儀式要素分析

肖培 黃顯龍 王凱銳 吳文韜

摘要：運用觀察法，分析重慶榮昌地區婚禮的象征物、儀式腳本、扮演角色及觀眾四個儀式要素。通過3個婚禮儀式的介紹，對婚禮儀式要素進行分析，其中象征物八種、儀式腳本兩類等，最終總結得出該地區婚禮儀式簡單大方、中西結合、傳遞喜慶等特點，并針對其特點提出相應的營銷對策建議。

關鍵詞：婚禮;重慶榮昌;儀式

1.重慶榮昌地區婚禮儀式介紹

1.1偏中式婚禮——“鬧”起來

哥哥結婚的時候，他們前一天一起去拍攝了婚紗，將拍攝的照片做成了影集和婚紗照紀念冊。哥哥去嫂子家里接嫂子的過程，大概時經歷了親朋好友阻攔、伴娘阻攔、父母叮囑、背走新娘這幾個環節。哥哥在前兩關使用了很多小紅包，便順利通關，在接受完岳父岳母大人的叮囑后便背起嫂子在劈里啪啦的鞭炮聲中走出了家門。而后一路婚車奔馳過榮昌的大小街道，中途還有不少的陌生人攔下婚車對新郎新娘表示祝賀。婚宴前，哥哥和嫂子在飯店門口迎接著親朋好友的到來，每一位來者都會送上一個紅包作為心意。婚宴開始時，哥哥和嫂子在司儀的帶領下完成了交換戒指、喝交杯酒、雙方父母發言等儀式性流程。

1.2以司儀的角度給予祝福

姐姐結婚的時候我和妹妹自薦做了司儀。作為司儀，提前一個月開始寫司儀稿、練習主持。婚禮當天早上，我和妹妹協助姐姐完成妝造，而后我們便一路坐著婚車，到達酒店門口。伴隨著鞭炮聲姐姐和姐夫在門口迎賓。婚宴開始，司儀介紹新人致詞，請雙方父母上臺，新人交換戒指，并三鞠躬，雙方父母講話，新人喝交杯酒，我和妹妹帶領姐姐和姐夫完成了婚禮的流程。姐姐和姐夫便去換了禮服，開始敬酒，送煙。婚宴結束后，姐姐和姐夫邀請各位親朋好友到茶樓進行娛樂活動。

1.3偏西式婚禮——潔白浪漫

婚禮前一周表姐開始籌備各種婚禮所需的東西，婚禮前一天在酒店與婚慶公司一起布置宴會廳。這場婚禮的流程十分完整，由司儀介紹新人、致詞，證婚人講話，由新娘父親將新娘帶入，交付于新郎，新人宣誓，然后新人交換戒指，鞠躬，新人給雙方父母敬茶，雙方父母講話歡迎各位來賓，新人開香檳、切蛋糕、喝交杯酒。在小朋友都上臺搶著吃蛋糕時，姐姐和姐夫同時也在撒著小紅包，一時熱鬧無比。

2結婚儀式要素分析

2.1象征物：指那些舉行儀式所必需的、可用來強化儀式內涵的產品。

（1）婚服：結婚的新人往往都要穿著美麗的婚服，裝扮的帥氣、美麗，因為這一天新娘要以最美的姿態去迎接往后新的一段人生、新的一個家庭了，屬于修飾儀式。

（2）紅包：在三個婚禮中紅包都是必備之物，紅包代表婚嫁的喜慶，是中國傳統賀喜的禮儀。婚禮上會備有很多小紅包，比如兩張五毛或者兩張一塊，用于贈送給賀喜之人，或者搶紅包環節使用，屬于送禮儀式。

（3）結婚日：新人會根據家鄉習俗選擇良辰吉日請宴，結婚后這一天就成為了兩人的結婚紀念日，相當于創造了一個節日，屬于節日儀式。

（4）婚戒：婚戒是婚禮儀式必備的物品，戴在無名指上，作為公開宣布結婚盟約的信物。而交換婚戒更是婚禮儀式中不可缺少的一項，通常表達著“帶上我的戒指就是我的人”是占有儀式。

