效應，電子商務的領域。

卡通形象在商業營銷中取得了巨大的成功，形象夸張，富于擬人化幽默的手法，代表性及強，能夠引起人們注意，產生強烈印象，塑造獨特的形象造形符號。其卡通形象的身份設定是十分關鍵的，它可以強化人物性格，通常符合特質而選擇適宜的人物、動物、植物，設計成具象化的形狀。所以卡通形象的創意原型選取就有著舉足輕重的作用。

1動畫卡通形象創意原型的真實性

卡通形象逐漸成為一種符號化象征的代表。但卡通形象無論如何的設計，任何時期把它塑造成任何樣子，它都是一個擬人抽象化的藝術形象.藝術形象具有意義性，每一個藝術形象都不會是天馬行空出現的，都會有一個創意的原型參考，創意原型的真實性使它具有獨特的風格與強烈的視覺沖擊力，易于識別。比如電商天貓的同名卡通形象的設計為何是一只貓咪，其來源于購物的英文讀音“mall”，“mall”與貓諧音。因為大多數消費者為女性，設計師采永t型的身體結構設計，使得天貓形象這樣的安排既突顯了貓咪憨態可掬的同時又具有女性的甜美可愛。卡通形象匹諾曹是迪士尼出品的動畫片《木偶奇遇記》中的一個因養成誠實的可貴品質最后變成真人的木偶。“每一個孩子都不完美，都可能有缺點和錯誤”，“匹諾曹”的形象抓住了這個創意原型的設計理念.使“匹諾曹”具有了真誠勇敢的道德心，在經歷了誘惑的考驗后，最終從木偶變成了真實的人類，表現獨特的人格化卡通形象及其背后蘊含的文化內涵。《先驅報》評價說：匹諾曹是想象和技術的完美結合.在潛移默化中對青少年有寓教于樂的功能，是卡通形象匹諾曹獲得成功的原因.

通過動畫技術的不斷進步，卡通形象的真實性實際上是虛構的真實.換句話說，在獲取創意原型的基礎上，進行再定義，外形越來越生動，表情的層次關系越來越細膩.能夠更加真實客觀的表現角色，準確把握受眾的接受心里使現實和虛幻融合在一起.比如，筆者設計南京市教師的卡通形象《南小獅》，首先要以聯想思維為基礎對南京市教師這幾個字重新解析，其次尋找與這幾個字內涵相同的概念，師與“獅”同音，并且獅子具有威武的身姿，萬獸之王的美譽，符合教師嚴謹的形像。在動物的世界中獅子對于幼崽的教育嚴厲又不失寵溺。所以選取獅子為南京市教師的卡通形象的創意原型是十分合適的。

2動畫卡通形象創意原型的夸張變形

卡通形象的設計是通過在創意原型的基礎上對代表不同詞義的圖形進行組合使得含義得以連接，創造

出符合我們構想、充分傳達所表現信息的外在形式 。對表現形式的創造首先就是思考、收集所需要的形象元素。在設計《南小獅》的過程中我們要把真實的獅子形象進行意型轉換變成卡通形象，我們要根據原型考慮三個方面：一是其外形的參考;二是原型的內在特點;三是如何進行夸張變形。可以參考1994年迪士尼的動畫出品的動畫《獅子王》中辛巴的卡通造型，辛巴的卡通形象沒有脫離獅子的真實特征，濃密的棕毛、前肢比后肢強壯、爪子很寬尾巴較長等特點。與此同時，辛巴的面部采用了擬人化的特點，端正寬厚的鼻子和下巴，棕毛從中一分為二，整體上突出了善良的性格特點.在卡通形象的構成中我們可以借鑒辛巴的造型設計，同時也要考慮其形象的趣味性。

在初稿設計的過程中沒有脫離實際的創意原型，《南小獅》的身體由簡單的幾何形體構成，讓圖形看起來盡量的簡潔。兩頭身的設計脫離實體獅子的具體形象，更多的是尋求性情上的相似性。

