自媒體時代Vlog的發(fā)展分析

楊欣悅

摘要：Vlog作為2018年在中國走紅的視頻形式，借助資本和平臺的發(fā)力，已經(jīng)具有了一定的知名度與市場占有率，也出現(xiàn)了一大批Vlog愛好者，但目前整個容量仍有超大的提升空間。文章以自媒體時代Vlog的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，具體探索了Vlog傳播特性和弊端，同時對其未來的發(fā)展提出了建設(shè)性意見，為促進(jìn)未來短視頻行業(yè)健康發(fā)展提供借鑒參考。

關(guān)鍵詞：Vlog;傳播特征;受眾

一、Vlog的定義與發(fā)展

Vlog是videoblog的縮寫，是區(qū)別于傳統(tǒng)文字博客的一種新型分享方式，創(chuàng)作者通過自身視角以“流水賬”的形式來記錄生活的視頻日記，他們會手持相機(jī)邊走邊拍或者近距離坐在鏡頭前進(jìn)行一些分享講解，后期通過剪輯、配樂，進(jìn)而完成了一個小型的“紀(jì)錄片”，可能有的人會覺得，這樣的操作在短視頻軟件上也能完成，或許還會認(rèn)為Vlog和大部分的短視頻并沒有什么區(qū)別。其實(shí)，Vlog是一種更加強(qiáng)調(diào)真實(shí)性的視頻記錄，一般Volg的用戶會親自出現(xiàn)在鏡頭前，鏡頭里通常都沒有非常炫目的畫面，只有鏡頭下的真實(shí)的自己和真實(shí)的環(huán)境。Vlog，與之前風(fēng)靡一時的QQ空間、以及現(xiàn)在依然火爆的微信朋友圈同樣都是為了展示自己，最大的區(qū)別在于相對獨(dú)立的平臺頁面上，用視頻的方式來記錄自己真實(shí)的生活，讓看到Vlog的人能更加了解到記錄者的日常狀態(tài)。

在2012年，YouTube上已經(jīng)出現(xiàn)了第一條Vlog，與國外相比，國內(nèi)的Vlog起步比較晚。但根據(jù)百度搜索的數(shù)據(jù)顯示，隨著短視頻浪潮的推動，Vlog在國內(nèi)的搜索量得到了大幅度的提升。目前，國內(nèi)Vlog的內(nèi)容大多是日常生活的記錄，例如做菜的過程、旅行的見聞、日常生活細(xì)節(jié)等等這些都可以成為整個Vlog的故事主線，而這種流水賬式的Vlog卻越來越受到大眾的青睞。因?yàn)槠鋼碛懈鼜?qiáng)的生活氣息和真實(shí)性，滿足了觀看者對另一種生活的好奇心，同時Vlog的形式類似朋友面對面交流，減弱了與觀眾的距離感。以國內(nèi)國內(nèi)較大視頻彈幕網(wǎng)站·嗶哩嗶哩（以下簡寫為B站）平臺為例，近些年B站由二次元御宅文化轉(zhuǎn)向多元平臺化的彈幕視頻網(wǎng)站。這一從垂直型社區(qū)向多元化和商業(yè)化的轉(zhuǎn)化，是B站為了獲取用戶和流量不得不做的，以后也將會繼續(xù)泛娛樂化發(fā)展。直到2018年國內(nèi)短視頻發(fā)展才逐漸趨于飽和狀態(tài)，相對于B站來說，短視頻創(chuàng)作平臺區(qū)塊逐漸完善，平臺的的逐漸規(guī)范，對up主（B站平臺對創(chuàng)作者的別稱）的鼓勵扶持，都給短視頻市場帶來了巨大的流量。

二、Vlog的傳播特性

1.真實(shí)互動，貼近生活

同樣作為大眾娛樂內(nèi)容，國內(nèi)綜藝節(jié)目泛濫，以及對國外綜藝的借鑒模仿，節(jié)目內(nèi)容相似沒有創(chuàng)新，明星又熱衷于打造“人設(shè)”來吸引觀眾眼球，甚至行為劇情都有劇本安排，參雜了作秀因素，除了粉絲捧場外普通觀眾對明星生活距離過遠(yuǎn)，沒有參與感;同時對節(jié)目里頻繁出現(xiàn)的贊助廣告使得觀看體驗(yàn)下降，引導(dǎo)用戶購買時強(qiáng)硬的廣告語觀眾的接受率并不高，反而可能產(chǎn)生抵觸心理。而通過Vlog的形式則會靈活很多，創(chuàng)作者分享自己的使用感受以及一些中肯的建議。第一，消除與觀看者之間的距離，同為普通群眾更加接地氣，拉近彼此之間的關(guān)系;第二，通過第一視角的拍攝手法，讓用戶產(chǎn)生共感，帶給觀看者舒適的沉浸感，增加了觀看者的停留時間后轉(zhuǎn)化為粉絲的可能性。

