淺論視覺傳達設計中的新媒體趨勢

陳樹全 唐明昊 谷潤東 李慶寶 梁繼豪 鄭韓

摘要：當下，藝術和科技不斷進步，新媒體出現，新媒體藝術逐漸成為了視覺傳達的新形式。新媒體藝術具有創作虛擬現實化、綜合化、多元化和互動性等眾多優勢，這些都對視覺傳達設計的發展方向有一定的影響。基于此，以下對視覺傳達設計中的新媒體趨勢進行了探討，以供參考。

關鍵詞：視覺傳達設計;新媒體;趨勢

中國分類號：J524? ?文獻標識碼：A

引言

新媒體藝術是在互聯網、計算機發展成熟的條件下產生的，新媒體利用這些工具推廣新媒體藝術。新媒體藝術利用互聯網和計算機的信息處理能力，對信息進行傳播，使資源更加豐富和有效。新媒體藝術技術是在時代的需求下出現的新的藝術，在競爭激烈的時代，傳統媒體藝術就會被淘汰，但是同時這也給新媒體藝術敲了一個警鐘，促使新媒體藝術發展得更好。

1視覺傳達設計與新媒體

1.1視覺傳達設計

藝術設計就是視覺傳達，利用設計實現事物形象的塑造，從可觀視角對設計塑造的事物進行傳播。我們看到的畫家的繪畫、設計者的標識都屬于視覺傳達。在視覺傳達中，文字傳達對視頻等影像的傳達效果很明顯。比如在看電影時，如果沒有文字在，僅僅看視頻，那么我們對電影的體驗是很不舒服的。看電影時有文字，可以通過文字對觀看者進行引導，傳遞電影播放的信息，也影響觀看者對電影的評價。視覺傳達設計是需要利用載體的，在現實中視覺傳達設計需要以互聯網和實體為載體，如出版物和廣告，通過利用這些載體來達到把想要表達的內容進行表達的目的。不管是互聯網還是報紙、雜志等都屬于大眾傳媒，視覺傳達設計要靠大眾傳媒才能發揮作用。在大眾傳媒的推動下被人們看見，人們提出意見，這樣的視覺傳達藝術才有進步，才能進行下一步創作。

1.2新媒體

新媒體是時代發展下的產物，它是根據人們的實際需要而產生的。新媒體存在的基礎是互聯網的運行，沒有互聯網新媒體就無法運行。新媒體在概念上是一個具體的概念，它在現實中是實體的形式，就像現在的報刊網站、雜志網站這些都是新媒體。新媒體是離不開網絡的，因為要進行新媒體運營就要對電腦、手機等終端設備進行資源的整合，通過互聯網向用戶提供豐富有趣的信息。

2新媒體背景下視覺傳達設計的發展方向

2.1數字化發展

科學技術不斷進步，數字化飛速發展，并且迅速進入到了我們生活、學習、工作的各個領域。視覺傳達設計也迅速趕上了數字化的列車，呈現出一定的數字化特色。視覺傳達設計的數字化完美融合了科技和藝術，能夠產生新的表達效果。

2.2人性化發展

人是視覺傳達設計的受眾。新媒體背景下，人們對于藝術設計的需求越來越多，要求也越來越高，設計應該以人為本，視覺傳達設計也應該遵循人性化發展的原則。就當前視覺傳達設計而言，大多數設計對人們內心的關注度越來越多，與人們群眾的支持和聯系有重要關系，因此在實際設計過程中，對于人們的日常生活要充分掌握，如此，設計師所設計出來的產品會更加的符合人們的需求，更加的人性化。而今后的視覺傳達設計也都有這樣的一個發展趨勢。

3視覺傳達設計中的新媒體趨勢

3.1超越屏幕的多感官體驗的流行

設計師在設計時，一般會從消費者或者是用戶的需求角度著手，以此對設計問題進行定義。對需求的不同判斷對設計結果會有很大的影響。數字技術在以前的人眼中顯得格外重要，人們反而忽視了對身體的自我感知。我們的行為、我們所處的環境還有接觸的事物，對我們感知所處的場景有很大的幫助。新媒體時代所帶來的技術發展，能夠讓我們預測AR、VR以及MR是否將是人類的未來，而這些技術都是在人體工程學、物理規律、人類行為等基礎上所創建的。不管怎么說，新媒體時代需要的多感官刺激實際上就是一種傳統的、以人為本的解決方案，就是將真實世界的特質帶回日常生活當中。

