媒體融合進(jìn)程中都市報時政報道轉(zhuǎn)型研究

陳安慶 劉陽

摘要：隨著媒體融合不斷深入發(fā)展，立足于社會新聞，定位于都市市民的都市報不斷改版，大力轉(zhuǎn)向側(cè)重于時政報道。如此轉(zhuǎn)型方式使得都市報在時政報道方面，形成與黨報同質(zhì)化的內(nèi)容與風(fēng)格，一方面都市報增強(qiáng)了時政報道的專業(yè)性，但是卻不可避免地丟棄原本的市民生活氣息特色積累，在與母報的同質(zhì)化競爭中，產(chǎn)生一定內(nèi)耗，走上與黨報同質(zhì)化競爭的道路。本文著眼于中國三家主流都市報的時政報道轉(zhuǎn)型現(xiàn)象，通過對案例的分析，提出在融媒體形式下，都市報進(jìn)行時政報道轉(zhuǎn)型時，應(yīng)注意探索差異化路徑。

關(guān)鍵詞：都市報媒體融合時政報道轉(zhuǎn)型路徑

一、都市報時政報道轉(zhuǎn)型背景

（一）外部環(huán)境：政策與時代發(fā)展引領(lǐng)

媒體融合的提出源于國外，這個概念20世紀(jì)90年代引入中國。而媒體融合在我國作為廣泛的研究課題，源于習(xí)近平總書記在2013年全國宣傳思想工作會議上提出傳統(tǒng)媒體要掌握輿論戰(zhàn)場上的主動權(quán)，運(yùn)用現(xiàn)代傳媒的新手段、新方法。2014年中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上，習(xí)近平總書記提出推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。在新時代的社會背景下，媒體融合成為國家戰(zhàn)略，傳統(tǒng)媒體在開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)平臺、內(nèi)容生產(chǎn)方式等轉(zhuǎn)型方面不斷尋求新的突破。2018年4月2日，人民網(wǎng)研究院發(fā)布了2017年中國媒體融合傳播指數(shù)報告，報告顯示，報紙入駐微博率達(dá)到97%，入駐微信占比98%，入駐聚合新聞APP達(dá)94%，自建APP（含集團(tuán)）達(dá)87.5%。地方都市報在報紙與新媒體平臺上進(jìn)行媒體融合實(shí)踐，將“講好中國故事，傳播好中國聲音”作為自身媒體融合的重要目標(biāo)與重要任務(wù)，重視時政報道，積極響應(yīng)黨和政府的號召。

（二）內(nèi)部環(huán)境：媒體融合的轉(zhuǎn)型需要

從宏觀角度來看，媒體融合的一大動因是當(dāng)下生活節(jié)奏的加快，導(dǎo)致受眾很難像傳統(tǒng)媒體時代那樣花費(fèi)大量時間讀報紙、觀看電視新聞，為了契合受眾對于突破時間和空間限制的新聞獲取需求，媒體融合趨勢不斷加強(qiáng)。都市報紙?jiān)诿襟w融合進(jìn)程中，充分利用受眾對于碎片化獲取新聞信息的要求，在時政報道的形式與內(nèi)容上不斷革新，保證受眾在碎片化時間內(nèi)，甚至在進(jìn)行其他活動的同時獲取新聞。這對都市報的媒體融合提出新要求，因?yàn)闀r政報道對于普通受眾而言，并無較高的關(guān)注度，閱讀枯燥無味，都市報作為針對于普通人群而非精英人士的媒體，時政報道的閱讀量更是少之又少，在這樣的受眾環(huán)境和其他媒介競爭的環(huán)境中，都市報如何做出創(chuàng)新的時政報道，是非常重要也是亟待解決的問題。

二、都市報時政報道轉(zhuǎn)型表現(xiàn)

