谷色谷香雜糧包裝設(shè)計(jì)說明

李文婷　李融　劉怡汝　王鐸然

本次設(shè)計(jì)主要是對(duì)“谷色谷香”品牌雜糧的包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，主要從前期市場調(diào)研、設(shè)計(jì)思路、設(shè)計(jì)成果以及設(shè)計(jì)總結(jié)四部分來進(jìn)行說明。

一、市場調(diào)研

通過市場調(diào)研能夠了解雜糧包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀以及發(fā)展情況，加深對(duì)雜糧包裝設(shè)計(jì)的系統(tǒng)認(rèn)識(shí)，通過現(xiàn)有雜糧包裝設(shè)計(jì)為自己設(shè)計(jì)提供一定的思路，借鑒其設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)，找出現(xiàn)有設(shè)計(jì)的不足，在設(shè)計(jì)的過程中不斷提升自己的專業(yè)能力。

本次調(diào)查的對(duì)象是現(xiàn)有部分雜糧品牌的標(biāo)志和包裝，調(diào)查結(jié)果顯示，通過色彩能夠體現(xiàn)出干過包裝的文化性，在設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用上，要從雜糧自身的特點(diǎn)出發(fā)，要把雜糧的特色通過設(shè)計(jì)體現(xiàn)出來，同時(shí)還要考慮到消費(fèi)者的審美習(xí)慣。在包裝設(shè)計(jì)中合理并且恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用色彩，能夠引起消費(fèi)者對(duì)雜糧的購買欲望，在同類產(chǎn)品中脫穎而出。圖1所示為現(xiàn)有雜糧產(chǎn)品的標(biāo)志，圖2為現(xiàn)有雜糧產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。

合理的雜糧產(chǎn)品包裝要做到對(duì)雜糧恰到好處的保護(hù)，并且由于雜糧的是使用的東西，包裝設(shè)計(jì)不能太過浮夸，但還要保證精美，方便儲(chǔ)存運(yùn)輸以及消費(fèi)者的使用。

二、設(shè)計(jì)思路

（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品來說是非常重要的，往往能夠體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的思想和產(chǎn)品的特色，本次設(shè)計(jì)的雜糧品牌名稱是“谷色谷香”，并且產(chǎn)品就是五谷雜糧，從“谷”字考慮，把標(biāo)志做成了“谷”的圖案。標(biāo)志分為上下兩部分，上面部分由兩片葉子、兩個(gè)勺子和一個(gè)碗組成，下面用麥穗點(diǎn)綴，構(gòu)成“谷香谷色”的標(biāo)志，如圖3所示。市場上的標(biāo)志大多數(shù)都用谷子的形態(tài)著手直接設(shè)計(jì)，過于普遍化。和市場上標(biāo)志不同的是，谷香谷色是從漢字入手，在加入谷子的形態(tài)來進(jìn)行設(shè)計(jì)。整體風(fēng)格比較復(fù)古，和產(chǎn)品的名稱相對(duì)應(yīng)。

（二）包裝設(shè)計(jì)

雜糧產(chǎn)品有不同的包裝形式，有禮盒形式，有罐裝形式，還有袋裝形式，因此，本次根據(jù)不同的包裝形式分別進(jìn)行設(shè)計(jì)。包裝結(jié)構(gòu)要大方簡單，方便大批量機(jī)械化的生產(chǎn)，從而降低生產(chǎn)成本。紙盒的顏色的主色調(diào)是土黃色，類似于牛皮紙的顏色，這種色彩給人的感覺是沉穩(wěn)大方的，也能夠和雜糧這種產(chǎn)品相匹配，簡單的同時(shí)又有一種清香淡雅的感覺。在禮盒、罐體以及袋子的貼圖上，選擇白色為主色調(diào)，字的顏色選擇黑灰色，黑灰色既不像黑色那么突兀也不像灰色那么暗淡，中和了黑色的莊重和灰色的典雅。文字和圖案都比較簡約時(shí)尚，能夠引起人們的購買欲望，對(duì)銷售起到一種促進(jìn)的作用。

