網絡背景下的視覺傳達設計的發展

摘要：網絡時代下的視覺傳達設計無論是在表現內容上，還是在表現形式上，都有著與傳統視覺傳達設計迥然不同的特點和優勢。網絡環境中視覺傳達設計的領域不斷擴大，一方面，數字新媒體技術為視覺傳達設計提供了新的工具，另一方面，網絡平臺提升了視覺傳達設計藝術作品的傳播影響力。在這樣的背景下，視覺傳達設計就要創新思維，有效利用數字新媒體技術，提高對社會生活的敏銳觀察力，以不斷適應網絡環境下的視覺傳達設計。

關鍵詞：網絡背景 視覺傳達設計 發展 影響

隨著網絡新媒體的不斷發展，視覺傳達在設計理念、設計內容和設計方式上有了新的進步，而大眾在物質需求得到不斷滿足的同時，對于豐富精神文化生活有著更高的期待。在這樣的環境下，視覺傳達設計要不斷地進行創新和拓展，滿足人們日益增長的審美需求。

一、網絡媒體對視覺傳達設計的影響

（一）數字新媒體技術為視覺傳達設計提供了新的工具

數字媒體技術作為一門現代化技術，使得視覺傳達設計發生了質的變化，它賦予了視覺傳達設計新的平臺、新的設計空間、新的表現形式和新的視覺設計感受。在數字新媒體技術的支持下，設計師不僅能夠利用新的設計語言來擴展視覺傳達設計的表現形式，拓展設計思維，減少設計工序，讓其將更多的活力和靈感注入設計中，提高工作效率，還能在多維的設計空間內，將多種素材進行解構、重構和處理合成，使藝術作品更具有空間感和突破性，從而完成藝術作品的設計和構建。這個過程中，設計師既能夠便捷地完成藝術作品的創作設計，還能夠產生新的視覺設計體驗和視覺審美體驗。

（二）網絡平臺提升了視覺傳達設計藝術作品的傳播影響力

隨著互聯網技術和智能手機的普及，媒體格局、媒體形態以及傳播方式發生了深刻的變化，在線社交網絡成為人們溝通和信息流通的主要渠道，人們借助網絡強大的級聯效應能夠實現信息的適時分享和交流，而信息在強大的互聯網支撐下也以前所未有的速度實現了擴散，提高了社會影響力。在網絡媒體背景下，設計師一方面能夠借助網絡平臺將視覺傳達設計藝術作品所要傳達的內容以最快的速度、最準確的方式傳達給受眾，降低傳播成本；另一方面能夠借助網絡平臺交互性的特點，及時了解社會大眾的審美需求，及時調整設計理念和設計內容，提高視覺傳達設計的藝術效果。

二、網絡媒體下的視覺傳達設計發展

（一）創新思維，提高視覺傳達設計表現格局

在網絡媒體下，創新視覺傳達設計思維，提高視覺傳達設計表現格局對于展現視覺傳達設計作品的魅力、拓展視覺傳達設計的發展道路有著重要作用。

新的時代背景下，人們的審美眼光和思維模式都有了巨大的改變，這也給視覺傳達設計的思維創新開辟了新的道路，互聯網平臺中豐富的信息資源、有趣的視覺刺激給了視覺傳達設計師更廣闊的設計空間，極大地豐富了設計師的設計理念。在人們審美趨向多樣化和個性化的背景下，視覺傳達設計要以一種全新的設計思維來看待事物，要發揮視覺傳達設計師思維的個性特征，對社會生活進行細致的觀察和理解，不斷增強自身思維的獨創性，不斷提高視覺傳達設計的表現格局。

（二）利用數字新媒體技術，豐富藝術作品視覺傳達效果

數字新媒體技術為視覺傳達設計提供了新的工具，其對豐富藝術作品的視覺效果、幫助設計師實現視覺設計構想有著重要作用。在數字新媒體技術下，一方面，設計師能夠利用數字技術實現作品的制作和傳播，另一方面，廣大群眾也可以利用智能手機等設備實現對作品的識別和解讀。所以，要充分利用視覺傳達設計豐富的表現形式來傳遞視覺設計，如利用二維碼來傳達設計理念，將設計出的視頻、寫出的文字轉化為二維碼進行傳播，讓大眾只需要使用手機一掃就能夠得到想要的信息，這不僅能夠提高作品的傳播率，還能夠給大眾全新的信息體驗。

（三）敏銳洞察社會生活，滿足人們的審美需求

敏銳地洞察社會生活，發現潛在的視覺傳達需求，對滿足人們的審美需要有著重要的啟發作用。洞察社會生活最主要的目的就是讓視覺設計朝著人性化方向發展。在日常社會生活中，利用智能手機上網和電腦終端瀏覽網頁來獲取信息是人們最主要的視覺體驗，所以在進行視覺傳達設計時，要關注人們的喜好，根據人們的視覺消費需要來進行設計改良，讓人們能夠在視覺傳達的過程中有舒適的視覺體驗，滿足審美需求。

三、結語

總之，在高速發展的網絡背景下，視覺傳達設計要利用現有的技術，根據人們審美需求進行設計來滿足人們日益增長的精神需求，同時不斷增強視覺傳達設計的生命力。

參考文獻：

[1]汪振澤，蔣小汀.數字時代視覺傳達設計的轉型研究[J].美術大觀，2016（04）.

[2]侯嘉琪.網絡廣告中的視覺傳達設計藝術研究[J].絲路視野，2018（01）.

（作者簡介：宋春艷，女，碩士研究生，山東農業工程學院，研究方向：視覺傳達設計）（責任編輯 王玲）