旅游演藝發展現狀淺析

張建文

摘 要：旅游演藝是根據旅游景區發展需要專門開發和打造的，具有代表景區演藝產品力、文化價值、品牌，包含表演、觀賞、體驗、娛樂、科技、人文等多功能于一體的綜合性主題演藝產品。旅游演藝發展現狀、產業布局，旅游演藝模式的開發與定位將是未來面臨的重要課題。通過對現狀的研究與分析一定程度上能夠排除不必要的彎路，提煉和引導出相對穩健的發展方向與思路。

關鍵詞：旅游演藝；現狀分析；開發模式；意義

綜述：旅游演藝的開發需要多方資源的共享、互通、交融。近些年來，在旅游產業的大力推進下，旅游演藝秀得到了空前的發展，特別是大型主題演藝秀迅速猛增，成為旅游演藝市場的主體。但由于市場跟風行情帶來的經濟刺激，以至于國內很多景區開始效仿并大力開發大型主題演藝秀。模仿、復制、嫁接等手法層出不窮，日趨嚴重，導致浪費大量資源，市場產能過剩、景區演藝秀模式與規模飽和，同質化產品數量劇增，創新原動力嚴重不足，產品質量下滑，游客數量減少，旅游收入大幅縮減。很多旅游景區面臨降級、產品開發破產、倒閉。局勢十分嚴峻。針對于當前情況，本論文運用現狀分析、對比研究方法，對當下旅游演藝秀產品的優勢和不足進行分析，為解決當前困局和未來旅游演藝發展，打造的精品旅游演藝秀（綜合運用多方資源，創新機制、合理開發，把握市場規則，革新設計理念、全面統籌規劃、開拓新思路、新布局，建設性地打造未來新時期大型旅游演藝秀模式）提供一定的理論依據。

1 研究數據分析

通過對知網上大量有關旅游演藝發展研究的論文進行統計和梳理。總共有28篇論文。60%的學者研究的對象主要是針對單個景區或者是某個具有代表性的景區發展、演藝秀的運作方式、經驗等方面進行研究和分析。探討的主要問題集中在景區的特點、景區發展概況、演藝的文化特色。還有30%學者研究的重心是放在不同景點發展模式的差異性和對比上。對于旅游演藝，特別是大型實景主題演藝秀的發展探索研究的文獻研究數量很少。還有10%的學者已經分析提到旅游演藝秀的部分內容。

2 國內研究分析

從當前國內的研究現狀來看，旅游演藝-大型主題演藝秀演藝形式和發展模式具體表現以《杭州·宋城千古情系列》的主題性公園大型演藝秀模式（有部分實景主題）；《印象·劉三姐》、《印象·麗江》等大型實景演藝秀；張家界《天門狐仙》、《魅力湘西》、橫店影視城《夢幻太極》、《暴雨山洪》系列為主要代表。這些主題秀在演藝秀的大軍中脫穎而出，有一定的特色，很大程度上得到了市場的認證。具有對未來主題演藝秀不斷升級開發和研究的參考價值。相對國內其他旅游演藝來說具有一定的競爭力和品牌影響力。屬于當下主題演藝秀的3+模式階段佼佼者。而國內其他旅游演藝秀，它們從運營模式、表演形式、科技攝入保有量、體驗模式有很大的相同點、同質性因素較高。多數情況下都能找出很多共同點，因為主體的模式是相近的。特別是在自己的演藝領域或者演藝擴展形式上，很大程度都是以嫁接的開發模式在衍生。較為明顯的是在表演形式上和體驗感官上：以傳統的舞蹈、音樂、戲劇、雜技、魔術、武術、曲藝、馬戲等文化藝術為基本要素的演出，且以觀賞為主要的表演形式。雖然有新穎的創編與部分機械、聲光電科技的融入，但要做到真實與實景融為一體，高科技攝入含量多，人與人、人與景、人與物、科技與自然和諧交融的沉浸式體驗模式還有一定的距離。當下國內的旅游主題演藝秀具有以下幾個特點：

其一，歷史、民族文化挖掘較深。地域性的特色逐漸變得明顯（旅游演藝產品，特別是大型實景主題演藝秀，都非常重視對本土文化資源和內涵的開發，力圖將文化資源與演藝科技手段相融合，打造具有地方特色的文化演藝大餐）