軀干和四肢的設計是卡通形象的基礎，筆者采用了圓形的身體構成配合卡通大頭的設計呈現嬰兒可愛的效果。這樣做的好處既能弱化了獅子的兇猛，也能更加引人注目。尾巴的造型沒有脫離原型，線條保持統一的圓潤和流暢，突顯了生物原來的的形態特征。

卡通形象的核心是五官的表情，可愛的卡通形象通常有一雙大眼睛，南京市教師的卡通形象應該在可愛的同時賦予一種嚴肅感。沒有眼眶束縛的小黑點做眼睛顯得可愛又呆萌。適當的配飾可以增加卡通人物的形象感，大大的眼鏡框凸顯出莊嚴和詩書氣質。眉毛的樣式由簡單的曲線構成，獅子屬于體型最大的貓科類，在嘴巴和鼻子的設計上，借鑒貓咪面部特點，兩顆尖尖的牙齒又能突出創意原型獅子基本的特點。反差萌的造型設計更易于被觀眾接受。

色彩的運用與其功能有著直接的聯系.根據創意原型的性質確定色彩. 《南小獅》主色彩顏色搭配上以黃色、棕色為主，使創意原型獅子的特色異常鮮明，識別性極高。副色彩在明度和色相上與主色彩具有統一性.顏色使用的越少，形象也會越概括，給人過目不忘的特點.

《南小獅》的卡通形象設計，對創意原型獅子進行夸張變形，簡單的造型、略顯呆萌的表情，”v”字形手勢表達對學生難題迎刃而解的祝福，胸口上的"南”字符號表示它來與南京，服務于南京。簡單的幾何造型語言塑造出的極簡卡通形象加上有趣的創意原型和人物設定，能夠激發觀眾的認同感，形成與受眾的有益互動.

3結語

在傳播學的角度上”需要強烈得形象才能讓觀眾獲得認知”， 動畫卡通形象的創意原型就顯得極為關鍵了.它作為一種符號化的存在與其設計息息相關.可以帶給觀眾先入為主的特點.觀眾喜歡這個卡通形象，實質上是接受了這個原型形象帶給的文化特質. 創意原型的發現和獲取是在卡通形象設計中是至關重要的，優質的卡通形象可以超越原型本體，有著更加深層的間接性和更深廣的存在意義.動畫卡通形象是帶有象征性意味的意像，成功的卡通形象都具有易于辨識的外形和鮮明的人物性格.虛構和想象的真實可以使卡通形象在脫離創意原型之后更加貼合實際，表現形式雖然各有的不同，但是組成了動畫藝術圖像的特有表現語言，使其有了其它藝術形式無法具有的多彩魅力。

【參考文獻】：

【1】.李濤著：美日百年動畫形象研究[M]，北京：光明日報出版社，2008 年 4 月。

【2】.吳藝華著：卡通畫設計托弗·， 上海：上海人民美術出版社， 2009 年 8 月。

【3】. 朱琪穎編著：品牌形象設計[M]. 上海：上海人民出版社，2013 年 1 月。

【4】.形象思維基礎[M]. 北京希望電子出版社 ， 丁同成等編著， 2004年。

【5】.動畫創作基礎[M]. 清華大學出版社 ， 賈否編著， 2003年。

【6】.[英]特瑞·伊格爾頓著：審美意識形態 [M]廣西師范大學出版社，2001年。

【7】. 單巧娟，徐洋 . 近年來中國動畫前景的研究[J]. 大眾文藝，2018（02）：152-153.

【8】丁同成、張本煦著：形象思維基礎，北京希望電子出版社2004年。

【9】. 顧靜、易琳、楊林編：卡通形象設計[M]，北京：清華大學出版社 2013 年。

【10】. 閻評編著：吉祥物設計[M]，西安：陜西人民美術出版社 2007 年 5 月。

作者簡介：齊炳超（1995-），性別：女，民族：漢，籍貫：山東，學歷：研究生在讀，單位：南京師范大學，研究方向：動畫，