短視頻對廣播電視新聞傳播力的影響

趙群

摘 要：文章主要分析了短視頻的給傳受方式、新聞傳播領域所帶來的影響，同時對短視頻的發展趨勢作出展望。

關鍵詞：短視頻;新聞傳播;變革

一、短視頻對廣播新聞傳播方式的革新

1.短視頻進一步縮短時空距離

縱觀人類文明的發展史，時間和空間是兩大基本坐標，人類對時間和空間的感知隨著媒介及其形態演變發生一定變化。融合傳播時代，時間和空間發生了深刻變革，時間上要求“即時性”、空間上提出“場景化”。從傳播時間上來看，與長視頻相比，短視頻打破了視頻內容原有的傳播局限，在傳播時間上實現了跨越式發展。其內容扼要、短小精悍，在加速傳播過程的同時也能有效降低受眾的時間成本，縮短傳播路徑;從傳播空間上來看，短視頻迎合了當前的碎片化趨勢，具有移動性，展現出強滲透力，能夠適用于通勤路上、電梯、辦公室等多個場景。此外，短視頻形態豐富、內容直觀，與文字、圖片相比，能夠消除空間距離，創造一種新的“共處”情境。

2.短視頻加深受眾情感體驗

短視頻這一傳播形態不僅能夠嵌入社交渠道，滿足受眾日常交流的需要，更為重要的是，能夠為受眾打造交流情境，增強代入感。麥克盧漢認為：“媒介是人的延伸。”他認為媒介與人的關系具有一定的相對獨立性。不同的媒介對不同的感官起作用：書面媒介影響視覺，使人的感知成線狀結構;視聽媒介影響觸覺，使人的感知成三維結構。簡而言之，每種媒介的使用都會改變人的感覺平衡狀態，產生不同的心理作用，改變對外部世界的認知和反應方式。具體來看，短視頻通過新技術的運用，能夠帶來一種不同于文字或圖片的沉浸式體驗。最為顯著的是VR技術與短視頻的結合，加之交互功能的使用，其沉浸式及交互功能刺激受眾多重感官，提高了受眾對短視頻的分享樂趣。

3.短視頻應用加速去中心化發展趨勢

互聯網的發展與新媒體的廣泛應用，為信息雙向流動提供了必要條件，不依靠傳統媒體也可以實現一對多的傳播。簡單來講，受眾既可以是內容的消費者，也可以成為內容的生產者，傳播方式的“去中心化”發展成為一種常態。短視頻應用的規模化為受眾在視頻領域的發聲提供了更多可能。首先，傳統視頻生產與上傳成本較高，不利于傳播和分享，受眾在視頻領域的話語權仍有待提升。短視頻的廣泛使用則大大降低了視頻制作門檻，即拍即傳，豐富了受眾的發聲語態，加速了社會信息傳播的速度。再次，隨著短視頻應用的發展，為受眾拍攝出適用于分享的視頻提供了便利，實現了快速分享，也為短視頻的傳播提供了一個良好的生態系統。在短視頻應用上，受眾可以自己捧出一個“網紅”產品，有力實現了“反議程設置”，成為“去中心化”發展的新動能。2018年在短視頻平臺走紅的網絡紅人不在少數，其中以“摩登兄弟劉宇寧”為例，憑借在抖音短視頻平臺上所發布的歌唱類短視頻收獲大量粉絲。2018年各大衛視春晚中“劉宇寧”頻頻現身，在微博平臺的熱搜不斷，成為年輕實力唱將的代表。劉宇寧的走紅，充分彰顯出短視頻應用在制造熱點方面的實力。

二、短視頻對傳統媒體新聞傳播過程的重構

1.短視頻優化新聞生產過程

伴隨著移動設備的發展，移動化、碎片化已然成為受眾生活的一種常態。這種趨勢下，短視頻作為一種傳播形態被廣泛接受和傳播。尤其是用戶提供的“第一現場”短視頻資料，實現了“UGC+PGC”相結合的視頻內容生產模式，為傳統新聞生產注入了活力。諸如在一些突發事件中，受眾作為事件的見證者能夠采集到大量的現場畫面和信息。較之以往記者采訪，受眾口述的新聞采集方式，短視頻的形式能夠更好的保證現場記錄的高度還原，說服力更強。比如，當下傳播熱度較高的梨視頻，正是利用了用戶生產的力量進行報道，為其提供源源不斷的新聞素材。梨視頻做到了將“用戶生產”與“專業視角”相結合，為短視頻在新聞領域的發展提供了可參考的路徑。喻國明曾在《媒介革命——互聯網邏輯下傳媒業發展的關鍵與進路》這本書中說道：“今天的傳播營銷競爭，不在于你是否把道理說的那么精和那么透，而在于你是否讓人們體驗到這種內容、這種產品、這種服務和這種主張所帶來的全方位的細膩感受。”短視頻這一形態更新了新聞報道語態，豐富了新聞報道形式，在新聞表達方面頗具優勢。以微信賬號“央視新聞”為例，其發布的時政新聞附帶有短視頻視頻內容已經成為一種常態化，短視頻新聞與文字結合給受眾帶來多重閱讀體驗，有效提高新聞到達率。

2.短視頻成為傳統媒體新聞發布的重要形態

融合傳播時代，信息呈現紛繁復雜，受眾注意力有限，“微內容”成為傳統媒體打造融媒體產品的重要抓手。其中短視頻，時間短、信息承載量大、主題鮮明，不僅能夠引起受眾觀看興趣，在保持受眾觀看黏性方面也能占據一定優勢。以中央廣播電視總臺、《人民日報》、新華社三家主流媒體為例，在多個重大時間節點，均發力短視頻。如，中央廣播電視總臺推出“獨家V觀”，在習近平總書記考察上海、黑龍江期間以及參加G20峰會中美會晤過程中，及時報道、高度還原現場，為受眾帶來第一現場資料，成為總臺占領輿論引導高地的重要傳播方式。

3.短視頻應用助力傳統媒體搭建立體化傳播矩陣

媒體的矩陣化傳播隨著傳統媒體轉型的不斷探索而來，所謂矩陣的布局簡單理解就是對傳播渠道的覆蓋。習近平總書記曾說過：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”從當前媒介傳播生態來看，受眾的注意力已經開始表現出往短視頻平臺轉移的趨勢，短視頻平臺已經成為媒體發聲的重要一環。短視頻平臺作為受眾的聚合平臺之一，對傳統媒體而言不僅僅意味著傳播渠道的拓展，更多應該是傳播內容的多樣化、互動化。

未來，隨著各項技術的應用與發展，短視頻或將迎來更大規模的發展。