中國傳統紋樣在包裝設計上的應用

薛任飛 李錚 黃金鵬 柳小妮 李雅婷

摘要：隨著工業技術的不斷進步，商品包裝的文化性和審美性 越來越受到人們的關注。同時，隨著人們生活條件的改善， 人們不再單純考慮商品的實用價值，而是開始關注商品包裝 設計的藝術價值。把傳統紋樣應用在商品包裝設計中，可以 呈現出多種風格的商品包裝，體現出我國傳統的民族特色和 文化底蘊。

關鍵詞：傳統紋樣 包裝 設計

一、傳統紋樣在現代包裝設計中的繼承與發展

在當前科技飛速發展的商品社會，人們選擇商品已經不 再停留在商品的使用功能方面，而是更加追求于商品包裝的 美觀性。設計者可以不斷嘗試發現傳統文化中可用的紋樣， 然后應用到商品包裝中。古今傳承、突出特點、弘揚傳統文化， 在商品包裝設計中脫穎而出、獨樹一幟。 但也要注意的是，在現代包裝設計中應用傳統紋樣，并 不意味著要照搬照抄。事實上，由于社會環境、文化的變化， 照搬照抄古代紋樣也是不合實際的，甚至會起到反作用。對此， 我們必須在借鑒傳統紋樣的同時大膽創新，依據文化氛圍、 民族審美取向等對傳統紋樣進行再設計，以更好地滿足人們 的審美需求，讓人們看到包裝后能產生美的享受。 在經濟全球化不斷發展、改革開放程度不斷加深的今天， 我國的商品包裝設計必須凸顯自己的民族特色，傳承傳統悠 久歷史文化，將現代商品包裝設計與傳統紋樣完美地結合起 來，更好地發揚中國傳統文化，促進我國經濟的不斷發展。

因此，我覺得香薰也是一個很好的載體。

二、香薰蠟燭項目研究

蠟燭在歷史的長河中經歷了漫長而又細膩的變化，從最初簡單的照明工具，到如今成為時尚，是享受生 活的一種方式。創新型的蠟燭是一個新穎的市場開拓創新點，人們對這種新穎的蠟燭好感非常高，生產工藝的水準要 求，廠商也能達到。幾乎沒有市場競爭對手，因此創新型蠟燭有著廣闊的發展前景。

三、市場調研及發展前景

創新型蠟燭的價格對于大多數人而言都是能夠接受的了的，然而市面上銷售這種蠟燭的商家很少，有新意的更是少之又少，可見在這方面上有著很大的市場缺口沒有被發現，一旦這個缺口被打開并有成熟的運營方案，品牌蠟燭的發展前途也將會是一片光明的。制作這種蠟 燭不同的精美程度需要的制作水平也是不一樣的，針對普通消費人群成批量生產即可; 針對高端消費人群，則需要加入細心的思考成分和手工工藝的參與。今后的生產產品可以量身定做，做個性化的圖案或裝飾，這些生產技術都是當前生產廠家可以實現的。消費人群對創新型蠟燭的喜好程度相當之高，認為這種制作精良的蠟燭 不僅能夠消費得起，更能夠添加生活中的一些小情趣，怡情悅心。

我最常使用的香薰蠟燭為MINISO的優雅夏花系列蠟燭。他們所強調的是香薰蠟燭的味道，從包裝到容器本身都十分質樸，價格也很親民，都普遍在20到40元不等。除此之外還研究了。在蠟燭品牌中，筆者分析了揚基香氛、炫家、千詩碧 可、KingKing、美麗七月、西斯灣、翰林家居、豪族禮 品、琳諾、燭生活這 10 個蠟燭品牌。根據產品的質量、 用途、功能、價格等方面的各種因素給品牌定位是必須要做的，它能夠快速提高消費者認知度。