一般來說，時政報道的內(nèi)容和范圍主要包括：黨和政府領(lǐng)導(dǎo)人的相關(guān)公共事務(wù)或活動，各級黨政機(jī)關(guān)召開的重要會議、舉行的重要活動，以及解讀新出臺的方針政策以及公布具體實(shí)施舉措等。由此，時政報道可以說是各級黨報的“當(dāng)家產(chǎn)品”。但是，在媒體融合的背景下，都市報在時政報道領(lǐng)域不斷轉(zhuǎn)型，改變原有的時政報道方式，趨向于大量、廣泛、專業(yè)化的對時政新聞予以報道，這種現(xiàn)象是否為個例？會導(dǎo)致怎樣的結(jié)果？都市報的時政報道，如何構(gòu)建差異化路徑？解決這些問題對于研究都市報在時政報道方面的轉(zhuǎn)型具有重要意義。

在對都市報類媒體進(jìn)行案例選擇時，本文把握以下三個原則：

第一，為了體現(xiàn)媒體融合政策引導(dǎo)的作用，本文選擇研究的時間節(jié)點(diǎn)為2013年及2018年，試圖從對時間這一變量的控制中，發(fā)現(xiàn)媒體融合政策引導(dǎo)對于都市報進(jìn)行時政報道轉(zhuǎn)型的影響，比較兩個時間節(jié)點(diǎn)處的時政報道數(shù)量與內(nèi)容等方面的異同，總結(jié)規(guī)律。

第二，由于我國具有特殊的報業(yè)管理體制，各省報業(yè)集團(tuán)下均轄該省的黨委機(jī)關(guān)報以及該省的主要都市報。本文在選擇案例時，囊括黨委機(jī)關(guān)報和都市報，將二者的頭版時政報道內(nèi)容、版面設(shè)置進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，對比在不同時間節(jié)點(diǎn)下，黨報與都市報在時政報道方面的差異。總結(jié)媒介融合進(jìn)程中，都市報在時政報道方面的轉(zhuǎn)型規(guī)律，展現(xiàn)其在轉(zhuǎn)型過程中向黨報靠攏的趨勢。

第三，都市報在媒體融合進(jìn)程中對于微博、微信、移動客戶端的利用與開發(fā)也是一項(xiàng)重要的轉(zhuǎn)型內(nèi)容。本文將對所選案例的移動客戶端上的時政報道進(jìn)行內(nèi)容分析，歸納其在移動客戶端上的時政報道特點(diǎn)，在結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)等新平臺的過程中相對于傳統(tǒng)報紙，做出哪些改進(jìn)。

基于以上三個原則，本文選擇我國影響力較大的三家都市報紙《三湘都市報》、《揚(yáng)子晚報》、《貴州都市報》作為案例，對其報紙頭版、客戶端發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行內(nèi)容分析，將之與其母報（《湖南日報》、《新華日報》、《貴州日報》）的報紙頭版對于時政的報道進(jìn)行比較，從標(biāo)題設(shè)置、版面編排和客戶端時政報道特點(diǎn)三個方面，歸納總結(jié)都市報時政報道轉(zhuǎn)型的表現(xiàn)。

（一）報紙時政報道標(biāo)題設(shè)置

下表節(jié)選了2018年3月與4月同時間都市報紙和黨報相同的時政新聞標(biāo)題，以此分析都市報紙時政報道新聞標(biāo)題的特點(diǎn)。

都市報對于時政新聞的報道在標(biāo)題上，呈現(xiàn)出與黨報雷同的特征，甚至于比黨報的標(biāo)題更加詳細(xì)，并且對于所在省的時政新聞報道更加重視。

（二）報紙時政報道版面編排

相比于2013年以前，近年來都市報對于時政報道的力度加大，體現(xiàn)在數(shù)量與版面的配置上。頭版位于頭條的時政報道占比98.2%，也就是說絕大部分的省內(nèi)重大時政報道，在版面配置上，都做為頭條的方式呈現(xiàn)了。

（三）客戶端時政報道特點(diǎn)

截至2019年4月17日，《揚(yáng)子晚報》旗下新聞資訊平臺“揚(yáng)子頭條”，安卓系統(tǒng)安裝次數(shù)達(dá)17萬次。《貴州都市報》移動客戶端“都市E家”2018年10月上線，截至2019年4月17日，下載量約4萬次，2019年4月25日升級上線“都市新聞”APP，提出建設(shè)“西部領(lǐng)先、全國一流”的“都市新聞”傳媒體系。湖南日報社打造的新聞客戶端“新湖南”供用戶閱讀《三湘都市報》等其他湖南新聞資訊，截至2019年4月17日，安卓系統(tǒng)安裝次數(shù)達(dá)224萬次。

