融合發展中報紙編輯策略探索

摘要：互聯網+背景下，電子書、電子雜志、有聲書等在人們的生活中越來越稀松平常，使得傳統報紙訂閱量越來越小，生存環境越來越困難，甚至還出現了報紙消亡的說法。在媒體融合的大環境背景之下要重點發揮報紙編輯的特殊功能和作用，對編輯的意識進一步的轉變，使用一些新的發展策略，使得報紙在競爭當中的優勢得到有效的增強和凸顯。本文基于我國報紙媒體的發展困境，對于融合發展中報紙編輯策略進行進一步的探索，找到媒體融合發展環境背景之下傳統紙質媒體——報紙的更好發展道路，以期協助報紙能夠夾縫生存并找到適合自身的發展之道。

關鍵詞：融合發展? ?新媒體? ?報紙? ?編輯? ?策略

在信息化和數字化的時代背景之下，互聯網在社會的各個角落當中都有所出現，并且在此基礎上發展了移動平臺，在人們的生活當中應用越來越廣泛，使得傳統的報紙面臨著巨大的挑戰，生存環境越來越困難，甚至在早幾年前就出現了報紙消亡的說法。從目前的情況來說，在短時間之內，報紙是不會被徹底淘汰的，和新媒體比起來，報紙依然存在著自身的優勢。

一、我國報紙媒體發展中的困境

對于傳統的媒體來說，目前的發展形勢是比較嚴重的，在新媒體蓬勃發展的背景之下，一些報紙出現了消失，甚至轉化為網絡出版的現象，比較典型的有美國的《計算機世界》以及中國的《新聞晚報》和《中華新聞報》等等。此外甚至也出現了美國的論壇報業集團申請破產保護的現象，美國的紐約時報集團也變賣了自己的辦公大樓，這些案例都讓人們感覺到報紙處在一個比較艱難的發展環境當中。從2011年到2017年中國報紙印刷量的數據統計中可以發現，從2012年開始一直出現不斷下降的趨勢，由此也可知，中國的報紙媒體在發展當中確實遇到了發展的困境。除此之外整個報紙行業的受眾結構也不是特別理想，根據相關的數據統計，在如今的受眾群體當中，主要集中在中老年人當中，青年人群看報紙的比較少，在18歲到24歲的居民當中，報紙閱讀的比例只有21%。

如今的報紙媒體在發展的過程當中面臨著各種各樣的困境，新媒體更新快和容量大的特點對紙媒造成了較大的威脅，與此同時，新媒體所具有的互動性強的優勢也給報紙的發展帶來了致命的打擊。新一代的青年人處在各種各樣的壓力之下，快餐式的閱讀方式更加適合他們的節奏，因此豐富的內容也讓他們能夠在新媒體當中找到自己所喜歡的內容。在我國的網絡新聞當中，大部分的消息都是無償的，和新媒體比起來，報紙由于發行時間的限制以及價格方面的影響體現出在這方面的弱勢，最終會處在一定的發展困境當中。

二、融合發展中報紙編輯的發展策略

當前媒體融合的形勢對于傳統的報紙媒體而言，面臨著十分嚴峻的境地，一些報紙媒體在逐漸消失或演進為網絡出版，與此同時，整個報紙行業的受眾人群都發生了變化。例如，當前報紙媒體的廣大受眾群體主要集中于中老年，青年少有看報紙的習慣。其中，在 18～24 歲間的居民的報紙閱讀比例基本上只占有 21%，而這個狀況是全球性的。而通過文獻梳理及本人長期的實踐經驗中，針對融合發展中報紙編輯的發展提出以下建議。

（一）更新編輯的意識，順應時代

有繼承才會有發展，同樣的有創新才會有進步，對于報紙行業來說同樣也需要遵循這樣的規律，根據近幾年來報紙行業的發展趨勢可以發現報紙的讀者數量在出現急劇的下滑，更多的人愿意通過互聯網和手機等一些新的媒體獲取信息和資訊。面對這樣的一種現象，對于傳統的報紙行業來說，要注重反思自己過去的編輯模式，是否適應當下的環境和需求，在讀者的心理發生變化的背景之下，陳舊的編輯也要隨之出現進一步的更新，而最為關鍵的就是要在自己的思想上進行更新。

