電商文化建設路徑探析

豆學蘭　高志輝

摘要：為了實現隴南電商產業的永續發展，強調了把社會主義核心價值觀融入電商文化建設的重要性，分析了影響隴南電商文化建設的消極因素，從提高電商主體對電商文化重要性認識、增強電商主體思想道德素質、構建電商文化建設的機制等方面提出社會主義核心價值觀融入隴南電商文化建設的路徑。

關鍵詞：社會主義核心價值觀;電商文化;路徑

引言

近年來，隴南電子商務迅速發展，已創造性地形成了有一定影響的“電商+扶貧”隴南模式，吸引了廣大學者、基層領導干部來參觀學習交流，帶動了隴南旅游業的發展，擴大了隴南農特產品的知名度，促進了農村經濟的發展。但無論是基層政府還是電商企業主更多地側重于農村淘寶店數量的增加和交易量的增長，而在電商文化建設方面沒有引起足夠的重視，還未形成獨特的隴南電商文化體系。電子商務要良性發展，必須加強電商文化建設。

1、社會主義核心價值觀融入隴南電商文化建設的重要性

習近平指出：“要切實把社會主義核心價值觀貫穿于社會生活方方面面”[川電子商務作為一種經濟活動能體現某一時期一定地域的文化。電商文化就是在長期的電商活動中全體電商主體所擁有的價值觀、行業規矩、道德標準等。在新時代下，只有融入了社會主義核心價值觀的電子商務文化才能確保經濟活動的正常進行、體現主流價值，才能使經濟效益和社會效益相統一，從而實現電子商務產業的永續發展。

1.1社會主義核心價值觀融入隴南電商文化建設是隴南電商產業持續發展的需要

隴南電子商務在政府的領導下，已經初見成效，形成了“隴南模式”，但在競爭激烈的互聯網新時代，要想隴南電商產業做大做強，能夠持續健康發展，必須要有積極健康的產業文化做精神支撐，十八大以來積極倡導的社會主義核心價值觀為電商產業文化建設指明了方向。在電商活動中，不管電商的主體有沒有主動去建設電商文化，但在電商活動中都會形成自身的風氣，有的風氣是健康向上的，有的是消極不良的，在電商產業發展初期，不良的風氣也許對整個產業的發展影響不大，但隨著電商產業的不斷發展，如果不及時遏制電商發展過程中的歪風邪氣，如以次充好、以假亂真、缺斤短兩等現象，隨著時間推移，不良風氣慢慢積累就會變成不良電商文化，到那時將會難以改變，最終會斷送電商產業的發展前景，所以，當前正在發展中的隴南電商產業非常有必要進行積極健康的電商產業文化建設，融入了社會主義核心價值觀的電商文化就是積極健康的電商文化。電商主體在進行電商活動中用社會主義核心價值觀自覺規范自己的行為，做到誠信合法經營、公平公正競爭、合作共贏，慢慢把社會主義核心價值觀融入到隴南電商文化中。唯有如此，才能克服在電商產業發展中因追逐眼前利益而存在的弄虛作假、坑蒙拐騙、污染環境的短視行為，從而確保電商產業長遠利益的實現和永續發展。

1.2社會主義核心價值觀融入隴南電商文化是推動隴南旅游業發展的需要

隴南電商產業已經成為隴南獨特的旅游資源，每年吸引著大量的電商人士前來參觀旅游。作為旅游資源，優秀精神文化是其生命力所在，也是內生動力。“社會主義核心價值觀是文化軟實力的關鍵，沒有社會主義核心價值觀，文化建設就失去了魂，沒有了方向和引領。”[2]在電商文化建設過程中要以社會主義核心價值觀為引領，通過褒揚電商創業中涌現出的先進人物事跡，比如禮縣的張攢勁、成縣的樂樂媽咪特產店米愛云的宣揚、宕昌縣沙灣大寨村的第一書記宋鵬等，充分發揮榜樣人物和先進事跡的典型示范作用，逐步形成敬業、奉獻、誠信等價值觀、道德觀。這些隴南電商人的精神價值既能宣傳隴南電商模式，又為隴南旅游產業注入新的血液，推動隴南旅游業的發展。