其二，未來文化元素體現較少。對于歷史素材的挖掘大同小異，同質化色彩明顯，即使大型實景主題演藝秀在逐漸成為演藝秀的焦點，但富有創意性、建設性、具有未來特色的大型實景主題演藝秀所占的比例、精品保有量還是相對較少。這種現狀對未來大型實景主題演藝秀的發展空間、競爭格局將變得更加具有戰略考量的現實意義；

其三，單一性模式復制嚴重。大型實景主題演藝秀的發展應趨向多元、復合模式發展。大型實景主題演藝秀是新時代旅游演藝秀發展的前沿代表，也是形成旅游演藝秀產業化的鮮明標志。未來旅游演藝將產品開發的模式從復制轉變為創新，將產品體驗的模式從被動式轉變為主動式體驗將是未來發展的方向。這不僅僅是指在傳統演藝模式上的升級，而是更高演藝形式的開拓，領域相互滲透、文化相互交融、科技與傳統完美結合的“4+演藝模式”。大型主題演藝秀的興起與發展將直接影響旅游模式從單純的自然生態觀光旅游模式轉變為人文旅游再向文化生態旅游邁進的新時期文化旅游模式。

3 國外研究分析

從國外部分大型主題演藝秀綜合評價來看；美國-拉斯維加斯的“O”秀、法國-“紅磨坊”都堪稱主題演藝秀的經典。主體形式和國內有一定的差別。對比國內大部分的嫁接衍生模式還是顯得富有創造性。此外高科技的攝入量很大；人為主體的表演模式技藝精湛度很高；創意豐滿，人、物、器械等建制齊全；作為國內特色的大型實景主題演藝秀在吸取國外好的科技外，還需大力創新本土元素，培養專業藝術演藝團隊，將傳統民族特色與現代科技高度融合，在未來才會取得長足進步。這幾個演藝產品有以下幾個特點：

其一，科技含量相對較高（水秀、光影特效），技藝精湛品質高。（來自全球的80多未的頂尖表演藝術家，其中不乏世界級演員、雜技演員、運動員，堪稱頂級文藝盛宴。就這一點對比國內的大型實景主題演藝秀來說，做到有難度）

其二，設計理念超前（時空概念高強度轉換：可以從古代-非洲-現代-未來，穿越幅度大，步步引人入勝。）

其三，內容豐富、表演藝術風格多樣（雜技、街頭表演、歌劇、芭蕾、搖滾、奇幻、夢幻等，每一細節值得稱贊）。

每個國家有其不同的民族文化，反映的社會現象、社會問題都不盡相同，“0”秀并不是完美，也有它的缺陷所在。首先，就拿它的穿越設計考究來說，真正做到環環相扣、有禮有節似乎也有很大的商榷。一方面，國內外導演的設計理念和思維方式不一樣。另一方面，則是不同國家文化在碰撞時，理解分析有一定誤差。其次則是沉浸體驗模式在未來需要進一步升級。

總之，設計理念超前、創新思維模式的演藝秀只會讓經典更經典，不會在時間的長河中被洗滌、漂白，失去原有的色彩。以創新開發為本，借鑒引用為輔的大型實景主題旅演藝秀產品，必將在未來的旅游演藝秀中處于不敗之地。

4 發展思路分析

一方面；解決開發定位問題

通過對多數具有代表性的大型實景主題演藝秀的模式開發、發展定位、設計制作、未來布局進行分析。找出當下大型實景主題演藝秀發展的制約性因素所在，現在模式下發展中遇到的問題。淘汰陳舊落后的演藝形態，舍棄不適合景區演藝發展、旅游演藝定位的過時產品。需要更新技術，重塑設計理念，融合當代發展新環境、構思未來大型實景主題演藝秀新模式、新方向。通過研究得出一定的結論，再在此基礎上進行實踐性創編制作。是一個從研究分析--研究結論--制作實踐的完整過程。將理論轉換為實踐。這種實踐是新模式下的開拓與發展，甚至是未來格局的奠定。