另外，在材料的選擇上，都選用環(huán)保的紙盒，或者是可以循環(huán)利用的小罐和小袋子，這樣能夠有效的減少塑料制品對(duì)環(huán)境造成的污染。紙盒材質(zhì)的選擇上，要求要有一定的抗壓強(qiáng)度，對(duì)質(zhì)量的要求比較高。紙盒的設(shè)計(jì)還滿足一紙折疊成型的要求，這樣也方便生產(chǎn)，有效的控制成本。

包裝上還表明品名、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、產(chǎn)地、貯存方法、生產(chǎn)商以及營養(yǎng)成分表等一些必要的產(chǎn)品信息。

三、設(shè)計(jì)成果

（一）紙盒包裝設(shè)計(jì)

圖4所示為設(shè)計(jì)的紙盒和紙盒的展開圖。通過展開圖可以發(fā)現(xiàn)，紙盒是由一整張紙板完成的，符合一紙折疊成型的要求，能夠有效的控制生產(chǎn)過程中的成本。顏色的選擇上也滿足現(xiàn)代人的審美，高貴典雅又清新懷舊，同時(shí)也能夠符合五谷雜糧產(chǎn)品的特色。

圖5為紙盒貼圖的正面和背面。正面主要展示商品的標(biāo)志和類型，顏色以黑灰色和白色為主，白色干凈利落，黑灰色高端典雅，文字和圖案都給人一種清新的感覺，能夠引起人們的注意。背面主要介紹產(chǎn)品產(chǎn)地、保質(zhì)期以及營養(yǎng)成分等一些相關(guān)的介紹。圖6為紙盒包裝整體的展示，紙盒和貼圖都是一紙折疊成型，在制作上是非常簡單方便的，能夠滿足大批量生產(chǎn)的要求。

（二）罐裝、袋裝以及牛皮紙包裝設(shè)計(jì)

與紙盒包裝類似，設(shè)計(jì)了罐裝、袋裝和牛皮紙包裝類型的包裝，設(shè)計(jì)上大同小異，見圖7-圖9。

四、設(shè)計(jì)總結(jié)

在產(chǎn)品策劃、宣傳和營銷中，包裝是最重要的環(huán)節(jié)，包裝能夠代表企業(yè)的形象，包裝工業(yè)發(fā)展的靈魂就在于包裝設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)能夠讓設(shè)計(jì)藝術(shù)和現(xiàn)代科技以及市場營銷之間相互融合，設(shè)計(jì)效果直接對(duì)包裝的生產(chǎn)、包裝的質(zhì)量和產(chǎn)品銷售效果產(chǎn)生直接的影響由此可見，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品來說是非常重要的，是產(chǎn)品能否打開市場的第一步。

包裝設(shè)計(jì)要在對(duì)產(chǎn)品足夠了解的基礎(chǔ)上，根據(jù)產(chǎn)品的特色以及市場的需求，結(jié)合大眾的審美觀，通過完善的構(gòu)思形成設(shè)計(jì)思想，通過技術(shù)和藝術(shù)相結(jié)合的方式，充分考慮材料、造型、結(jié)構(gòu)、文字、色彩和生產(chǎn)加工的基礎(chǔ)上，對(duì)包裝進(jìn)行科學(xué)和藝術(shù)的創(chuàng)作。包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)代生活中的作用是非常重要的，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)，能夠準(zhǔn)確并且快速的將產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象更深刻，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

在本次對(duì)谷香谷色雜糧產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程中，通過前期的市場調(diào)查以及深入的學(xué)習(xí)，設(shè)計(jì)出了一款符合產(chǎn)品特色并且能夠滿足現(xiàn)代人審美眼光的包裝，設(shè)計(jì)的過程中學(xué)到了很多的東西，在實(shí)踐中對(duì)平時(shí)所學(xué)的理論知識(shí)也是一種鞏固，在實(shí)踐中對(duì)本專業(yè)的知識(shí)有了進(jìn)一步的了解。

（作者單位：大連工業(yè)大學(xué) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)）