1.3社會主義核心價值觀融入隴南電商文化是推動隴南鄉風文明建設的需要

鄉村振興戰略的其中兩個內容是產業興旺、鄉風文明。把社會主義核心價值觀融入電商文化來促進隴南電商產業的發展，既是把隴南建設成特色文化旅游之城、特色農產品供給之城和特色電子商務示范之城的重要舉措，也是實施鄉村振興戰略，推動隴南鄉風文明建設的內在要求。對隴南電子商務主體進行社會主義核心價值觀的培育，可以提升農民的思想道德素質、增強法制觀念，在鄉村形成良好的道德風尚，從而推動隴南鄉風文明建設。

2、影響隴南電商文化建設的因素

隴南電商文化建設受到多種因素的影響，有積極因素，也有消極因素。其積極因素是隴南市政府已經認識到電商產業的發展是脫貧攻堅，發展農村經濟的有效途徑，在隴南各級政府的大力引導和支持下電商產業得到迅速發展，電商文化已生根發芽。其消極因素很多，但主要有以下三個方面。

2.1隴南電商企業對電商文化建設的重視程度不夠

隴南電商企業的形式主要是農村淘寶店，且經營者主要是當地農村青年，電商對他們而言是一個全新的事物，正處于探索和創業階段，缺乏企業經營的先進理念和企業文化的價值追求，更多地側重于如何實現眼前利益，注重于短期銷售額的增加，對電商企業內在精神和價值的培育不夠重視，甚至在利益驅使下喪失誠信價值，存在著弄虛作假、缺斤短兩、以次充好的交易現象，這將會嚴重影響隴南電商產業的長遠發展。

2.2隴南電商主體具有多層次性，文化素質差異較大

隴南電商主體主要包括農產品的生產者、加工者、銷售者，這三者中有農民、大學生、商人，而農民占絕大多數，他們層次不同，文化素質差異較大。隴南農民雖然淳樸善良、待人熱情誠懇，但由于偏僻落后，文化程度很低，眼界狹窄、目光短淺，在電商行為中因為自己的無知而違背誠實守信、公序良俗的價值原則。比如西和個別半夏種植戶，由于天陰下雨，不能自然曬干半夏而采取硫磺熏干半夏的方法。這種熏干的半夏用于中藥不僅不能治病，反而對人體有極大的危害。雖然是個例，但毀掉的是整個半夏市場。另外，有些淘寶店在農產品包裝過程中存在優質產品包裹劣質產品的現象，最終破壞農產品形象。

2.3隴南電商主體的法制意識淡薄

隴南電商主體作為新型的市場主體，應在電子商務中自覺遵守法律法規，這既是市場經濟的內在要求，也是維護自身合法權利、預防風險的需要。但隴南電商主體的主要人群多由文化程度較低的農村青年構成，他們沒有專門系統學習過法律法規，法制意識較為淡薄，導致在農產品的生產、加工、銷售等環節的契約意識不強，自身權益容易受到損害，維權意識不強。交易雙方是在網絡虛擬的空間進行，存在農產品交易的安全隱患。電子合同、電子證據等對農民而言是全新事物，制約電商法治文化建設的發展。

3、社會主義核心價值觀融入隴南電商文化建設的路徑

電商文化建設的靈魂是社會主義核心價值觀，價值引領也是社會主義核心價值觀。隴南電商文化建設要把“愛國、敬業、誠信、友善”作為電商主體的價值取向，并以此來實現社會層面和國家層面的價值宗旨，確保隴南電商企業的良性發展和持久的生命力。