在傳統的報紙行業當中，工作人員是非常關鍵的一個職位和環節，工作人員要注重對自己的思想進行解放，同時緊跟時代的潮流，吸收一些新的思想文化，同時也接受新的事物學習新的知識，通過一種更加創新的思維方式和工作態度進行報紙的編輯。對于一些年齡比較大的編輯來說，當年的傳統思想是比較根深蒂固的，在新的媒體和新的技術背景之下，依然容易出現一些反抗和抵觸的心理，這樣的行為對于整個傳統報紙行業的發展來說是不利的。報紙作為非常重要的一種舊媒體，他也有著自己輝煌的發展經歷，在遇到自己發展瓶頸期的背景之下，自身的生存發展空間顯得越來越少，因此作為編輯人員要有一定的危機意識，能夠掌握未來媒體行業的發展趨勢，只有真正樹立了有效的危機意識，才能夠對工作進行更好的創新和發展調整工作的策略和方式。對于傳統的報紙行業來說，要想在新媒體的環境下獲得更多的優勢，就要注重進行品牌意識的強化，認識到品牌給自身所帶來的效應，因此編輯人員要去學習一些現代化企業的知識。

（二）促進良性循環，凈化環境

對于傳統的報紙行業來說，他們不僅需要面對新媒體所帶來的沖擊，同時行業內部也會存在著較為激烈的競爭，在市場化經濟結構不斷轉變的背景之下，一些傳統的報紙行業內部也出現了一些不合理的競爭。例如某個報刊的單位規模比較小，自身的實力比較弱，在報紙的發行量方面不是特別理想，但是他們也同樣擁有自己的刊號，所發布的內容是大同小異的，這樣一種情況的存在，最容易導致刊號資源出現嚴重的浪費。針對這樣的現象，我國應該建立起有效的行業內部退出機制，減少報紙的刊號，使得行業之內的競爭變得更加的公平，通過這樣的一種方式對整個行業進行一次有效的整頓，避免出現秩序混亂的情況。

退出機制在實行的過程當中會面臨著比較多的困難，不合理的體制就是很重要的一個影響因素，政府要適當進行相應的改革，對報紙進行合理的分類，對于編輯人員的身份也可以從事業編制慢慢轉化為企業編制，從而更好的適應市場經濟發展的要求，同時也順應整個報紙行業的發展道路。報紙非常重要的一個作用就是作為一種新聞的傳播媒介，同時也是黨和政府重要的喉舌，在這樣的背景下就決定了報紙具備著事業的性質，但是又需要注重借鑒企業方面的管理方式，才能夠更好的適合市場的發展需求。在這樣的背景之下，可以通過一定的行政手段開展報刊退出的機制，控制報刊的數量，同時也提高整體的質量，使得公平的市場環境成為現實，并且也憑借有效的實例開展進一步的競爭，對整個市場進行凈化。

（三）把握讀者的心理，引起共鳴

報紙的發行對象和影響的全都是普通的大眾，報紙只有與讀者保持一個穩定并且良好的關系，才能夠獲得長久的發展，因此報紙需要了解讀者本身的需求，把握他們在心理方面的變化，所編輯的內容才能夠真正引起讀者的共鳴。實際上無論是報紙還是受眾都會有層次方面的劃分，對于不同性質的報紙來說，他們的客戶群體也會不一樣，在這樣的情況下，報紙就需要找到自身明確的定位，更好地找準自我的消費群體。例如如果受眾是一些普通的人群，他們的收入水平并不高，文化的水平也比較有限，那么報紙所編輯的內容就要以引領世界為主體，同時也要注重凸顯生活當中的一些故事。除此之外在這類報紙的價格設定當中，也要定在人們可以承受的范圍之內，否則就難以更好的吸引讀者。，在報紙的內容上要提升整體的深度，可以著重凸顯財經和金融方面的信息，價格可以適當提高。此外還要注重考慮讀者的年齡和興趣，按照不同的類型來進行報紙內容的編輯。

除了上述所需要考慮的因素之外，還要注重考慮讀者的各種需求和閱讀方面的習慣，在內容方面需要開展進一步的細化操作，例如都市生活報在內容編輯的過程當中，要優先選擇一些可以反映民生的新聞以及社會的焦點，甚至可以選取一定的八卦娛樂資訊，吸引讀者的閱讀興趣和他們的好奇心，同時也為他們繁忙的工作生活添加一定的樂趣，緩解他們工作當中的疲勞。如果是政府機關部門的報紙，最要注重傳達黨和政府的文件，在排版設計方面體現出一定的端莊性，更好地符合讀者的習慣，也要注重突出自身的特色。我國大部分讀者喜歡在清晨閱讀報紙或者在公交上、吃飯的時間利用一定的空余時間進行報紙的閱讀，因此他們在這個時候所閱讀的報紙速度是比較快的，那么所提供的新聞信息要盡量突出整體的精簡程度，并且要注重保證新聞信息的時效性。對于晚上時間所閱讀的報紙，此時讀者的閱讀時間比較多，那么文章的篇幅可以適當增加，并且增加整體內容的深度。對于消費者來說，他們花費了金錢購買報紙，那么他們就希望能夠在閱讀的過程當中獲取更加令人滿意的服務，因此歸根到底編輯的內容只有貼近客戶的生活才能夠為讀者提供一些優質的服務，最終達到情感方面的共鳴。

