新媒體傳播社會主義核心價值觀的特點分析

【摘要】：2013年12月中央《關于培育和踐行社會主義核心價值觀的意見》中指出：“培育和踐行社會主義核心價值觀是推進中國特色社會主義偉大事業、實現中華民族偉大復興中國夢的戰略任務。”傳播社會主義核心價值觀是培育和踐行的基本前提。基于網絡的新媒體已經改變了人們的交往、溝通和交流方式，在目前無人不網、無處不網、無時不網的狀態下，我們必須關注新媒體傳播特點。

【關鍵詞】：社會主義核心價值觀 新媒體 特點分析。

一、新媒體的主要類型及特點

（一）網站的類型及特點

網站主要分為門戶網站和新聞網站。

第一，門戶網站是指通向某類綜合性互聯網信息資源并提供有關信息服務的應用系統。隨著競爭的加劇，門戶網站除了搜索、目錄服務還增加了新聞、網絡聊天、郵箱、游戲等新功能。門戶網站主要分為政府門戶網站、個人門戶網站、企業門戶網站、綜合信息等門戶網站。其傳播特點：門戶網站“包羅萬象”的特點，通過對海量信息的整理、分類，直觀的表現在網站首頁，精華信息都在此展現;其次，開放的平臺、友好的界面，吸引用戶在此發表他們的原創內容，為他們提供一個交流互動的平臺。

第二，新聞網站是指以經營新聞業務為主要生存手段的網站。包括國家大型新聞門戶網站、地方新聞網站、商業門戶等，目前我國新聞網站進入到深入發展時期。首先，無論是國家大型新聞網站還是地方新聞網站，發布的信息代表的都是官方的政策方針、政治意圖，具有權威性的表達。其次，新聞網站提供民眾及時表達觀點場所，及時收集民意快速解決問題。最后，新聞網站議題設置的多樣性，通過視頻、圖片、音頻等多種方式來傳播，增強了趣味性。

（二）微博的概念及特點

微博（Weibo）是一種基于用戶關系信息分享、傳播以及獲取的通過關注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交媒體、網絡平臺，用戶可以通過PC、手機等多種移動終端接入，以文字、圖片、視頻等多媒體形式，實現信息的即時分享、傳播互動。2018年整改重新上線的微博，新增“新時代”頻道、增加監督管理員等，在新媒體中依然占據重要位置。微博雖然改版，仍然以短小為主，在短時間將短視頻、短文字，重點突出的在瞬間抓住受眾的眼球。短小的形式也迎合了當代人碎片化的閱讀習慣，現在的人漸漸失去閱讀長篇文章的時間和能力，微博恰好填補了時間碎片。

二、新媒體傳播社會主義核心價值觀的現狀

（一）門戶網站和新聞網站

通過在各大網站搜索關鍵詞“社會主義核心價值觀”，可以看出關于“社會主義核心價值觀”的新聞、視頻、歌謠等都是呈現增長狀態的。以“百度”為例，2019年3月以“社會主義核心價值觀”為關鍵詞，可以搜索到新聞687000篇、網頁12500000個、百度知道455364條結果。以“人民網”為為例，2019年3月以“社會主義核心價值觀”為關鍵詞搜索，新聞49597 篇、報刊5398篇。從數據上可以看出，網站對于核心價值觀的傳播是比較全面的、數量相當龐大的。

（二）微博

2018上半年中國手機微博用戶為3.16億人，和2017年底相比增長2913萬人，占手機網民數量的32.6%。隨著數字技術的發展，移動客戶端用戶的增加，民眾對手機越來越依賴，娛樂、工作、社交等都在一部手機上完成。目前，全國微博用戶估摸為3.37億人，手機微博用戶占比93.5%。新浪微博是當前傳播范圍最廣、用戶最多的微博平臺，是傳播社會主義核心價值觀不容忽視的重要輿論陣地。以新浪微博為例，“社會主義核心價值觀”為關鍵詞搜索，2019年3月搜索到話題有2563條結果、文章150條結果、頭條文章280條結果。

三、新媒體傳播社會主義核心價值觀的優勢與不足

（一）新媒體傳播社會主義核心價值觀的優勢

第一，門戶網站、新聞網站是傳播社會主義核心價值觀的主要陣地。

首先，各大網站擁有一支強大的傳播隊伍。除去新聞工作者，專家學者、政客以及高水準的網友都是這支隊伍的一員。這支隊伍不僅保留了傳統媒體的專業性，還借助起了新媒體，降低了傳播者的門檻、拓展了傳播者的類型。

其次，網站對海量的信息進行整合梳理，以專題的方式，深入集中的傳播。各大網站紛紛建立“社會主義核心價值觀”相關專題，深入剖析、廣泛宣傳來搶占意識形態陣地。例如新華網、光明網開設的“培育和踐行社會主義核心價值觀”專題，新浪、網易等門戶網站開設的“社會主義核心價值觀”專題等等。

第二，微博推動社會主義核心價值觀傳播的大眾化、廣泛化。社會主義核心價值觀的傳播不僅需要專題的呈現，還需要深入民心。微博作為新媒體代表，以一種平等互動的方式傳播，通過短視頻、圖片、動畫、音頻等有趣的方式走進民眾，讓民眾真切的感受到核心價值觀的科學性、可行性，從內心接受并踐行社會主義核心價值觀的要求，使社會主義核心價值觀高效的滲透進民眾的日常生活中。

（二）新媒體傳播社會主義核心價值觀的不足

第一，信息重復冗雜。新媒體海量的信息也帶來了新聞稿件重復、側重點相近、缺乏原創性。甚至在版面設計、傳播手段、網頁設置的不盡相同。

第二，在新媒體上傳播社會主義核心價值觀，仍然存在權威性有余，但嵌入生活不足。社會主義核心價值觀本身比較抽象，與群眾很有距離感。如何將二者完美的結合，充分利用起新媒體是眼下急需解決的問題。

第三，互動不積極、更新不及時。特別是政府、高校的門戶網站，時常出現網頁“老面孔”“死鏈接”，點擊后無法進入網頁。留言板、論壇等用于互動交流，網民們喜愛、重視的版塊，在這些板塊是最容易發現問題、解決問題的好地方。要想有效傳播，積極更新、提升網站管理員的敏感度必不可少。

基金項目：西華大學研究生創新基金項目（項目編號：ycjj2017127）。

作者簡介：楊潔穎（1993—），女，西華大學馬克思主義學院2016級研究生，主要研究方向為中國近現代史基本問題研究