“新湖南”客戶端于2015年8月上線，通過智能定位到區(qū)縣，為用戶推薦新聞資訊，除此之外還包括湘江、湘人、湘財(cái)、湘問、湘影等頻道。實(shí)現(xiàn)了真正的產(chǎn)品協(xié)同和數(shù)據(jù)互通，客戶端界面右上角設(shè)置“讀報”入口，點(diǎn)擊進(jìn)入后可以選擇閱讀與紙質(zhì)報紙完全相同的《湖南日報》和《三湘都市報》的電子版本。新用戶下載安裝后，“湘政”這一頻道默認(rèn)選擇，并且排到第三位。點(diǎn)擊“讀報”后，可以在線閱讀《湖南日報》和《三湘都市報》，如圖1和圖2。

相比于傳統(tǒng)報紙，客戶端看報在時間與空間上更加自由，并且與網(wǎng)頁數(shù)字報不同，客戶端實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)擊即看的效果，網(wǎng)頁數(shù)字報還需要更加復(fù)雜的操作。客戶端看報實(shí)現(xiàn)了目錄超鏈接，通過目錄，用戶選擇感興趣的內(nèi)容直接閱讀，不必再翻閱其他版面尋找信息。

三、都市報時政報道轉(zhuǎn)型影響

（一）與黨報同質(zhì)化的報道

基于對都市報與黨報的時政報道內(nèi)容對比發(fā)現(xiàn)，時政報道內(nèi)容二者重合率較高，在《三湘都市報》的所有頭版時政報道中，標(biāo)題與黨報《湖南日報》一致的頭版新聞?wù)?2.7%，約為三分之一。無論是黨報還是都市報，都采取同樣的報道形式，相同的報道角度對時政新聞進(jìn)行報道，同質(zhì)化的內(nèi)容對于黨報與都市報本身都具有不利影響。

第一，都市報與黨報在時政報道上的同質(zhì)化，會降低受眾對于都市報的忠誠度，當(dāng)讀者完全可以通過黨報這一張報紙，就能滿足對于時政新聞的閱讀需要時，都市報就會被邊緣化，生存空間受到擠壓，市場占有率就會下降，導(dǎo)致都市報原本的市民生活報特色減弱。

第二，都市報與黨報在時政報道上的同質(zhì)化，會造成時政新聞報道的片面化、碎片化，缺乏差異化特色的時政報道沒有亮點(diǎn)，都市報原有的市民生活服務(wù)特色和輿論監(jiān)督報道特色弱化，難以貼近都市市民生活、通俗接地氣地呈現(xiàn)市民化最關(guān)注的話題、針砭時弊的監(jiān)督性調(diào)查性報道，無法在重要版面、顯著位置配置呈現(xiàn)，導(dǎo)致都市報市民民生化的定位減弱。對于黨報來說，權(quán)威的時政報道追求嚴(yán)肅性、大氣沉穩(wěn)，但是都市報在操作時政報道中，并不要照搬照抄黨報的操作手法，而是尋找都市報定位中的民生化表達(dá)、找出普通市民感興趣的時政報道傳播點(diǎn)，尋找符合都市報定位和風(fēng)格的角度切入，將重大時政報道，做接地氣的民生化解讀。

第三，一定程度上，都市報與黨報時政報道的同質(zhì)化，導(dǎo)致采編資源浪費(fèi)現(xiàn)象不容小覷。媒體為了集中報道某一黨和政府的活動、會議，大量的新聞采編都會參與到其中，在這期間，其他類型的報道就無法全面顧及，既是對于媒體采編資源和人力資源的浪費(fèi)，也是對時間和經(jīng)濟(jì)資源的浪費(fèi)。并且報紙的版面是有限的，同質(zhì)化的新聞浪費(fèi)了版面資源，有的報紙采取擴(kuò)容的方式，導(dǎo)致了“厚報時代”的來臨，使得“新聞紙”變成了“信息紙”，在新興媒體上的同質(zhì)化時政報道擠占了網(wǎng)絡(luò)空間，原本信息冗余的界面，變得更加支離破碎，讀者找尋高質(zhì)量信息更加困難。

