淺談媒體融合的趨勢、困境與創新路徑

楊舒涵

摘要：傳統媒體與新興媒體的融合發展過程中，受多種因素的影響，出現了不同種類的發展困境。文章通過對當下實際發展現狀的分析與總結，為今后媒體融合的發展提供新型的創新思路，有效促進傳統媒體與新興媒體的融合發展。

關鍵詞：新興媒體;融合發展;困境;創新路徑

中圖分類號：G2 文獻標識碼A 文章編號1674-6708（2019）239-0072-02

1媒體融合發展的實踐

1.1整合區域資源

為了實現自身影響力的擴大，在當下時代發展背景下，不少企業通過采用區域資源整合的方式來擴大自身競爭力，通過傳統媒體企業與新興媒體企業的發展融合，使得企業本身融為一體，在后續市場化競爭過程中，能夠具有更大的影響力。傳統媒體在當下時代背景的發展作用下，應當看清自身所處于何種發展形式當中，通過轉變自身的發展思維模式，對區域資源予以有效整合，實現自身競爭影響力的擴散，從而在市場發展中謀得一席之地。

1.2開拓新媒體業務

在當下智能化發展的時代背景下，傳統媒體為了提升自身企業市場影響力，在傳播渠道上開始逐漸重視信息技術的發展，以求得與新興媒體的有效融合，并在此基礎上擴大自身的業務影響力。新媒體時代是當下智能發展的趨勢，傳統媒體不可對自身的發展劃定局限，應當勇于結合拓展多種不同的媒體業務，從而實現自身發展影響力的有效擴增。

1.3實施多元化發展

隨著互聯網產業發展效率的快速提升，新興媒體團隊得到了有效壯大，且互聯網在進行信息交流過程中往往不會受地域以及時問局限差異的影響，因此，在媒體應用過程中往往占據一定的市場優勢。受當下市場趨勢的發展變化，傳統媒體的生存空問逐漸減少，傳統媒體為了解決當下發展的問題與局限性，通過拓展自身企業的多元素發展，來為企業運營帶來全新的投資成本。

1.4延伸產業鏈條

為了有效確保媒體融合的有效發展，傳統媒體在進行市場發展過程中應對自身進行的新媒體相關工作予以成本的投入和發展的重視。例如開設員工培訓基地，為傳統媒體的員工灌輸新興媒體的應用特色和優勢，使得企業在完善融合轉型的道路上，員工也能夠跟進企業的發展完善自身的應用轉型。傳統媒體還可開建創辦相關的新興媒體應用培訓基地，通過不同業務的開發運行，從而實現業務產業發展的有效延伸，為傳統媒體與新興媒體的融合發展帶來不同的市場發展前景。

2媒體融合發展的困境

2.1因循守舊

受當下時代發展所驅，傳統媒體若想實現自身市場競爭力的有效擴散，必須依照信息時代的發展優勢完善與新興媒體之問的有效結合，但當下在傳統媒體應用階段，仍然存在員工思維出現老化守舊的現象發生，員工無法依照時代發展趨勢進行自身效應的轉換，必然無法促進企業今后的良性發展，并且當下員工在業務發展階段也往往只依照傳統方式照舊進行，忽略了市場發展的轉變以及為用戶切身實地的應用考慮，自身性能的下降，使其完全喪失市場競爭力的發展。

2.2人才缺乏

不論在何種時代背景下，人才的發展是推動企業發展的第一要素，但在傳統與新興媒體融合階段，雙方的企業要求不同以及媒體運行規律出現偏差，使得傳統媒體出現專業人才空缺的發展缺陷。再者新媒體發展的業務開拓能力有限，且此技術在智能發展階段范圍內屬于全新領域，我國現如今缺乏相關實用性人才能夠有效應用于實際崗位當中。再者當下企業發展機制不夠成熟，沒有健全完善的薪酬管理與人才培養為員工提供相應的福利，人才的保留問題無法實現，則企業的競爭力發展也就無法有效實現。

2.3管理落后

受傳統媒體早期發展的影響，當下傳統媒體在市場應用過程中仍然沿用原有的管理機制進行相關運行，使得傳統媒體自身管理能力下降，且缺乏相應的調節機制能夠改善當下企業發展出現的困境。傳統媒體在與新興媒體融合階段，受管理機制的影響，無法決定哪種媒體形式率先進行內容渠道的獲取，因此矛盾的存在一定程度上阻礙了新興媒體與傳統媒體的相互融合。

