農村企業的商標注冊及使用現狀和對策

董海

摘 要：商標是企業的重要無形資產，對國家和地區的經濟發展起到重要的促進作用?，F在越來越多的企業認識到了商標的價值。本文通過以A市的農村企業為例介紹了商標在注冊及使用過程中存在的問題，結合A市的相關實際情況給出了相應的使用對策，為A市的商標管理工作提供了一定的指導意義。

關鍵詞：農村企業 ?商標注冊 ?使用現狀 ?對策

A市，占地總面積額1250平方千米，2018年入選全國縣域經濟綜合競爭力100強，相關資料指出，A市2017年的農業生產總值增加了26.8億元，無公害農產品、綠色食品、有機農產品和農產品地理標志獲證企業34家，產品92個，產地面積8.2萬公頃，在A市的發展過程中起到一定的促進作用，但A市農村企業在商標注冊及使用方面做得還不夠好，滿足不了現階段A市的經濟發展需要，這就要求A市的農村企業必須改善現狀，加大商標注冊和使用量，促進A市的經濟發展。

一、A市農村企業在商標注冊方面存在的問題

（一）農村企業自身創牌、樹牌意識不強

許多農村企業僅有初步的商標意識，商標注冊積極性不高，認識不到商標對企業發展的促進作用，另外一些農村企業存在著傳統的思想觀念，舍不得在商標宣傳上多花錢，這就導致了A市的整體商標注冊量不夠多，注冊商標也沒有很好的市場知名度，農村企業的商標品牌效應沒有發揮出來。

（二）商標使用率不高，閑置現象嚴重。

一些農村企業在商標注冊時不能很好地提煉自身的特點或內涵，盲目注冊多個商標，在實際的使用過程中只使用了一個或者幾個商標，導致了其他商標的閑置。另外農村企業在經濟下行壓力加大的形勢下更容易倒閉或自行注銷，其商標被拋棄，這也導致許多商標存在著被撤銷的風險。

（三）存在冒充注冊商標欺騙消費者的現象

有些企業不明白注冊商標和未注冊商標的區別，還有一些企業，自身的品牌無法取得商標注冊，但為了更多的利益，便將未注冊的商標冒充注冊商標來欺騙消費者，甚至銷往農村市場的一些產品都存在著嚴重的質量問題，這就造成了以次充好的亂象，劣幣驅逐良幣，使得許多農村企業不愿意去進行商標注冊及使用。

二、加強A市農村企業商標戰略的措施

（一）加大宣傳力度，提高企業創品牌意識

企業的品牌需要靠商標來建立，商標是企業發展過程中的無形資產，對于提高農村企業的競爭力有著重要的作用。因此，市場監督管理部門要加大宣傳力度，讓A市的農村企業全面了解我國《商標法》中的相關規定，提高創品牌意識。

（二）加大農村企業自主品牌的培育

在商標注冊的過程中，要準確地概況出自主品牌的名稱，既能夠有吸引力又不得和他人已注冊的商標相似，這就給文化水平偏低的農村企業經營者帶來一定的難度。市場監督管理部門一定要幫助農村企業創建有自身特點的品牌，幫助有一定影響力的產業注冊地理標志證明商標。對于有潛力的品牌，進行重點的培育和發展。

（三）加大扶持力度，幫助企業創立名牌

在農村企業的發展過程中，名牌顯得尤為重要，可以為農村企業帶來更多的效益，有利于建設美麗富強的新農村。這就要求市場監督管理部門必須要幫助、扶持企業創立名牌，要深入到農村中，指導農村企業做大做強，加大品牌的宣傳投入，提高品牌的知名度。

（四）加強農村企業商標監管力度，切實維護品牌聲譽

市場監督管理部門要加強對農村企業商標的監管力度，對商標侵權及假冒注冊商標行為進行嚴厲的處罰，去偽存真。開展商標執法和服務專項活動，堅持打護結合，多管齊下維護好農村企業的注冊商標?；鶎邮袌霰O督管理所要有專人負責商標投訴、舉報和服務工作，解決農村企業遇到的商標問題。

（五）市場監督管理部門加強全程服務力度，著力提升農村企業品牌效應

市場監督管理部門要及時的把握住相關區域的商標注冊及使用狀況和動態趨向，對注冊商標的農村企業建立相關的企業電子檔案，以便能夠直接、及時的對相關商標的注冊及使用情況進行跟蹤管理和對口服務，給農村企業商標的合法、規范使用進行指導，確保商標在企業的發展中的重要地位。

市場監督管理部門要幫助農村企業增強商標意識，維護商標信譽，不定期對商標注冊及使用情況進行指導和督促，幫助解決存在的問題。如農村企業在商標的使用過程中能夠及時的進行商標續展、變更，指導農村企業如何宣傳自身的商標，增加商標的影響面，提高農村企業的品牌效應。引導企業對閑置商標進行轉讓，增加商標的使用率，發揮相應的品牌作用。