國內設計周的視覺形象設計比較分析

摘要：設計周是一種政府主辦或支持的城市設計文化活動，是一種綜合性的、大型的設計活動，活動的類型涵蓋范圍非常廣泛。設計周的總體形象設計與普通的視覺形象非常不同，要具備較強開放性、包容性、概括性、綜合性、系統性、延展性、快速識別性等特征。很多城市都舉辦了設計周，并且設計了自己的設計周視覺形象，但由于地區經濟和設計水平不同，這些視覺形象都存在不同的問題。本文通過對比不同設計周的視覺形象設計進行整理和分析，探討問題原因。

關鍵詞：系統性 開放性 延展性 文化傳承

一、設計周視覺形象的系統性

設計周的視覺形象設計應該具有系統性，它們的應用范圍決定了它們具有統一的特征，同時又要有較強靈活性，可以有變化，可以適應各種場合和媒介，但是又不能失去整體統一的特征。理想設計周的視覺形象設計是在一個系統框架下的，能夠靈活變化和統一。

2018深圳設計周的視覺形象就很好地呈現出適應系統性的特征，它的視覺來源是由深圳設計周原有的標志提取出的立方體模塊的單元元素，設計周的主視覺圖形，輔助圖形、環境導視系統、胸牌、條幅、媒介界面，全部是有橙色的單元立方體模塊組成，由于所有的圖形、形狀都是由單元模塊組成，即使再多變，都會統一在一個系統下，具有相同特征，并且主色彩也是只用橙色和熒光的藍紫色兩種顏色，非常統一系統。但是根據不同場合、不同需要，橙色單元模塊會組成不同的輔助圖形或輔助標識來傳達具體信息。

2018南京創意設計周的形象也是由重復的正方形、三角形、半圓形等幾何圖形拼接起來的，顏色也只采用粉、藍、灰、黃四種顏色。其他設計周視覺形象設計在系統性上的處理都用了不同辦法，大多是在文字圖形、顏色、形式上找統一，但是系統性并沒有前兩者系統性強，所以可以總結出模塊化、元素化組合的視覺形象系統性最強，整體和局部的關系最好。

二、開放性，延展性

設計周是一種大規模的、公共的設計文化推廣活動，不僅僅針對設計師，更針對所有社會公眾，設計周的視覺形象在不同場合、媒介下都要有良好的適應性，所以設計周的主視覺必須是開放的，可以延展的，并且象征著設計周的創新動力。

2018深圳設計周的主題是“設計的可能”，傳達的是設計結果的未知性，要傳達這樣一個主題需要設計出一套開放式的視覺形象系統，設計者也希望更多的人通過這個開放式的視覺形象衍生出更多變化，更多可能性。他們邀請各行各業的人來共同開發這套視覺形象系統，同時還引用了設計編程軟件進行創作，讓更多的人參與進來，共同開發創造。

2018南京創意設計周的視覺形象雖然變化多端，可以隨意組合，但是這只是設計師的個人設計活動，并且這個視覺形象系統是平面的、二維的，這也限制這個視覺形象設計在三維空間中延展。

2018武漢設計周和2018北京設計周的視覺形象都有自己的特點，個性強，但是元素的結構關系和形式過于固化，開放性和延展性不如深圳和南京。

三、文化特征的傳承

品牌文化傳承非常重要，它直接影響公眾對品牌的信賴。設計周不是一種臨時的活動，它是一個有歷史傳承的活動，它可以成為一種代表一個城市的創意活力的名片，也可以成為一個設計活動品牌，作為一個品牌就要有它的文化。作為文化特征主要表現就是視覺形象的傳承，深圳設計周的視覺形象文化就是模塊的衍變。2017年深圳設計周的視覺形象選用模塊化心形的重復和增殖，2018年設計周的標志中的模塊繼續延用，并導出單一模塊進行開放式組合，這形成了深圳設計周的品牌視覺特征。北京設計周的視覺形象傳承的方式是品牌主色——透亮的天藍色的在設計系統上的貫穿始終，但是圖形上沒有傳承的依照，每一屆都迥然不同，上海設計周的視覺形象傳承特點也是在主色調上，延用主標志的粉紅色，圖形上也沒有傳承的視覺基因。

結語

綜合上述幾個方面，我們會發現設計周的視覺形象是一個既復雜又簡單的視覺設計體系。復雜的原因是它的設計要照顧眾多橫向和縱向的關系，橫向上面要照顧到各種活動內容、各種媒介、各種子品牌、附屬關系；縱向上面要照顧歷屆設計周的視覺形象設計之間的品牌文化傳承。說它簡單的原因是設計周的視覺設計有一個貫穿始終的視覺體系、視覺框架、視覺邏輯，并且這個體系框架是靈活開放的，這些都需要設計者和組織者進行深入思考。

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作者簡介：劉士圓（1982—），男，漢族，吉林通榆人。吉林農業大學人文學院視覺藝術系助教，主要從事設計基礎、視覺傳達教學研究。