記錄與表達(dá)，是人類與生俱來的欲望。而移動互聯(lián)網(wǎng)的成熟，放大了這種表達(dá)欲。從文字到圖片再到短視頻，人們傳遞的信息越來越具體。而集內(nèi)容創(chuàng)作、配樂、旁白和后期剪輯等多元素為一體的Vlog，傳遞的內(nèi)容更生動形象。在拍攝過程中，Vlogger以第一視角向朋友一樣和鏡頭前的用戶對話，無論是對用戶來說還是創(chuàng)作者來說，雙方的距離感都會降低。這也是區(qū)分Vlog和其他短視頻最關(guān)鍵的一點(diǎn)。Vlog的核心是表達(dá)，而其他短視頻是展示。當(dāng)下的年輕群體的普遍焦慮，Vlog通過另一種交流的方式，使得更多的人可以在自身喜歡的創(chuàng)作者身上找到共同點(diǎn)，潛移默化的彼此互相影響互相成長。

2.精準(zhǔn)投放，受眾明確

商家為了吸引受眾的注意力，會選擇目標(biāo)領(lǐng)域內(nèi)有一定粉絲基數(shù)的Vlogger合作。當(dāng)下流行的一種銷售方式是網(wǎng)紅帶貨，最先流行起來的是淘寶直播，各類網(wǎng)紅利用自己一定的粉絲基數(shù)再通過線上直播替商家進(jìn)行推廣賣貨，創(chuàng)作者接收適合自己的廣告中后，會對整個產(chǎn)品進(jìn)行使用以及測評，之后再進(jìn)行推廣，但由于Vlog內(nèi)容皆取材于創(chuàng)作者真實(shí)的生活場景，弱化了廣告植入，讓廣告更自然不突兀，也更容易被用戶接受這類比較委婉的廣告營銷形式。

三、Vlog發(fā)展的弊端分析

1.內(nèi)容題材受限

搞笑、八卦、顏值等快餐流量內(nèi)容正迅速造成用戶的審美疲勞，從2018年開始，在網(wǎng)絡(luò)上席卷了一股拍原創(chuàng)視頻記錄生活的熱潮。目前在國內(nèi)，Vlog雖然是一個比較新穎的概念，但是因?yàn)閂log而走紅的博主也在逐漸地增多。這說明了Vlog在漸漸地變成視頻市場中的主流。但是視頻題材受到一些約束較為局限，較大的Vlog博主創(chuàng)作時期較長之后也會存在素材缺失，創(chuàng)意創(chuàng)新度降低，一旦出現(xiàn)標(biāo)新立異的主題立馬出現(xiàn)大量模仿，新生的Vlogger也會去學(xué)習(xí)知名的創(chuàng)作者，這樣在自身的創(chuàng)作中就會出現(xiàn)模仿的影子，失去了自身的特點(diǎn)。Vlog若沒有差異化優(yōu)勢，在未來的發(fā)展道路上可能會被甩得更遠(yuǎn)。另一方面，嘩眾取寵的內(nèi)容固然能帶來流量，但光有流量也不利于長遠(yuǎn)發(fā)展。雖然短視頻流量已經(jīng)趨于飽和，發(fā)展趨勢放緩，表明短視頻行業(yè)流量競爭轉(zhuǎn)入存量競爭階段，未來的比拼將集中在內(nèi)容運(yùn)營之上。在監(jiān)管加嚴(yán)的背景下，短視頻行業(yè)未來的競爭也將聚焦在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之上。

2.審美水平局限

對不同的受眾群體，由于其欣賞水平、審美要求等因素，創(chuàng)作者的短視頻制作水平也存在著較大差異，相比起一般意義上的生活記錄短視頻，Vlog的創(chuàng)作門檻更高，精良的拍攝裝備、優(yōu)秀的剪輯技術(shù)、充滿藝術(shù)感的表現(xiàn)風(fēng)格和有意義的內(nèi)容，同時需要保證日常記錄內(nèi)容的故事性和畫面的協(xié)調(diào)，而這對于拍攝設(shè)備和剪輯技能都有著一定的要求。但是縱觀整個Vlog領(lǐng)域，大部分的創(chuàng)作者在畫面審美上比較粗糙，剪輯手法整體比較單一，敘事結(jié)構(gòu)相似，這些外在因素直接影響了視頻的質(zhì)量，使得觀看者產(chǎn)生視覺疲勞，降低了粉絲粘性，造成用戶流失。3.侵權(quán)現(xiàn)象普遍