第四，針對于都市報開發(fā)的移動客戶端來說，其特色內(nèi)容應(yīng)該是對于多樣性的社會新聞報道，以及對于市民生活、民生熱點(diǎn)事件和問題的深度報道和獨(dú)特視角解讀。市場上存在的新聞類APP數(shù)量龐大，本身就面臨著同質(zhì)化內(nèi)容的風(fēng)險。這時都市類報紙的移動客戶端如果沒有做出本地特色和民生化、差異化特色，不僅自身競爭力無法提升，還會導(dǎo)致客戶端對用戶的吸引力下降。

（二）專業(yè)性報道能力不足

時政報道作為各級黨報的“當(dāng)家產(chǎn)品”，無論從記者的專業(yè)角度還是從受眾對于黨報的權(quán)威性認(rèn)可角度，黨報在時政報道方面，具有絕對的優(yōu)勢。而都市報的定位方向具有市民生活化、服務(wù)化特色，也因此都市報的本質(zhì)是市民生活報，展現(xiàn)世間百態(tài)的社會民生新聞，是都市報和黨報的差異，都市報的讀者定位就決定了市民生活、人間百態(tài)，與普通百姓密切聯(lián)系的新聞。所以，在時政報道方面，很多都市報年輕記者，和黨報老時政記者相比，一定程度上缺乏相應(yīng)的專業(yè)性，對于時政報道的民生化解讀、本地化解讀缺乏相應(yīng)的報道角度。新生代和央視調(diào)查數(shù)據(jù)表明，《三湘都市報》讀者中屬于公務(wù)員、教師、醫(yī)生、律師、白領(lǐng)等良好職業(yè)者比例為49.4%，所以，都市報受眾多為普通大眾，他們對于時政報道并不敏感，部分都市報年輕記者編輯缺乏經(jīng)驗(yàn)，若刊發(fā)出缺乏專業(yè)性的時政報道，會對受眾的政治參與、政策理解等造成一定影響。

（三）與母報競爭出現(xiàn)內(nèi)耗

黨委機(jī)關(guān)報作為各都市報的母報，肩負(fù)著時政新聞的采編任務(wù)，服務(wù)著黨報受眾，具有固定的用戶群體。尤其是近年來，報紙行業(yè)面對“斷崖式下滑”的危機(jī)，在外部財(cái)政支持、政務(wù)合作，內(nèi)部運(yùn)營創(chuàng)新、媒體融合等主客觀要素共同作用下，投放到報業(yè)的資源逐漸開始集聚到黨報。一些報業(yè)集團(tuán)已經(jīng)開始呈現(xiàn)出“母報養(yǎng)子報”的狀況，這與以前的“子報養(yǎng)母報”恰恰相反。黨報除了影響力依托新傳播渠道迅速提升外，經(jīng)營能力也全面上揚(yáng)。如果同一傳媒集團(tuán)內(nèi)的都市報與黨報形成同質(zhì)化內(nèi)部競爭，對于報業(yè)集團(tuán)來說無疑會加大內(nèi)耗，對雙方都不利。

四、都市報的時政報道轉(zhuǎn)型路徑

（一）構(gòu)建差異化路徑，形成時政報道特色

1、注重典型時政新聞，加強(qiáng)與受眾的貼近性

優(yōu)秀的都市報時政作品的共性即是采用平民視角和平民話語體系，而不是所謂的專家學(xué)者視角，也不是官員的視角，都市報要完成“官方喊話模式”到“平民大眾聊天話語體系”的文本轉(zhuǎn)變。作為報業(yè)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)下的都市報，在時政報道層面有一定的時政報道任務(wù)。在保證完成任務(wù)的前提下，形成符合自身定位、專業(yè)化、特色化、民生化、本地化、差異化的時政報道，是每個都市報都應(yīng)該考慮的問題。報道角度應(yīng)該更貼近民生，報道內(nèi)容應(yīng)更具可讀性，報道形式應(yīng)力求創(chuàng)新活潑。例如，2010年1月20日《三湘都市報》報道領(lǐng)導(dǎo)干部財(cái)產(chǎn)公開時采用的活潑手法，稱為“曬家底”，（如圖3）極大的降低了受眾對于新聞報道的理解難度。