另一方面；解決產品力問題

大型主題旅游演藝秀本身產品力取決于對本身演藝產品的規劃設計，量身定做。從投資建設，演藝隊伍、演藝質量，產品創新，高科技、高技能保有量，演藝市場社會評價、受眾接受考量等，每一環節需高標準。（特別需要對于大型主題演藝秀本身創新、改變、如何設計、主體的呈現形式、設計理念方面要有深入的社會市場調查和研究）演藝秀新產品的開發、競爭力、影響力主要還是其本身產品力決定的。產品之初的設計理念、產品布局、市場定位、演藝模式與制作標準、新時期的文化融合、高科技的投入等每一個細節都環環相扣，缺一不可。新型演藝秀產品的開發對于未來的演藝變化要求一定的市場預判，特別是在本身的設計與制作上要求要有一定的超前設計理念和新技術的使用。在一定時期內會處于一定的領先位置，不至于用通用的技術手段、借鑒、嫁接等模式導致觀眾審美模糊、趨同、疲勞而在很短的時間內就被別的演藝秀取代甚至淘汰，成為旅游演藝文化的犧牲品。

從當前國內的大型實景主題演藝秀產業發展模式分析來看，目前國內的演藝秀（主題旅游演藝秀）處于演藝秀的3+模式階段。

1+模式：傳統的演藝模式=分別以傳統舞美、串場、舞技、彈唱、腔調為主的演藝模式；

2+模式：舞美設計、燈光設計、聲音設計為一體的綜合觀賞演藝模式；

3+模式：立體環抱基建設計、沉浸式體驗設計、環繞立體聲學和視頻特效設計、特技特效（聲、光、電、水）、引入高科技手段等三維一體的半體驗式演藝，且包含2+模式的傳統演藝；

4+模式：沉浸式體驗、環球包容5D聲光電體驗、全透析模式、多領域交融、人工智能等多方位的實景體驗模式。）

目前的3+模式的演藝現狀已經存在相當一段時間。對于產品的升級、演藝新模式的開發有強烈的內在的驅動要求。當前3+模式的演藝模式平移、推廣、衍生、嫁接等已經不能滿足市場和觀眾的口味要求。需要作為下一步的模式改革提升。4+模式的推進已經就已經顯得至關重要。也是符合時代發展的定位。

從旅游演藝秀的發展歷程分析來看，無論是從演藝的呈現方式還是發展的規模、形式，都是隨著時代的變遷而逐漸做出改變和升級。一方面可以體現演藝秀在歷史演變過程中意識形態的轉變和社會存在的價值；另一方面實時客觀反映：演藝秀從傳統演藝模式向現代演藝模式進化過程中，旅游演藝秀的主體和根本--“大型主題旅游演藝秀”的存在和發展直接決定旅游演藝秀的方向和定位。可想而知，對于“大型主題旅游演藝秀”的藝術創意設計、制作、突破、定位以及發展顯得至關重要。

5 研究意義

推動和開發大型主題旅游演藝秀產業新模式。

時代在進步，演藝在變化，更新換代的速度日趨加快。觀眾對演藝產品的審視度，市場對于演藝產品的產品質量、競爭力、經濟價值、文化價值考量都會有一個新的標準。那么當下大型實景主題秀產品在未來的時間里還會一如既往的高速發展？值得深思和研究。因此，在繼承當下大型實景主題演藝秀的好的發展方向及特點外，更要在未來尋求突破當下大型實景主題旅游演藝秀的開發模式、運營體制、管理機制、制作效能、產品創新、格局定位等多方面的產品發展新方向。

“大型實景主題演藝秀”的模式開發、藝術設計與制作是旅游演藝秀的主體與根本所在；是促進旅游演藝和旅游發展的核心驅動力所在，其觀賞價值、體驗價值、藝術價值直接決定演藝秀的經濟價值和文化價值。這是一種人為的、帶有創造性的文化演藝建設，具有強大的演藝輸出和經濟輸出，甚至是文化輸出，更是旅游文化發展、新時代旅游文化的象征符號，映襯時代旅游文化精神，提升旅游文化品牌和文化輸出，逐漸成為旅游文化新的增長重心、新的時代特征。為旅游業的興旺和文化產業的和諧發展做出重大貢獻。

參考文獻

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