（5）鞭炮：鞭炮反應了中國人民渴望安泰的美好愿望，喜慶又表示著驅逐不良之物。在婚宴開始前，都會燃放鞭炮，提醒著兩位新人在此刻將攜手共度未來的時光，也是為兩位新人驅逐去那些“邪氣”，以保家庭和睦，是占有儀式。

（6）結婚照：結婚照一般拍攝后都會裱起來，掛在婚房中，以表示這家中已有女主人和男主人。同時結婚照也是兩人結成夫妻的標志物，記錄著兩人最美好的時刻，屬于占有儀式。

（7）交杯酒：交杯酒意味著夫妻恩愛，取“我中有你、你中有我”之意，以示婚后百年好合，夫妻肯定對方，攜手走過一輩子，也算作是一種占有儀式。

（8）婚宴：結婚必請宴，是向新人雙方的親朋好友傳達兩人正式結為夫妻的意思，新人在婚宴上獲得來賓們的祝福，祝福越多，意味著婚姻越美滿。有些婚宴會大張旗鼓的邀請各方來賓，意味著向所有人宣告兩人將攜手共度。

2.2儀式腳本：用來描述儀式的相關事宜，確定需要使用的象征物、使用程序以及使用者等。

（1）結婚程序：在結婚前，新郎和新娘都會根據當地的習俗決定婚禮日期、地點、儀式和婚宴方式，確定婚禮預算，草擬客人名單，確定伴郎伴娘及證婚人，發喜帖，采購結婚用品，置辦新家用品，拍婚紗照，婚宴預約，確認婚車、攝像，準備新鈔用于紅包，請婚宴，婚禮后續工作。

（2）婚宴流程（司儀主持流程）：主持人介紹新人開場，證婚人致詞，新人父母上臺，新郎新娘交換戒指，三鞠躬，雙方父母講話，新人開香檳、切蛋糕、喝交杯酒，婚宴正式開始。

2.3角色：在婚禮儀式中，結婚的兩人扮演的是新郎和新娘的角色。主持人扮演的是司儀角色。見證新人愛情伊始的人扮演的是證婚人的角色，雙方父母從一方父母的角色變成了新人兩方的父母角色，成為一家人。攝像師扮演的是記錄婚禮的記錄者。知道這場婚禮和參加婚禮的親朋好友扮演的是婚禮的見證者。

2.4觀眾：知曉婚禮和參加婚禮的一系列人員都是觀眾，他們同為婚禮的見證者。

3.研究的結論

重慶榮昌地區的婚禮特點總結：

（1）簡單大方，過于隆重的婚禮會給自身增添很多的經濟負擔（，現在很多家庭選擇簡單但是又大方得體的婚禮形式，更多的年輕人選擇走出榮昌，將錢更多的用于蜜月旅行。

（2）中西結合，現在很多婚禮中迎接新娘的過程都是中國式婚禮的延續，婚禮宴請環節則是偏西方婚禮更多，潔白的婚紗，新郎新娘宣誓等流程上的西方化，所以榮昌的婚禮大多是中西結合的方式。

（3）傳遞喜慶，榮昌整個縣城地方不大，所以結婚的婚車總會繞著整個榮昌走一圈，意味著向全城的人民宣布我家有喜，用喜氣把榮昌城包裹在內，將喜氣傳遞給每一家每一戶。

4.建議

4.1蜜月旅行社

現在越來越多的年輕人更注重二人世界，通過旅行來增進二人的感情。蜜月旅行社就是專注為新人安排蜜月旅行，根據新人的意向和經濟實力，為新人安排全套的蜜月旅行，與普通旅行社不同的則是只為新人布置相應的物理因素，讓新人自行游玩，不安排導游、強行消費等項目。

4.2婚車租賃

結婚通常會請很多婚車，婚車租賃費用可以不用太高，但必須付較高的押金，以保證車輛安全。同時還可以推出優惠營銷策略，比如租八輛可以免費加一輛，湊成長長久久之意。租賃同時包裝車輛，提供司機。

參考文獻：

[1]閆芳.中西文化差異研究之婚俗禮儀[J].課程教育研究。2015（25）.