從消費人群上來說，這 種新型的蠟燭面對的消費人群比較廣泛，主要是14～55歲的人群，男女皆宜。這部分人群都懂得對生活的享受，如何享受生活、什么樣的產品又適當又舒心是他們購買產品時的首要考慮因素。從產品構成上來說，主要經營的產品有車載香薰蠟燭、暖屋香薰蠟燭、季節性香薰蠟燭、禮品蠟燭、節日蠟燭以及相關的工藝品。

從傳統的意義上來說，使用蠟燭的原因來自宗教、文化、生 活需求等原因。全球對于蠟燭制品的消費需求以長期穩定存在并且有一定的增長趨勢。但是到了21世紀，蠟燭的市場也正在悄然轉變！筆者也基于多年的蠟藝行業經驗來說說香薰蠟燭批發市場的前景。

上面提到，從傳統上的角度來說蠟燭一般用于宗教、文化與生活需求。而在當下，零售端所購買的蠟燭除去傳統使用外。現代的蠟燭更多的方向向著香薰蠟燭、蠟藝的方向發展。下面筆者向大家介紹一個線下傳統蠟燭廠家像香薰工藝蠟燭成功轉型的真實案例：這是一家在上海的蠟燭制品廠家，早年的時候生產傳統蠟燭制品，主要做內銷與零售業，也算是日進斗金。但是自從02年中國加入WTO之后，市場競爭越發激烈，業績也逐日下跌。其實有了解營銷的朋友肯定會說，這不是很正常的，從成長期到成熟期而當時的企業算是進入了衰退時期。這個時候要么轉型新產品要么趕緊卷錢走人。起先老板想這么多年也賺夠了回家養老，但是看見跟了自己多年的員工即將失業又于心不忍，所以狠下決心考慮轉型。但是說歸說，想要轉型可沒有那么簡單。在多次深思熟慮無果之后，他發現了一條新的道路！

說新路其實也不算，這是一次出國旅游時遇見的場景：這個老板的孩子在海外留學，圣誕節前夕，老板夫婦飛往美國探望女兒。在購物街的時候看到一家蠟藝制品店，老板出于同行的好奇便進店看看。這一看可不了得，店內的裝潢與設計精致非常，與普通的傳統蠟燭不同的是這些蠟燭點燃之后還能帶有花香。而價格更是令人咋舌，一個除了顏色不同外其他外觀與自家蠟燭沒有什么不同的居然能賣到三十美元！折合人民幣可是百元的天價蠟燭！這也有人買嗎？老板繼續咨詢店主，一問才知道，這是當時美國最流行的香薰蠟燭。很多白領、行業精英花錢購買這種蠟燭。而很多酒店、餐廳、婚禮行業的人更是批量進貨用于營造場景氣氛，而當時能點上這種蠟燭的餐廳幾乎都是要價不菲！從業多年的蠟燭廠老板憑借多年的商業嗅覺發現了商機：一個制作工藝并不難的香薰蠟燭卻能賣出高價，為何我們不能做呢？為此，老板購買了各類蠟燭趕回國研究，最后研制出了氣味、顏色、質量相同的蠟燭并出口歐美，開創了企業的一個新時代！

從這個案例其實不難看出，蠟燭已經不僅僅是一種傳統意義上的生活用品。更多的體現在其他地方！而對于“新版”的蠟燭產業來說，整個的發展趨勢將更加生活化，也就是所謂理想的生活狀態。但是截止2013年市場上從事大批量、專業化生產的蠟燭廠家卻是少兒又少。

四、產品制造工藝

首先將蜜蠟放入容器內加熱，加入自己喜歡的顏色，注‘食用色素即可，不要隨便加入化學染料，以免燃燒時釋放出有毒氣體。把棉線用膠布固定在容器內，用筷子卷住棉線架在容器上，慢慢將融化的蠟液倒入容器內，待容器邊緣變為淡淡的白色時，均勻的滴入10-20滴香料。等到蜜蠟變涼凝固后，把成型的蠟從容器內取出，將燈芯的長度留有3厘米即可。這樣一個香氣四溢，造型特別的香薰蠟燭就做好了。

參考文獻

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