都市報和融媒體需要從材料的字里行間去尋找老百姓感興趣的話題和報道方向，記者、編輯再繼續(xù)深入采訪，深挖其中的故事和細(xì)節(jié)，用大眾聊天的擬態(tài)，用老百姓說話的方式，講述給都市報讀者聽。都市報記者應(yīng)該摒棄公式化、程式化的報道模式，要在求穩(wěn)、求準(zhǔn)的大前提下進(jìn)行創(chuàng)新。要理清都市報的讀者關(guān)心的是什么，這就需要記者通過自己的思考和轉(zhuǎn)化，進(jìn)行領(lǐng)悟和消化。概念化和抽象化的時政新聞，都市報一律不應(yīng)采用，而是要做到生動、活潑、貼近，堅(jiān)持都市報長期以往形成的傳統(tǒng)和優(yōu)勢。

延展市民對政策和事件的反應(yīng)，提供給讀者欲知、應(yīng)知，而未知的信息。從新聞選材、內(nèi)容、角度和寫法，乃至話語體系上，去尋求貼近市民、貼近百姓。都市報要在市民實(shí)用性、貼近性、服務(wù)性上多做探索。

2、強(qiáng)化讀者反饋互動，著眼深度報道與評論

都市報不應(yīng)該成為黨報新聞報道的復(fù)制品，而應(yīng)該做成黨報時政報道的深加工產(chǎn)品，在對時政新聞的選擇與內(nèi)容的編排方面，要注重深度，做到真實(shí)有效的為政治服務(wù)，使得受眾獲得更好的政治參與體驗(yàn)。客戶端應(yīng)該發(fā)揮依托互聯(lián)網(wǎng)的長處，積極主動與受眾互動，及時獲得反饋，采用實(shí)事評論、創(chuàng)建交流社區(qū)、直播分享等形式，使受眾參與到政治話題討論中。傳統(tǒng)報紙?jiān)跁r政報道方面都是以“圖片+文字”的形式呈現(xiàn)（如圖4），但是由于時間滯后與難度較大，不是最佳的路徑。在客戶端中對于H5、短視頻、AR等新技術(shù)的運(yùn)用，會使時政報道極具趣味性與吸引力。都市報作為非嚴(yán)肅性的媒體，更加適合采取活潑創(chuàng)新的方式，推出時政報道產(chǎn)品。

在媒體融合的大環(huán)境下，強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶思維。新聞已經(jīng)從傳統(tǒng)的采寫報道，逐漸變成制作具有創(chuàng)新意義的融合產(chǎn)品，并且這個過程伴隨著媒體的構(gòu)造、采編的流程、生產(chǎn)的機(jī)制的變化。

媒體融合，實(shí)際上融的是新聞生產(chǎn)方式、呈現(xiàn)形式、傳播方式以及傳播平臺，和自媒體爭奪的是用戶使用時間。從采編生產(chǎn)方式而言，傳統(tǒng)媒體的“記者前線+編輯后方”的簡單模式，現(xiàn)在已經(jīng)走向“編輯部策劃統(tǒng)籌+數(shù)據(jù)算法支持+記者前線+可視化智能化技術(shù)融入+極速推廣+產(chǎn)品經(jīng)理統(tǒng)籌”的多線性協(xié)作模式。在新聞創(chuàng)作或報道中，要建立數(shù)據(jù)和算法意識，要有互聯(lián)網(wǎng)思維、發(fā)在報紙上的內(nèi)容和發(fā)在新媒體客戶端的內(nèi)容，不是簡單的復(fù)制粘貼，新媒體文章要有“網(wǎng)感”，對于當(dāng)下熱點(diǎn)、流行導(dǎo)向進(jìn)行研究判斷，借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式，使得報道自帶動力，實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。在新媒體客戶端傳播中，要打破“復(fù)制+粘貼”的“搬運(yùn)工”式的紙媒體刊發(fā)模式，需要做文本改寫，精心提煉故事、汲取金句，集合網(wǎng)友觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)文本增值。圍繞融媒體環(huán)境下不同的傳播平臺和受眾特征，生產(chǎn)適合視頻、音頻和數(shù)字傳播渠道中，符合不同介質(zhì)平臺傳播規(guī)律的作品。

