UGC短視頻過度娛樂化的解決路徑研究

摘 要：近年來，UGC短視頻行業在網絡社交媒體中扮演的角色越來越重要。但與此同時，對于UGC短視頻內容過度娛樂化的質疑也甚囂塵上。本文從受眾媒介素養提升、信息內容優化、平臺合理監管等多方面構建解決路徑。

關鍵詞：UGC短視頻;過度娛樂化;受眾心理;精品意識

近年來，隨著新媒體技術的快速發展和智能終端的普及，UGC短視頻平臺已經逐漸發展到了一個新的階段。UGC是互聯網術語，全稱為User Generated Content，一般定義為用戶生成內容。以UGC短視頻行業的典型品牌——今日頭條旗下的抖音為例，抖音的用戶整體規模在2017年快速爆發達到小高峰。據權威統計數據顯示，其2018年2月的活躍用戶數據相比去年同期同比增幅高達3807.69%，用戶月活躍規模已達9804.4萬人，人均單日啟動數及人均單日使用時長分別為5.87次和48.47分鐘[1]。毫無疑問，UGC短視頻行業已經在中國互聯網社交媒體發展中處在了舉足輕重的位置，構成中國網民生活中不可或缺的一部分。然而，在UGC短視頻行業呈井噴式發展勢態的同時，對于短視頻內容過度娛樂化的質疑聲也蜂擁而至。本文將著重探討如何緩解UGC短視頻過度娛樂化這一問題。

1.UGC短視頻過度娛樂化概念界定

娛樂化的概念內涵：在《現代漢語大辭典》中“娛樂”的定義擁有兩個詞性，即動詞與名詞：名詞解釋為快樂有趣的活動，動詞解釋為歡娛快樂。“化”則一般用在名詞或形容詞后，表示轉變成某種性質或狀態。那么娛樂化便可以類推為某一事物具有向使人快樂愉悅的性質、狀態轉化的趨向[2]。本文所探討的核心概念在于“過度娛樂化”：所謂UGC短視頻過度娛樂化現象，指的是它只為滿足受眾的感官需求而忽視文化本身應有的教育和引導意義，最終在傳播信息的過程中給社會帶來不良影響的現象。

2.UGC短視頻過度娛樂化優化參考

UGC短視頻的過度娛樂化目前來看確實是一個非常重要的問題，無論是UGC平臺還是受眾亦或通過平臺傳遞的信息，都是其現象發展的推動者之一又或多或少受到其影響。長此以往必定會形成一個惡性循環將文化市場變得烏煙瘴氣。因此，采取一定的舉措防止UGC短視頻過度娛樂化現象進一步發展并改進現狀非常有必要，一下給出幾種可著手優化的參考方式。

2.1受眾努力提高自身媒介素養

UGC短視頻行業總體而言的確有全民性、低門檻的特點，但這不應該是發布者低素養的遮羞布。發布者應謹記“優質的內容為王”，以社會道德約束自身，以不觸犯法律為最低標準，自覺提升自身道德修養與知識水平，從而產出與時代精神緊密相關，指引受眾向真善美方向的作品;發布者也是受眾，作為受眾應自覺自發地主動接觸各種不同的信息而不只局限于僅僅能使自己獲得一時虛幻的快樂的作品，使健康的需求引導生產，營造一個更加健康完善的網絡環境，從根源上緩解過度娛樂化問題。

2.2UGC短視頻平臺承擔更多社會責任

UGC短視頻平臺作為一個文化傳播與交互平臺，商品性并不是其的惟一屬性，也不是其最重要屬性[3]，經濟性也只應該作為其社會效益達到一定高度后的附屬品。UGC平臺應該更多地發揮其作為信息交互媒介的教育引導意義，將更多有利于社會和平與發展的內容傳播給受眾，讓UGC短視頻平臺和受眾雙方都能承擔足夠的社會責任。《光明日報》發布的文章《短視頻不能短視線》中申明：當大家都關注你的時候，如果你不能承擔相應的社會責任，就必定會遭殃。野蠻生長的短視頻平臺也必須恪守文明的規則，因此，短視頻不能短視，有底線才能走遠[4]。在短視頻行業越是獲得高度關注并獲取高額利潤的今天，便越需要承擔更多的社會責任，淺層次上這是其作為商業產品贏得受眾好口碑的努力方向，更深層次上這是任何行業走向未來的必由之路。

2.3UGC短視頻平臺樹立精品意識

UGC短視頻平臺樹立精品應通過提升節目與欄目的質量、打造平臺的經營特色等渠道達成的。精品應該是由高水平發布者基于大眾的需求而又不一味迎合某些媚俗化需求產出的，這應該早早擺脫依靠娛樂信息博眼球來吸引用戶的策略，追求自己內容的高格調。精品意識一旦樹立起來，在解決過度娛樂化現狀的同時必然會帶來相應的經濟收益。

將精品意識貫徹得相對透徹的典型案例如“網紅”短視頻發布者“李子柒”，其在熱門視頻APP嗶哩嗶哩動畫中發布80個視頻，擁有111.5萬粉絲量，在微博擁有1494萬粉絲，視頻全網播放量超過30億。她的成功基本可以得益于其致力于打造精品視頻從而建立起競爭力極強的文化品牌，在短視頻平臺引發火熱關注。她的所有視頻長不過五六分鐘，但可以在短時間內把握住視頻內核不變——古風美食制作，視頻取景地主要在毗鄰天府之國四川的家鄉重慶，保證了視頻畫面的優美宜人;同時加上“古風”特色，使受眾感受到中華傳統文化的魅力的同時又區別于其他的美食制作視頻;而且所有美食及采集、加工食材的器具皆親力親為，傳遞出勤勞、簡樸的價值觀。

2.4相關部門出臺管控機制確保平臺健康發展

我國對于大眾信息傳播平臺的法律法規在不斷健全之中，對于UGC短視頻平臺的傳播內容必定也要出臺相應的管控機制進行限制和規范。目前國家相關機關陸續出臺了相關監管的法律法規，如從事互聯網短視頻服務的機構應當持有“視聽許可證”、廣電總局2018年3月底下發了《關于進一步規范網絡視聽節目傳播秩序的通知》，從制作、播出、冠名等不同方面提出了四點要求。與此同時，根據2018年8月20日發布的第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》統計，網絡文化娛樂內容進一步規范，網絡音樂、文學版權環境逐漸完善，網絡游戲中違法違規內容得到整治，視頻行業構建起以內容為核心的生態體系，直播平臺進入精細化運營階段我國的UGC短視頻行業的確更加向規范化、制度化的道路發展。

3.結語

UGC短視頻本身是一個相對娛樂性的軟件平臺，娛樂似乎本身無可厚非，但問題的核心在于過度娛樂化產生的濫觴。對于文化價值而言，當娛樂變得泛濫，不僅會使文化本身的價值喪失甚至會毀掉很多現有東西的價值。希望能通過對UGC短視頻過度娛樂化問題的探討，幫助UGC短視頻行業朝著更加規范化、良性化的方向發展。

參考文獻

[1]易觀，2018年短視頻行業年度盤點[EB/OL].[2018-04-08].http：//www.199it.com/archives/707472.html.

[2]董浩.倫理學視角下我國體育新聞娛樂化“適度”與“過度”的研究[D].首都體育學院，2018.

作者簡介：

周紫荊（19970401）女 漢 江西鷹潭 本科 新聞學 河北大學新聞傳播學院

（作者單位：河北大學）