2019年，“papitube”短視頻機(jī)構(gòu)被北京音未文化傳媒有限責(zé)任公司控告侵權(quán)，由于旗下“bigger研究所”的短視頻創(chuàng)作者未經(jīng)授權(quán)擅自使用了該公司的原創(chuàng)音樂，導(dǎo)致視頻下架和賠償對方損失，音樂作品未經(jīng)許可被擅自使用，在市場上屢見不鮮。特別是一些短視頻博主，往往版權(quán)意識不夠，要么存在僥幸心理，隨意使用配樂，字體等很容易被起訴侵權(quán)，導(dǎo)致視頻全網(wǎng)下架。這不僅現(xiàn)在短視頻行業(yè)普遍存在的現(xiàn)象，國家現(xiàn)行法律法規(guī)沒有完整建立版權(quán)維護(hù)的的結(jié)構(gòu)機(jī)制，其次監(jiān)督機(jī)構(gòu)不健全。國民版權(quán)維護(hù)的思想沒有完全建立，對待維護(hù)版權(quán)的意識不強(qiáng)烈，盜版山寨被普遍默認(rèn)，對待自己版權(quán)受到侵犯時，不能有效的進(jìn)行維護(hù)。

4.價值觀導(dǎo)向偏差

Vlog創(chuàng)作者通過分享生活，表達(dá)自我的形式對觀看者進(jìn)行影響，其本身表現(xiàn)出來的真實(shí)性容易獲得觀看者的喜歡，對粉絲具有一定的影響力和號召力，但是對于青少年來說，心智尚未成熟，好奇心又強(qiáng)，對事物缺乏分辨力，容易被Vlogger進(jìn)行消費(fèi)誘導(dǎo)，這對年輕受眾群體的價值觀產(chǎn)生負(fù)面影響。

四、Vlog未來發(fā)展的策略建議

當(dāng)前，越來越多的年輕人關(guān)注Vlog，但和國外的YouTube相比，Vlog的本土化并不順利，市面上形成獨(dú)立風(fēng)格的Vlogger依舊寥寥無幾，即便有視頻達(dá)人帶動普通用戶參與，但拍攝分享習(xí)慣的養(yǎng)成、制作技能的普及需要一定的時間;缺乏像YouTube一樣強(qiáng)勢的推介平臺也一直是個大問題，各大短視頻平臺需要對新生力量進(jìn)行資金補(bǔ)貼、線下培訓(xùn)等方式，來打造優(yōu)質(zhì)的Vlogger創(chuàng)作者，平臺的發(fā)力、內(nèi)容創(chuàng)造者的持續(xù)耕耘，才會使得Vlog快速成長。除了小有名氣的Vlogger以外，就連周圍的普通人也開始用Vlog記錄自己的日常生活。這種在年輕群體中備受推崇的表達(dá)方式，逐步影響品牌營銷的方向。

成熟的Vlogger會收到大量的品牌推廣，雖然創(chuàng)作者不是直接的生產(chǎn)廠家，但是作為推薦消費(fèi)的“媒介”，也是需要對產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行負(fù)責(zé)的，出現(xiàn)問題后也會有連帶責(zé)任。國家相關(guān)部門應(yīng)該出臺指導(dǎo)意見，規(guī)范短視頻市場內(nèi)容，健全監(jiān)管機(jī)制，根據(jù)廣告法對相關(guān)創(chuàng)作者進(jìn)行普及，出現(xiàn)違法現(xiàn)象進(jìn)行查處，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)時代短視頻行業(yè)的健康發(fā)展。在創(chuàng)作內(nèi)容和利益之間尋求平衡點(diǎn)，需要創(chuàng)作者進(jìn)行取舍，切勿將視頻過于商業(yè)化。

結(jié)語：

5G時代的到臨將進(jìn)一步推動自媒體行業(yè)的發(fā)展，Vlog作為短視頻新興的一種形式，同時也是一種新型的廣告營銷渠道，其還有較大的發(fā)展空間。基于Vlog的自身特點(diǎn)，這類視頻形態(tài)或許不具有顛覆短視頻市場的能力，但作為“新貴”，卻是短視頻市場的一塊有效補(bǔ)充，所以Vlog要發(fā)揮出自身優(yōu)勢，同時在政策和平臺、創(chuàng)作者和受眾共同的發(fā)力下，生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)作品，在這個具有巨大挑戰(zhàn)的短視頻行業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]夏永芳.移動互聯(lián)時代短視頻現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究[J].新媒體研究，2017.

[2]張純純.VLOG廣告原生性的審美探究[J].大眾文藝，2019（7）：153.

（作者信息：江西理工大學(xué)）