3、關(guān)注民生時政報道，立足本地與受眾聯(lián)系

都市報應(yīng)精選百姓關(guān)注的議題，將時政新聞“落地”，與本地新聞進(jìn)行聯(lián)動，運(yùn)用“本地化”的處理技巧，尋找時政報道與讀者的最佳契合點(diǎn)，使時政報道從“本報訊”變成“家鄉(xiāng)話”，勾起讀者對于都市報時政報道的興趣。在碎片化信息的時代，新聞客戶端也存在內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象，但是作為地方都市報，只要做到立足本地（如圖5、圖6），在立足本地的基礎(chǔ)上，將自身品牌人格化，角色定位于本地群眾身邊的信息提供者，就可以做出創(chuàng)新的內(nèi)容，不會與其他客戶端內(nèi)容重合。

都市報記者、編輯要樹立市場觀念和服務(wù)意識，更接地氣地服務(wù)老百姓、服務(wù)讀者。采寫中突出有價值、讀者關(guān)心的內(nèi)容，根據(jù)讀者和市民的需求，進(jìn)行采寫編輯，突出市民感興趣的內(nèi)容。報道方式上，多特寫、少流程，善于把真正的新聞元素放大，力求打破常規(guī)的“八股文”，找準(zhǔn)符合都市報民生生活化的切入角度，做好新聞。善于透過小人物、小事件做出以小見大的巧文章。

4、提升都市報記者水平，轉(zhuǎn)換編輯話語模式

媒體融合之前，都市報競爭社會新聞的短長，而現(xiàn)在要比拼時政報道的高低。對于都市報時政報道而言，這樣的競爭難點(diǎn)在于面寬、線長、對象多樣、題材廣泛。時政報道相對其他報道領(lǐng)域難度更大，因?yàn)檎涡詸?quán)威報道要觀點(diǎn)突出，信息量大，并且對記者和編輯來說，政治把關(guān)能力和駕馭能力要強(qiáng)，包括對大政方針和本地落地政策的把關(guān)能力、消化能力、駕馭能力、理解能力、本地化表達(dá)、民生化表達(dá)的操作能力。

毛澤東同志曾經(jīng)說過“要政治家辦報”。這句話到現(xiàn)在依然適用，時政報道的最基本特點(diǎn)是政策性強(qiáng)，不僅涉及地方黨政機(jī)關(guān)的活動、會議還涉及政策法規(guī)。這些內(nèi)容的報道對時政報道記者、編輯有很高的要求，也就是說時政報道和社會民生新聞來比，要求記者編輯要有更強(qiáng)的理論水平、政治水平、業(yè)務(wù)能力和理解能力。

如果記者、編輯對地方的區(qū)情區(qū)貌不了解，對大政方針政策和最新的中央精神不了解，對最新一屆地方政府黨政領(lǐng)導(dǎo)班子的思考和想法不了解，很難做出深度的時政報道。譬如時政報道日常采編會議時，首先要深入了解會議精神，仔細(xì)分析案前材料，理清報道思路。

都市報和黨報采編人員考慮最多的是安全操作、安全生產(chǎn)。提高報道深度，增強(qiáng)報道時效性要在遵守宣傳紀(jì)律和尊重新聞規(guī)律，以及確保政治安全的前提下。很多官方政府文件和材料，涉及面廣、數(shù)量龐大，編輯和記者必須做到既要提綱挈領(lǐng)，要有高度，還要有落點(diǎn)，在第一時間找到符合報紙自身定位的傳播重點(diǎn)。

