“仙井巖”茶葉系列包裝調研及設計構思

葉林君，宋宗亭，馬嘉南，洪芳鑫 ，潘 穎

（1.福建省福清市洪恩廣告設計工作室，福建福清 350300；2.江蘇博亞建筑設計有限公司，江蘇常州 213000；3.上海羅萊家用紡織品有限公司，上海 201100）

引言：因社會經濟蓬勃發展，我們不斷提高的物質文明和精神文明建設。茶文化的表現形式不再單一化，表現手段也豐富了起來，運用現代科學技術、網絡媒體、等能夠將其文化內涵不斷延伸，茶文化的價值體現也就更為顯著。在社會發展和商品生產過程中，包裝不僅有方便運輸和存放的功能，也有了漂亮的外表能夠進行宣傳文化促進消費多種功能。

1 相關設計調研

在做設計的前期準備工作時，應研究每種茶葉的特性、茶文化的內涵、茶歷史等，為后期茶葉包裝設計做準備。這樣能從多方位進行考慮（圖案、文字、色彩等）并通過分析目前市面茶葉包裝設計的現狀、特點才能設計出一個好的包裝。通過調研與分析有了以下幾點認知：

（1）市面上的茶葉包裝有不同的類型和材質，但是大部分可以分為這幾類：罐裝、盒裝和茶餅等，由于包裝形式上的不同，所以不同的包裝茶葉的保存方式也存在差異性，有些需要密封充氮而有些則只要保持干燥防潮即可。并針對不同的人群對茶葉需求性，在包裝上的檔次也有所不同。

（2）市面面中的茶葉包裝主要采用綠、藍、紅、黑為主體顏色。包括一些紙質的軟包裝會直接運用紙張本身的材質。每一種茶葉根據其種類的不同，在茶葉包裝上表達的顏色也不同。像毛尖、鐵觀音此類綠茶多采用綠色系，而肉桂、大紅袍這些紅茶，包裝多為紅色系，所以在一些禮盒包裝上位了體現茶文化的傳統特色，在顏色的選擇上多采用具有中國元素的紅色和傳統文化中凸顯華貴的黃色。

（3）針對購買茶葉的主要消費人群，在一般情況下人們選購茶葉通常為佳節饋贈送禮或著日常飲用，所以不同類型的包裝針對的消費人群也是不同的。所以在此次設計中多數會選用紙質包裝，因為多數中老年消費者多會購買簡易包裝的茶葉，更加的經濟實惠，相對于買精裝的茶葉也就顯得不那么劃算。所以在包裝茶葉包裝的設計上應更符合大眾的購買心理。

（4）每款茶葉因其地區差異性和歷史背景，所以從形式上也有著很大的不同。如今包裝不僅僅作為一種保護商品的功能更是一種文化現象，就如同藝術品一般，每一款包裝具有時代特征。就像我們中國56個民族不同的地域及多民族共存就有獨特的文化。包裝形式上的不同，同時包裝也具有廣告效益，既是文化也具有宣傳的效果。

（5）包裝設計主題思想的定位，在做包裝設計的同時我們也要把握時代脈搏。在當今社會下，商品通常會凸顯出三個特點：第一，應考察調研商品實際情況，確立消費者的消費觀念；第二，注重環保理念，如今“綠色健康”已經成為世界的主旋律；第三，考慮人文因素，應該融入人文特色、傳統文化；

“仙井巖”茶葉系列包裝設計通過調研與分析以及企業討論決定以中國傳統山水運用點、線、面和多種幾何曲面進行抽象構成，可以將茶葉包裝設計中的茶文化和水墨元素得到具體的應用。

圖1 -1 logo構思

圖2 -1 現代包裝結構

圖2 -2 輔助圖形的構思

2 “仙井巖”茶葉系列包裝設計設計構思

設計開展往往是通過前期構思及頭腦風暴的基礎上具體分析，整理歸納。所以到實際設計中，應對包裝設計形式以及方法進行大概的定位。并確立包裝設計風格，由一組系列包裝和系列招貼為作為主體。

2.1 構思階段logo部分由品牌名稱進行區分塊組合

標志一開始以山的變形做主要的設計方向，繪制了大量的草圖，并與企業進行溝通。企業認為山形與公司傳達理念不符，商榷后決定以“茶”為logo主體部分輔之以祥云進行設計。主體logo部分用“茶”字進行拆解變形抽象化處理。按照我們漢字書寫的方式，上為“草”，下為“木”，中為“人”，即人以草木為鄰，與萬物共生。表達了我們對自然的態度，也是一種追尋內心所向的尊重和執著。云紋代表吉祥高升的意思也與企業傳達的理念相符。之所以用漢字作為logo的主體，其因來源我們獨有的傳統文化，更具視覺識別性。在文字設計部分，嘗試多個字形做矢量編輯。提取筆畫之間的線條進行重新組合，排列，拆解。形成特有的一些圖案和符號顯得靈活多變。同時從視覺感官上也會顯得具象起來。（如圖1-1所示）。

2.2 從現代包裝的結構上進行研究

商品在放置時更加的方便，同外包裝上結構也漸漸趨向于簡約（如圖2-1所示）。在設計過程中對包裝材料的選擇，隨著人們生活水平的不斷提高，同樣意味著人們的觀念也在改變。所以選材上選擇使用無害、環保、無污染的材料。

2.3 從顏色上選擇

包裝顏色的搭配顯得十分重要，可以吸引消費者眼球。茶葉包裝上顏色運用跟本身茶葉的特性息息相關，所以在顏色的選擇上經過了仔細的思考，系列包裝選擇采用淺綠、淺藍、淺棕為主體色。而且在系列招貼中也統一風格凸顯系列主題。使整體顏色搭配和諧、雅致。

2.4 輔助圖形的構思

輔助圖形是表達商品的重要元素之一，應該結合茶葉自身的特點進行輔助圖形的設計（如圖2-2所示）。例如“西湖龍井”包裝就有著這樣的特點。在其包裝上有龍紋、雷峰塔等圖案元素，更具有識別性。所以在構思中將以“仙井巖”該企業所處地理位置特性結合當地傳統紋樣（圖案）作為主要元素。為了體現該企業的品牌性，對其原先的企業標示進行修改，設計了一個logo。

3 結語

茶葉代表我國的本土文化，所以包裝的體現也變得尤為重要，整體設計應嚴格要求綠色化、傳統元素回歸化。因此在設計上應該更加突出茶文化的特性。結合時代發展，通過融入具體的文化內涵，讓人們感受茶葉包裝設計中的茶文化和水墨元素在茶葉包裝中的具體應用。