3.1提高隴南電商主體把社會主義核心價值觀融入隴南電商文化建設重要性的認識

隴南電商文化的建設關鍵在于電商主體對建設隴南電商文化的重視程度，因此增強隴南電商主體把社會主義核心價值觀融入隴南電商文化建設的重要性的認識很重要。一是要政府引導電商企業認識到自身文化建設的重要性，尤其是融入了社會主義核心價值觀的的電商文化，電商文化建設是電商產業生命力的體現，是關系到電商產業能否沿著健康方向發展的重要因素。二是要“電商企業認識到通過對農民的社會主義核心價值觀的塑造，可以提升農民的素質，樹立其正確的觀念，進而為隴南電商產業的發展打下堅實的精神基礎。當前在隴南部分農村逐步形成了影響力較大的文化產業，并成為當地農民收入增加、農業增效以及農村經濟發展的關鍵途徑之一，這就要求廣大的農民能夠在社會主義建設當中掌握更多的生產要領，能夠不斷的推進農村生產工作，同時還需要通過自我調節和健康身心來實現對電商產業發展的智力保證。”[3]三是要電商企業必須在電商文化建設中加大財力、人力、物力的投入力度。電商企業如果一味地注重業績，追求經濟利益，忽視文化建設、那么最終就會自食其果，企業不會永續發展。

3.2通過提升電商主體的思想道德素質，增強法律意識把社會主義核心價值觀融入電商文化建設

電商主體思想道德素質的提升關鍵在于宣傳教育。宣傳教育過程也是電商文化的積淀與形成過程。社會主義核心價值觀的內涵涵蓋了電商主體的思想道德素質、民主法治等方面的建設內容，全方位加強電商主體社會主義核心價值觀的培育是有效提升電商主體思想道德素質，構建電商誠信文化體系的途徑。在對電商主體宣傳教育方面可采取多種方式進行：一是可以采用傳統的宣傳教育方式，比如開會學習、培訓、橫幅、宣傳標語、典型示范、文藝演出、職業教育等;二是充分運用新媒體進行大力宣傳教育，尤其要把政府發展電商的理念、思路、政策以及在電商發展過程中涌現出的先進人物事跡通過新媒體大力宣傳;三是要建設電商文化館。在電商文化館建設方面注重電商文化發展史的搜集整理，不僅要以文字圖形、照片等來展示，更要以實物的形式展現出來。電商文化館的建設有助于外界人士對隴南電商全貌的了解，展示隴南的美好形象，促進旅游業的發展，還能激發當地農民發展電商的熱情，更有助于隴南電商主體樹立誠實守信、敬業奉獻、民主法治的價值觀。無疑為隴南電商的發展提供智力支持和精神動力。

3.3構建融入了社會主義核心價值觀的隴南電商文化建設機制體系

制度是文化建設的體制保障，把社會主義核心價值觀融入到隴南電商文化建設機制體系中。一是要構建電商文化建設的標準機制，包括產品生產標準、包裝標準、農村淘寶店的規范經營標準、人員標準等;二是要構建電商文化保障機制，包括經費保障、人員保障、場地保等;三是要構建獎懲機制，比如對于在文化建設過程中突出的集體或個人給予獎勵，對于因缺乏誠信破壞隴南電商發展的行為給予懲戒，褒獎善行義舉，嚴懲欺詐違法行為;四是構建權益保障機制。通過電子商務過程中發生矛盾的處理、利益協調、訴求的表達，最大限度地保障農產品生產者、銷售者的合法權益，增強電商主體的維權意識、法制意識，形成法治思想。

總之，把社會主義核心價值觀融入到電商文化建設中來是隴南電商發展的內在要求，也是促進隴南旅游業發展、鄉風文明建設的重要舉措。并且融入了社會主義核心價值觀的隴南電商文化建設將會確保隴南電商文化發展的正確方向，為隴南電商產業的永續發展提供精神動力。隴南各級政府及電商主體都應高度重視，凝心聚力，加強隴南電商文化建設。

參考文獻：

[1]習近平：把社會主義核心價值觀貫穿于社會生活方方面面[EB/OL].http：//www.hb.wenming.cn/ttxw/201403/t20140302_1774344.shtml，2014-03-02.

[2]王克群、史書鑠.學習習近平總書記關于社會主義核心價值觀的論述[EB/OL].http：//wwwdangian.people.com.cn/n/2014/1014/c117092-25832553.html，2014-10-14.

[3]張津京.當代農民社會主義核心價值觀培育研究[D].安徽：安徽農業大學，2016，17-20.