3.2多感官交互體驗創新

在新媒體時代下，應該關注受眾信息接收質量，同時也應該關注受眾者的情感體驗。除了視覺上動態化的創新以外，還需要多感官互動體驗創新。不單要滿足視覺上的需求，還要充分考慮聽覺、觸覺、嗅覺等方面的感受，創造更豐富的感官體驗。（1）融入聽覺的互動體驗創新。在進行視覺傳達設計的創新時，適當地加入一些聽覺信息，這樣能夠實現視覺和聽覺的有效融合，促進文字信息的補充，使得受眾獲取的信息更加全面，并獲得更加愉悅的體驗。如果在進行視覺傳達設計時，沒有融入聽覺信息，受眾在獲取信息的過程中很容易出現乏味，甚至困倦的感覺，使得最終獲取的信息不夠準確、不夠全面。（2）融入觸覺的互動體驗創新。觸覺作為人體的重要感覺之一，也直接影響著人們對信息的獲取準確度。觸感體驗能夠提升人們與事物的互動體驗，有效傳播信息，使人們接收的信息更加深刻。同時，將觸覺體驗與其他感官體驗互相作用，可以創造出更深刻的互動體驗，受眾可以得到更深層的收獲。舉例來說，傳統的手機是通過按鈕來進行信息的獲取的，近年來，智能手機、平板賦予了人們直接用手指碰觸的觸感享受。通過手指與界面進行直接互動。讓人們在獲取信息的過程中實現了視覺、聽覺與觸覺三方面的良好交互。

3.3設計界限正在逐漸消解

很多事物在新媒體時代的發展下，都發生了很大的變化，在不斷融合的同時又不斷地細分。在這種背景下，視覺傳達設計的內容也將更加豐富和全面，相應的設計界限也會在該過程中漸漸消失。新媒體時代不同設計領域的界限雖然消解了，但是成為設計和藝術、設計和生活以及設計和商業等的界限。近年來，共享產品不斷普及，其也是一種強調邊界模糊的產品。消除邊界不僅為原始領域注入了新鮮血液，還激發了設計者創新設計的新靈感。受眾在新媒體環境下的主觀能動性得到了顯著提升，單一的設計已經不能滿足人們日益增加的需求了。服務于人們的設計，應該適應受眾不斷變化的需求，從而打破原有的領域界限;與現代技術相結合，讓設計不再單一，更具多樣性和互動性。消除設計界限讓視覺傳達設計顯示出新的可能，如“科技性”以及“多領域融合性”等。

3.4關注運用科技元素，提升視覺傳達整體效果

作為一種非常典型的“與時俱進”的藝術形式，本文中所重點研究的新媒體藝術在發展的過程中，注重科技和藝術的有機結合，并在科技的不斷發展過程中不斷創新自身的表現形式。基于上述情況，激光完全可以承擔起視覺中光線、投影等方面的內容，因此其表現手法始終處于不斷的創新和發展之中。

3.5信息交互的智能化

新媒體是在物聯網時代中孕育而出的產物，它無法離開互聯網的支撐;同時在數字科技飛速前進的步伐中，也為藝術設計帶來了新的技術，產生了信息交互的智能化。例如HTML5、UI交互設計、大數據信息可視化等，全新的領域帶給視覺傳達領域更多的挑戰，同時也滿足了新媒體的交互體驗、高效的視覺信息的傳遞以及強烈的視覺吸引力。

結束語

隨著經濟和社會的進步，人們的生活水平越來越高，人們對藝術的要求也在逐漸增高。傳統的媒體已經不能適應現代社會的發展。隨著科技的不斷發展，新的科技也在逐漸地應用起來，出現了新媒體。新媒體的出現給藝術創作提供了空間和自由，新媒體的出現也給視覺傳達設計提供了平臺。視覺傳達設計是新媒體要進行傳播的作品，視覺傳達設計和新媒體要相互融合，相互促進，共同發展。

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（作者單位：1大連工業大學視覺傳達設計專業165班;2大連工業大學視覺傳達設計專業161班;3大連工業大學視覺傳達設計專業161班;4大連工業大學視覺傳達設計專業162班;5大連工業大學視覺傳達設計專業164班;6大連工業大學視覺傳達設計專業162班）