武術(shù)格斗賽事市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式研究

摘 要：21世紀(jì)以來，我國(guó)武術(shù)比賽受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，尤其是對(duì)抗性很強(qiáng)的武術(shù)格斗賽事，不管是在電視上還是網(wǎng)絡(luò)上播放都具有很高的收視率。新形勢(shì)下，如何將我國(guó)武術(shù)文化推廣出去，讓全球范圍內(nèi)更多的人關(guān)注我國(guó)武術(shù)格斗賽事，成為武術(shù)文化發(fā)展的首要任務(wù)。本文重點(diǎn)探討武術(shù)格斗賽事市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式。

關(guān)鍵詞：武術(shù)格斗賽事;市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式;研究

中圖分類號(hào)：G87 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ：A ? ? ?文章編號(hào)：1002-7475（2019）04-133-01

隨著我國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，武術(shù)格斗賽事市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)成為大勢(shì)所趨，武術(shù)格斗賽事是我國(guó)武術(shù)市場(chǎng)開發(fā)的主力軍，在傳播武術(shù)文化、豐富人們精神文化、促進(jìn)武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面具有重要作用。但是，由于武術(shù)賽事市場(chǎng)發(fā)展起步晚，現(xiàn)階段，整體發(fā)展形勢(shì)有待提升。本文談?wù)剬?duì)我國(guó)武術(shù)格斗賽事市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式的幾點(diǎn)思考。

1堅(jiān)持“以人為本”的運(yùn)營(yíng)理念

作為賽事主辦方，應(yīng)堅(jiān)持“以人為本”的原則，充分發(fā)揮人的主體作用，在舉辦武術(shù)格斗賽事過程中，應(yīng)強(qiáng)調(diào)人的作用、將人的利益放在首位。如，時(shí)刻滿足運(yùn)動(dòng)員自我展示、交流的需求;滿足裁判被理解、被尊重的需求;滿足觀眾接觸明星、觀看賽事的需求。

2政府部門賦予賽事運(yùn)營(yíng)公司適度自主選擇權(quán)

國(guó)家武術(shù)管理中心嘗試讓《武林風(fēng)》欄目和武管中心進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)對(duì)《武林風(fēng)》欄目的統(tǒng)一管理，進(jìn)而壯大該欄目陣容、影響力，并借助政府的號(hào)召力、權(quán)威性解決武術(shù)資源吸收難問題。主要是因?yàn)槲涔苤行哪転椤段淞诛L(fēng)》欄目提供大量的武術(shù)運(yùn)動(dòng)員參與比賽，大大降低了《武林風(fēng)》欄目舉辦國(guó)際賽事的難度系數(shù)，提高《武林風(fēng)》欄目的曝光率、市場(chǎng)占有率。然而，當(dāng)時(shí)《武林風(fēng)》欄目負(fù)責(zé)人認(rèn)為，若開展合作，那么，該欄目的靈活性、自主性會(huì)降低，甚至喪失，最終會(huì)阻礙其健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，因此，放棄合作。現(xiàn)階段，《武林風(fēng)》欄目在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的份額越來越大、影響力、號(hào)召力不斷增加，是同行業(yè)中的領(lǐng)頭羊。從該事件我們可以總結(jié)出，國(guó)家武管中心應(yīng)堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)、及時(shí)更新反戰(zhàn)理念，逐漸從政府主導(dǎo)轉(zhuǎn)變成賦予民營(yíng)企業(yè)一定的自主選擇權(quán)、自主經(jīng)營(yíng)權(quán)，為我國(guó)武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)與平臺(tái)，不斷提高運(yùn)營(yíng)公司的統(tǒng)籌規(guī)劃、實(shí)際管理能力，運(yùn)用現(xiàn)代企業(yè)管理制度來促進(jìn)武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3充分學(xué)習(xí)先進(jìn)國(guó)家成功的商業(yè)賽事經(jīng)驗(yàn)

雖然我國(guó)武術(shù)格斗賽事發(fā)展起步較晚，但是，武術(shù)文化工作者們做了大量的工作、進(jìn)行了大量嘗試。如，由民間首次承辦的1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，所有的資金全部需要自己籌集。但是，在當(dāng)時(shí)領(lǐng)導(dǎo)尤伯羅斯的領(lǐng)導(dǎo)下，奧委會(huì)與企業(yè)集團(tuán)簽訂資助協(xié)議、出售賽事門票、出售電視廣播轉(zhuǎn)播權(quán)、減少各項(xiàng)成本，充分發(fā)揮現(xiàn)有設(shè)備設(shè)施的作用，盡可能不加建體育場(chǎng)館、不建奧運(yùn)村，只是短租了加州兩所大學(xué)內(nèi)的學(xué)生宿舍給運(yùn)動(dòng)員食宿所用，招聘志愿者免費(fèi)為奧運(yùn)會(huì)服務(wù)，到目前為止，1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)都是史上最成功的一次商業(yè)運(yùn)動(dòng)會(huì)，是值得世界各國(guó)學(xué)習(xí)、借鑒的一個(gè)成功運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。不難發(fā)現(xiàn)，洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)營(yíng)策略具有獨(dú)特性、針對(duì)性。首先，制定商業(yè)注意的賽制規(guī)則、全新的商業(yè)包裝贏得了觀眾與贊助商的廣泛好評(píng)與認(rèn)可;其次，以全球市場(chǎng)為導(dǎo)向，建立全方位、多層次的賽制體系;另外，讓明星代言、加強(qiáng)媒體的渲染傳播程度。由此可見，學(xué)習(xí)這些成熟賽事的市場(chǎng)化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，有利于推動(dòng)我國(guó)武術(shù)格斗賽事實(shí)現(xiàn)健康、可持續(xù)發(fā)展，不斷加快賽事的全球化、市場(chǎng)化、商業(yè)化進(jìn)程，推動(dòng)我國(guó)武術(shù)文化走向世界。

