淺談品牌形象設(shè)計中的中國元素應(yīng)用

摘要：近兩年，國潮文化逐漸走向世界，促使著大批能夠展現(xiàn)本國文化力的成果在發(fā)展，民族品牌位列其中。我們的歷史悠久，很多文化在歷史的長河中奠定了堅實的基礎(chǔ)，中國的傳統(tǒng)文化深刻的影響著無數(shù)的藝術(shù)作品。在進行品牌形象設(shè)計的時候，我們能夠運用中國字、傳統(tǒng)圖案等作為創(chuàng)作元素，來為品牌形象增添文化效果，必定會使企業(yè)更具有社會認同性。

關(guān)鍵詞：中國元素;品牌形象;設(shè)計

在各國日趨國際化的當下，民族的差異日益引起了人們的關(guān)注。當下世界全球化快速發(fā)展，各國之間的相互聯(lián)系更加密切。政治、經(jīng)濟、文化等方面的交流尤為突出。中國有著深厚文化底蘊，有著獨特的人文物產(chǎn)和悠久的歷史文化，中國在世界的大舞臺上越來越有著重要的地位，中國元素的世界性在慢慢的被體現(xiàn)出來，成為國際上公認的中國風格。越來越多的品牌都掛上了中國元素，這些圖形符號以及文字等既傳達了企業(yè)的理念，同時也讓世界了解了中國的歷史以及文化。

一、中國元素的傳承性與創(chuàng)新性

中國元素正在從創(chuàng)新的角度實現(xiàn)文化的傳承。我們的設(shè)計要走向世界，并被世界承認只有站在中國元素創(chuàng)新的起點上，中國元素是中國傳統(tǒng)文化在歷史中的演繹，它不是簡單的圖形或文字，也不是眾多圖案的堆砌，它有著自己獨特的定義。如何將中國元素用現(xiàn)代的視覺符號來表達出來才是主要問題。中國元素需要創(chuàng)新性，需要經(jīng)典文化與現(xiàn)代思維的融匯，我們要用世界的眼光來發(fā)掘中國元素。……