關(guān)鍵的、符合各自報紙定位的新聞信息點(diǎn)和傳播點(diǎn)，需要獨(dú)具慧眼的記者、編輯去“淘金”，要對材料圈圈點(diǎn)點(diǎn)、劃出重點(diǎn)，找到符合各自媒體報道的角度。官方大部分文件材料，是作為匯報工作、總結(jié)工作經(jīng)驗(yàn)和成果的材料，使用的是述職話語體系，并不是為新聞記者專門撰寫的。所以，媒體記者在使用材料時需要做話語模式的轉(zhuǎn)換工作，即使用新聞手段將表現(xiàn)形式和表達(dá)方式轉(zhuǎn)化成普通老百姓能看得懂的表達(dá)方式，以增強(qiáng)報道的可讀性。在做政策解讀報道時，采編操作中避免務(wù)虛，新聞點(diǎn)必須要落到實(shí)處。要避免死板、要抓鮮活的現(xiàn)場新聞，要加大信息源以豐富報道內(nèi)容，多引用直接引語將報道做“活”。

（二）關(guān)注社會性新聞，有效整合新聞資源

面對大量的新聞信息資源，都市報應(yīng)該按照既有原則進(jìn)行信息篩選。以社會新聞為主，滿足普通受眾對于日常生活中的關(guān)心。不盲目跟風(fēng)，被社會大環(huán)境牽著鼻子走，要牢牢把握自身的報道原則與導(dǎo)向。在自身差異化路徑的貫徹中合理進(jìn)行新聞策劃，有效整合、配置新聞資源，注重新聞價值。媒介技術(shù)的發(fā)展使得客戶端在視頻直播方面日趨成熟，傳統(tǒng)報紙時效性雖高，但是無法做到報道實(shí)時新聞，而客戶端依托于網(wǎng)絡(luò)可以采取直播這一新的新聞呈現(xiàn)方式，對于時政報道的直播，也不再拘泥于對政治活動的原本播報和會議的整場直播，還可以在政治活動期間關(guān)注普通民眾，獲取大眾對于當(dāng)下時政的看法。

（三）強(qiáng)化非文字功能，凸顯時政報道特色

版面作為報紙必不可缺的一大要素，其非文字功能不容小覷，最突出的是版面在引導(dǎo)閱讀方面的作用。根據(jù)對本文所選案例的統(tǒng)計(jì)分析，有32.3%的頭版時政報道將標(biāo)題以小號字放在側(cè)邊，其他均放到最中間上端位置，采用最大號字體。如圖7為2018年2月1日《貴州都市報》的頭版，采用最大號字體將時政報道放到頭版頭條。圖8是2018年3月3日《揚(yáng)子晚報》的頭版，將兩會特別報道放置在報眉部分，與報頭平行。

積極探索嚴(yán)肅時政報道的民生化、輕松化表達(dá)，例如，在時政報道中加強(qiáng)解讀，為普通百姓釋疑解感，這樣可以有效增強(qiáng)都市報時政報道的親和力。并且在新聞采寫、版面語言中做到與黨報有差異，主要體現(xiàn)在選題、編輯、標(biāo)題、圖片等方面。這樣才能使得原本枯燥生硬的時政新聞，增強(qiáng)可讀性、可信性、可用性。

通過位置、字體大小、筆畫粗細(xì)、是否附圖等來進(jìn)行時政報道的排版，其傳播效果無疑具有較強(qiáng)的差別，針對報紙?jiān)瓌?chuàng)的時政評論、深度訪談等具有個性化特色的新聞應(yīng)放置在最顯眼的位置，如頭版頭條，報眉，或用突出的顏色加以強(qiáng)調(diào)，以增強(qiáng)傳播力。在客戶端上，除了對于文本排版的設(shè)計(jì)，還有其他非文字功能可以利用，例如利用算法進(jìn)行個性化推薦，都市報客戶端內(nèi)容包括的種類較多，但是用戶的需求確實(shí)具有針對性的，采用智能算法協(xié)助，獲取用戶偏好，生成用戶模型，可以使受眾主動尋求推薦，提高用戶粘性。

在當(dāng)下媒體融合進(jìn)程中，都市報的轉(zhuǎn)型如火如荼的進(jìn)行，但是在這個過程中應(yīng)該堅(jiān)守都市報的原則，秉承都市報的辦報原則，采取媒體融合背景下的互聯(lián)網(wǎng)思維，以用戶為中心，生產(chǎn)針對性內(nèi)容，形成差異化路徑，不斷提高自身競爭力。