（四）發揮優勢，注重內容

新媒體的傳播速度是比較快的，同時整體的時效性也比較強，在使用方面十分方便，但是也存在著各種各樣的缺點，例如互聯網的信息太多讀者不知道應該如何進行選擇，存在著各種各樣的虛假信息和標題黨，最終雖然讀者所接觸的信息范圍在不斷的擴大，但是能夠獲取的有效信息比較少。在新媒體當中最常見的編輯模式就是對傳統媒體進行復制，把報紙上的內容直接移到網絡當中，缺乏一定的原創性，但是網絡本身就是一把雙刃刀，在體現優勢之余，也容易被一些不法分子利用宣傳一些色情和暴力的信息。相比之下，傳統的報紙有著自身獨特的優勢，報紙當中的內容大多數都是原創的，文章的質量比較高，具有一定的權威性，因此在政治方面會占據著一定的優勢，這是新媒體沒有辦法所比擬的。在這樣的背景之下，報紙要注重發揮自身的優勢，使用物理紙張提升整體的穩定性。在自身發展的過程當中，應該注意保證自身原有的優勢，保證所公布的每一個信息的真實性，同時也注重對知識產權進行保護，對于其他新媒體直接盜用自身的新聞信息，一定要發起法律責任的追究，這樣的一種方式可以保證自身信息的原創性，同時也能夠在激烈的媒體競爭當中發揮著一定的優勢。此外報紙也要注重融合發展的戰略，可以在紙質版報紙的基礎上設立電子版的報紙，但是要注重了解二者內容的差異性，可以在電子報紙中精編內容，加入互動模塊。

（五）利用現代技術，加強學習與創新

新媒體之所以能夠得到迅速流行，同時對傳統的報紙帶來一定程度上的壓力，有其發展的優勢。在這樣的背景之下，傳統的報紙應該從固步自封的狀態當中走出來，勇于進行創新，大膽把新媒體運營的方法和現代化的技術運用到傳統的編輯當中。例如為了擴大自身的影響力和知名程度，可以采用現代化企業的管理方式開展進一步的管理工作融入到市場經濟當中。在推動社會進步的過程當中，網絡發揮著積極的作用，傳統的報業除了報社之外還可以注冊相應的官方網站，成立媒體公司，從而在企業化的管理當中不斷增強員工的危機意識，促進報紙的編輯人員不斷進行進步和創新。除此之外也可以投資一些實力比較強的企業，由他們負責開展進一步的管理和運作，使得報紙制作的專業水平得到有效的增強。

在報紙行業發展的過程當中，影響力是非常重要的，報紙行業在發展的過程當中也要注重不斷擴大自身的影響力，要注重借助一些有效的運營和宣傳模式，擴大自我在媒體行業當中的影響范圍。在充分利用新媒體服務于自身名氣發展的同時，傳統的報刊還要注重探索一些新的盈利模式，例如報紙的專業性和學術性是比較強的，對于一些內容比較稀缺的新聞，可以通過收費的模式，設置VIP會員的收費項目不斷為自己增強收入的多元化渠道。

三、結語

自從新媒體出現以后，舊媒體消失的論斷一直都甚囂塵上，但是從實際的角度出發，傳統媒體在新的環境當中并不會完全消失，依然有著比較廣闊的發展空間，對于報紙來說同樣也有著這樣的發展機遇和空間。盡管報紙在發展的過程當中面臨著比較嚴峻的挑戰和沖擊，但是只要開展進一步的創新，合理調整自身的策略，例如融合發展中報紙編輯的發展策略、促進良性循環，凈化環境、把握讀者的心理，引起共鳴、發揮優勢，注重內容、利用現代技術，加強學習與創新等舉措，就能夠更好的發展下去。在這樣的背景之下找到融合發展當中，報紙編輯的策略顯得尤為重要，對于編輯的工作也會提出更高的要求。

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（作者簡介：國萍，學歷：本科學歷，編輯職稱。主要研究方向：新聞學，工作單位：神華準能集團有限責任公司。）