看移動“醫”通天下

文_祝 俊

移動醫療是指通過使用移動通信技術，來提供醫療服務和信息。實現讓醫療服務“唾手可得”。相比于傳統醫療，移動醫療實現了對醫療資源配置利用的優化，讓患者和醫生、醫院管理者更省時、更省心。

根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。截至2018年12月，我國網民規模為8.29億，全年新增網民5653萬，互聯網普及率達59.6%，較2017年底提升3.8%。我國手機網民規模達8.17億，全年新增手機網民6433萬;網民中使用手機上網的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%，手機上網已成為網民最常用的上網渠道之一。

中國移動醫療市場目前處于啟動期，基于手機群眾為主，在盈利模式不斷探索和用戶醫療健康意識提升的背景下，移動醫療市場服務不斷提高，但產品同質化情況比較嚴重，在同一細分賽道參與競爭企業還比較多，如2016年低，我國網上藥店數量已經達到678家，同比增加72.5%，醫藥電商不斷涌現。未來，隨著醫療剛性需求的不斷擴大，更多優質細分服務的出現，準確定位用戶，打造差異化產品必然成為未來行業發展趨勢。

此外，未來移動醫療行業線上線下融合將進一步深入;醫療健康由臨床治療向預防保健轉變，由僅在醫院就診向全方位健康管理過渡;醫療數據的價值將進一步放大;醫院端成為移動醫療發展新藍海;用戶付費意識逐漸建立，主要盈利點前移;技術手段日趨成熟，人工智能、云計算服務將全面運用于移動醫療領域，發展趨勢呈現以下狀態：

第一，準確定位用戶，打造差異化產品。隨著醫療剛性需求的不斷擴大，更多優質細分服務的出現，以及用戶對于健康管理意識的增強，移動醫療正以前所未有的速度快速發展，針對特定人群的移動醫療健康細分市場會迎來新一輪爆發式發展。

第二，線上線下融合將進一步深入。具備線下醫療資源整合能力的健康醫療類應用將在未來更具優勢，可以預言，線上、線下相互融合的O2O醫療模式應用將在市場上擁有更大的競爭力。

第三，醫療健康的發展將由臨床治療向預防保健轉變，由僅在醫院就診向全方位健康管理過渡。利用移動醫療讓有限的資源惠及更多民眾將成為互聯網經濟的一片新“藍海”。而醫療基礎信息的整合與共享，智能硬件、大數據等技術的充分應用，將有效實現對個人健康的全面監護。移動醫療健康行業將進一步推進分級診療：加強與一線醫院、社區醫院等醫療服務機構的合作，優化醫療醫院資源配置。

第四，數據的價值將進一步放大。醫療健康的核心在于數據，企業對于數據的重視度將會極大提升，隨著在線問診平臺、互聯網醫院、區域醫療信息化平臺等大平臺逐步搭建完成，企業將積累百萬級甚至千萬級的醫療基礎數據。通過數據挖掘與數據分析進而構建獨特的商業模式將對這類企業的發展有極大的促進作用。

隨著技術的成熟外加國家醫改進程的推動下，得益于知識付費時代和醫藥電商政策放開，加上移動醫療將作為我國醫療衛生的重要補充，近年來在動互聯網技術動終端、大數據技術等動下，實現了快速的發展。不僅移動醫療APP達到了數千款，市場規模更是從2013年的19.8億元，增長至2017年的201億元，年復合增長率達78.48%。根據2018年以來移動醫療的發展形勢，預計2020年行業整體規模將有望突破500億元。

目前，移動醫療的供應商主要有五類，包括電信運營商：為醫院提供改善運營效率的解決方案，提供網絡服務平臺;醫療器械商：制造具有移動通信功能的家用醫療設備;醫院：基于移動電話的預約功能和行政提醒服務，依托醫院信息系統，為普通消費者和醫生提供服務;系統集成商：為醫院提供醫療信息移動化解決方案;醫療信息公司：互聯網公司和醫療健康公司，從過去的市場發展情況來看，該類參與主體表現突出，如平安好醫生、春雨醫生。

從具體企業來看，國內移動醫療雖然發展迅速，但多數的移動醫療企業仍然處于用戶積累的初級階段，大多集中于某些簡單數據的監測與記錄上，缺乏對數據的深度挖掘，互動性較差。其中，2018年5月，平安好醫生登陸港交所，截至2018年12月末，平安好醫生注冊用戶數達2.65億，期末月活躍用戶數達5470萬，是國內覆蓋率第一的移動醫療應用。而“春雨醫生”已發展成為覆蓋17個一級科室、吸引50萬+公立醫院執業醫師、服務患者2億+人次并積累數億條健康數據信息的大型移動醫療服務平臺。

移動醫療已是全球大勢所趨，國內也已掀起熱潮。2010 年醫療信息技術公司增加了 78% ，而其中研發智能手機應用程序的公司就占了 41 %。在此背景下，國內相關部門應對移動醫療 APP 的監管應未雨綢繆，預防未來可能存在的市場混亂和醫療保健風險。