拼貼藝術在包裝設計中的應用研究

孫婭萍

摘 要：拼貼作為一種重新組合的方法，一直以不同的形式出現在生活中。從剪紙、布貼、刺繡、壁畫這些廣為流傳的民間藝術中，都可以看到拼貼設計的影子。拼貼藝術起源于現代主義時期，又在包容性和多元性的后現代主義階段獲得再度的發展和完善。拼貼作為一種技法、觀念、語言與文化形式，被好多設計領域采用，本文將探討拼貼藝術在包裝設計領域的應用，通過分析，梳理拼貼藝術如何對包裝設計起到促進作用。

關鍵詞：拼貼藝術；包裝設計；視覺藝術效果

一、概述

（一）拼貼藝術及其發展歷程

“拼貼”最早出現于法文coller，最早應用于繪畫領域。從字面來看是由“拼”和“貼”組成的動詞，拼即拼湊、聯合。貼即黏貼或貼合。拼貼藝術即運用技藝手法對材料進行分解提取所需部分的元素在創作中進行藝術處理。拼貼藝術最早起源于立體派大師畢加索，1912年由畢加索創作的《藤椅上的靜物》成為現代西方藝術史上的第一幅拼貼作品。隨后拼貼藝術在波瀾壯闊的藝術運動中經歷了立體主義、達達主義、超現實主義和波普藝術幾個階段的探索而發展到當代。由最初的平面延伸到了立體，從堆疊延伸到異質同構。如今，拼貼藝術已經不局限于領域，在建筑、雕塑、電影以及音樂等藝術領域也進行了對接。

（二）拼貼藝術在平面設計中的發展趨勢

隨著全球化的趨勢加強，世界各民族的文化和信息交流更加寬泛豐富。對平面設計產生了巨大的影響，設計要求大眾傳遞更加多樣化的信息，從構思和設計表現都要不斷滿足人民大眾的需求，為大眾所接受并且更加多元，設計師需要在創作的過程中不斷挖掘和創新。

在平面設計中，其中把拼貼藝術應用到平面設計中的方式作為一種新的設計形式出現，例如現代平面設計創始人之一里希斯基，采用照片拼接的手法，將各元素巧妙連接，以及美國設計師保羅·蘭德則是將整體拆分打亂，組合成既理性又不失生動的圖形運用在海報設計中。

二、拼貼藝術的表現手法及藝術特征

拼貼藝術具有多種多樣的、新奇獨特的藝術表現手法，為平面設計的不斷創新提供可能。在拼貼藝術中，可以運用富有變化的重復拼貼、拼貼同構以及異質雜糅來創作。首先，重復拼貼的手法是要賦予一定變化的不能一味的進行機械化的重組，否則會給人感覺枯燥、毫無新意。其次，拼貼同構的表現手法是有意識的、有目的的將現實生活中看上去無交集的元素組合到同一畫面中，相互間產生聯系并能形成一個整體。超現實主義大師達利在《記憶的永恒》中所運用的拼貼藝術手法，就是深入了非物質層面，畫面中利用癱軟在地的時鐘來象征時間，通過這種拼貼組合在二維畫面中，來探索時間和空間的關系，闡釋了夢境世界。異質雜糅的手法顧名思義是由不同肌理、質感、色彩的元素，在一定的環境下，根據設計呈現的需要，進行拼貼組合。

美國藝術家羅伯特·勞申伯格是波普藝術的重要代表人物，他善于運用生活中常見的材料，如廢紙、照片、麻繩等。畫面中的元素構成了多個維度的視覺點，使內容更加引人深思。

三、拼貼藝術在包裝設計中的應用

當今社會，人們的視覺經驗和視覺感受越來越豐富，單一的表現形式有時很難滿足人們的情感需求以及購買欲望，因此在包裝設計上多種媒介和表現手法的結合成為必然，拼貼從開始的一種有形手法轉變成一種無形的語言，到今天也愈發成為一種刺激視覺的語言。

大多數平面設計以視覺和觸覺層面的表現為主，而拼貼理念將大眾的感官和視覺、聽覺、嗅覺、味覺充分調動起來，并融入到包裝設計作品中，為包裝設計注入了新的活力，例如帶有特殊氣味的食品包裝設計，透明包裝和動物形狀相結合的肉制品包裝，會發聲的酒瓶包裝等新穎的包裝形式，使包裝設計朝著一個非傳統和綜合化以及非平面化的方向發展，為包裝設計提供較高的感知度。

目前拼貼設計運用在包裝的領域主要分布在食品的包裝上，例如在肉類包裝中將透明包裝和紙類包裝相結合，或利用食物圖片與卡通形象的結合。達成拼貼的效果。在一個完全的市場競爭中，企業在銷售相同的商品時，往往會增加營銷和宣傳的能力。研究報告指出，超過70%的消費者依靠其各自的包裝來協助購買過程，包裝設計已經成為商家推銷自己、吸引顧客的工具。而拼貼藝術運用這種技法，將許多不同年代、不同風格、看似不能相融合的圖像或者形象拼湊在一起，能更為有效地表達作者的設計主題，更加產生戲劇化的藝術效果，它的表達方式直接且會在短時間內吸引顧客眼球，將拼貼藝術和包裝設計相結合，能夠給包裝帶來良好的視覺沖擊，從而刺激消費者對產品的感知。

拼貼藝術在包裝設計中的應用主要分為了包裝版式和包裝材質方面的應用。其中在一些兒童產品和具有娛樂性的書籍以及一些食品的包裝設計上通常采用一些構圖夸張，利用圖層疊加的方式，不同元素進行堆疊，直觀地傳達產品的情感內涵，在一些懷舊主題或傳達一些品牌的文化內涵的包裝設計中通常采用較為隱秘的信息傳達方式，則采用異質同構的方法。

而包裝就像建筑的構架，其材質的選擇也是至關重要的，《設計史鑒》中提過：“從視覺感官來感知人造霧材料質地，唯一渠道就是材料的肌理。”而拼貼藝術恰好可以給人以獨特的視覺感受以及觸覺感受，在拼貼藝術中的材料是經過藝術家的解構和重組之后的設計，產生了新的藝術效果的同時又給可觸摸到包裝的消費者全新的體驗。

四、總結

綜上所述，拼貼藝術作為一種20世紀興起的藝術形式，為現代的包裝設計提供了新的設計理念，包裝設計也由最初的只提供保護商品的作用拓展到了具有精神內涵的藝術商品，拓寬了包裝設計的表現空間。拼貼藝術對材質的大膽利用也是包裝設計的新趨勢。

參考文獻：

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