宜昌的音樂城市品牌營銷之路

盧珊 王傳歷

摘 ?要：宜昌于2006年提出打造鋼琴音樂城的構(gòu)想，歷經(jīng)八年終于獲得首個“中國鋼琴之城”榮譽稱號。城市品牌建設(shè)從來都離不開城市品牌營銷，二者相輔相成。宜昌通過提升市民音樂素養(yǎng)、舉辦大型音樂活動、主辦國家級音樂賽事、興建音樂特色小鎮(zhèn)、利用品牌之間的關(guān)聯(lián)效應等一系列營銷措施，推廣音樂城市品牌，將提升城市知名度和核心競爭力。

關(guān)鍵詞：宜昌;“中國鋼琴之城”;城市品牌;營銷

中圖分類號：K825.76 ?? 文獻標識碼：A ? 文章編號：1003-1332（2019）03-0010-05

2018年4月，習近平總書記到湖北考察長江經(jīng)濟帶發(fā)展和經(jīng)濟運行情況，首站便是宜昌。25日上午，他在考察三峽工程時指出：“我們要靠自己的努力，大國重器必須掌握在自己手里。”[1]言外之意是我們國家要有自己的核心技術(shù)。早在2014年5月，習總書記在河南考察時提出了質(zhì)量領(lǐng)域著名的“三個轉(zhuǎn)變”——推動“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”[2]。靠什么實現(xiàn)這三個轉(zhuǎn)變？唯有核心技術(shù)。哪個國家掌握了更多核心技術(shù)，擁有更多完全自主知識產(chǎn)權(quán)的民族品牌，便能在世界上擁有更多的話語權(quán)和主動權(quán)。近兩年來，由中央電視臺推出的“國家品牌計劃”廣告欄目，深受人們歡迎，看完讓人振奮不已。中國已經(jīng)有越來越多的民族品牌亮相世界，引領(lǐng)全球。而隨著時代的發(fā)展，城市與城市之間的競爭已經(jīng)不再把經(jīng)濟總量作為首要指標，而是越來越傾向軟實力的比拼，核心便是城市品牌。……