4充分發(fā)揮媒體的宣傳促銷作用

要想激發(fā)消費(fèi)者的需求、消費(fèi)欲望，促銷是一種必要的手段，旨在激發(fā)消費(fèi)欲望、引導(dǎo)消費(fèi)行為、增加消費(fèi)量而開展的有效的宣傳工作。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)迅猛發(fā)展、信息傳播速度快、涉及范圍廣，能在最短的時(shí)間內(nèi)在世界范圍內(nèi)傳遞大量信息，打破消息傳播的時(shí)空限制。在宣傳無數(shù)格斗賽事的過程中，作為媒體，首先要引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向，通過渲染，將焦點(diǎn)成為轉(zhuǎn)至被渲染的社會(huì)活動(dòng)上面。我國(guó)武術(shù)產(chǎn)業(yè)應(yīng)順勢(shì)而為，充分利用媒體來宣傳賽事新聞、廣告等，推動(dòng)延伸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)傳播成本更低、速度更快、效果更好，因此，相關(guān)工作人員應(yīng)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，將武術(shù)格斗賽事推至世界，讓世界范圍內(nèi)的受眾能通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)欣賞賽事直播，提高賽事曝光率、關(guān)注度，從而讓我國(guó)武術(shù)文化經(jīng)久不衰、一直傳承下去。另外，媒體炒作無疑能增加無數(shù)格斗賽事的曝光度、話題度，從而吸引更多受眾去關(guān)注此事、討論此事，觀眾與贊助商的鼎力支持在一定程度上加快了武術(shù)格斗賽事市場(chǎng)化運(yùn)作的步伐，媒體的宣傳報(bào)道也有利于滿足贊助商、觀眾們的不同利益需求。由此可見，賽事主辦方應(yīng)加強(qiáng)與社會(huì)媒體的有效合作。

5立足于市場(chǎng)需求打造賽事專有產(chǎn)品

一直以來，我國(guó)武術(shù)格斗賽事的基本定位就是爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)內(nèi)超一流，樹立良好的品牌形象，吸引更多的目光，開拓消費(fèi)市場(chǎng)，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。究其原因，主要有三：首先，市場(chǎng)調(diào)節(jié)作為一種基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)手段，基于市場(chǎng)實(shí)際需求，生產(chǎn)符合價(jià)值規(guī)律、符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品;其次，現(xiàn)階段，我國(guó)武術(shù)格斗賽事發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，再者國(guó)家大力扶持該產(chǎn)業(yè)發(fā)展，因此，應(yīng)充分利用現(xiàn)有的一切資源，基于國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)實(shí)際需求，開發(fā)賽事產(chǎn)品，謀求經(jīng)濟(jì)效益;最后，全球文化朝多元化方向發(fā)展，不同國(guó)家的武技實(shí)現(xiàn)交流、走向融合，同臺(tái)競(jìng)技全民呼聲最高，在這樣的社會(huì)大背景下，無數(shù)格斗賽事應(yīng)積極走向世界，融入世界，不斷舉辦與時(shí)俱進(jìn)的綜合格斗賽事、多重賽制體系。

6結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，武術(shù)文化是我國(guó)中國(guó)民族文化的一大瑰寶，新形勢(shì)下，應(yīng)推動(dòng)武術(shù)文化走向世界，實(shí)現(xiàn)武術(shù)格斗賽事市場(chǎng)化、商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，在弘揚(yáng)我國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也能創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。

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作者簡(jiǎn)介：

王勇（1971—）男，回族，河北省邢臺(tái)市人，畢業(yè)于北京體育大學(xué)，現(xiàn)任職于中國(guó)石油大學(xué)，體育碩士學(xué)位，講師，研究方向運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練，是國(guó)家高級(jí)游泳教員，救生員考官，鐵人三項(xiàng)、田徑、游泳國(guó)家一級(jí)裁判員，在訓(xùn)練教學(xué)工作中能根據(jù)學(xué)生的特點(diǎn)，因材施教。