2.4投入不足

雙方媒體的融合過程是一個周期較長，且利益回收效率無法予以有效完善的過程。在融合過程中需要雙方媒體均提升投入指標以及完善相應的管理機制，才能夠出現可持續利益化發展。但當下傳統媒體在融合過程中往往只保證口頭承諾，不予以實際行動的表示，使得融合過程的投入資本匱乏，無法支撐后續的融合發展。

2.5內容不優

傳統媒體在與新興媒體的有效融合過程中，往往只看重渠道，而忽視內容創新。內容缺乏生動形象的表現力，無法起到一定的吸引作用。此種內容形式的不加以創新嚴重阻礙了傳統媒體后續的發展。因此，相關媒體編寫人員需要多加以內容的創新，再通過與新興媒體的融合形式，有效加強傳統媒體的市場發展競爭力。

3媒體融合發展的創新路徑

3.1思想先行

傳統媒體若想實現與新興媒體的有效融合，則必須首先轉換自身的思維方式，通過融入創新精神以此加強后續的業務開展。當下許多傳統媒體被舊時代觀念所束縛，仍舊依照傳統應對方式去進行媒體發展，且傳統媒體員工認為互聯網僅僅是一類科技工具，不會深入挖掘到其內部應用互聯網的真正價值。傳統媒體內部應當組織相應的新興媒體業務培訓，使得員工能夠對此類信息資訊更加以了解，使得企業內部在實現融合發展過程中能夠有效實現自身發展規模的壯大。

3.2內容為王

在傳統媒體作為主流發展的時代，就有效展現出媒體內容的重要性，在新興媒體發展過程中此類重要性的發展也得以延續。傳統媒體在融合過程中要適當改變內容的語言敘述形式，通過創立增加多種生動形象板塊，在簡化實際應用操作的基礎上，完善用戶體驗。在創新過程中，相關管理部門要在內容形式表達方面多下功夫，以提升讀者的閱讀興趣為關鍵，從而實現自身市場影響力的發展擴散。雖然新媒體在信息傳播方面具有相應良好的應用渠道，但高質量內容的輸出能夠大大完善自身媒體發展的生存根本。

3.3人才為本

人才是企業發展的根本，媒體在融合發展過程中必須大力引進培養相關技術型人才，并創建有效的人才管理體制和福利待遇，為人才的能力發展提供一定的成本動力，從而使得企業具有強有力的專業團隊以此應對媒體發展當中的各個問題。員工自身也要完善自身思維以及能力發展的有效改革創新，通過自身能力的提升來為企業發展提供更多的市場發展業務機會，不可固步自封，應當大力推進創新思維的運作能力，有效完善媒體發展的改革創新，實現傳統與新媒體的有效緊密融合。

3.4技術關鍵

隨著智能化發展時代的到來，互聯網逐漸被社會所重視和廣泛利用，新媒體的新興發展代表時代的進步也代表著時代的變遷，傳統媒體需要緊跟時代發展的步伐，有效實現自身發展模式的創新轉型，才能夠在今后市場發展當中強化自身的影響力。新媒體的發展屬于時代發展的新興產物，隨著今后時問的推移，新媒體的發展規模將會逐漸壯大，傳統媒體要依照當下的時代特征，通過完善自身與新媒體的有效融合，以此擴大自身企業的市場競爭效益。

3.5資本運作

傳統媒體在發展過程中，為了應對新興媒體對自身地位的打壓，可有效通過操作資本運作，來實現自身控制范圍的提升。例如相關區域單位的不同傳媒應用種類可實現資本融合，通過融合的形式加大自身的資本控股作用，以此完善與多類媒體應用資源渠道的有效共享，從而使企業發展的融合效益逐漸擴大。

4總結

互聯網時代的發展是社會科技文明進步的產物，是智能化發展的新興標志。隨著互聯網發展趨勢的逐漸擴散，新興媒體的發展逐漸占據主流市場，傳統媒體若想完善自身社會地位的鞏固，需要通過與新興媒體的融合才可實現雙方利益發展共存的局面。新興媒體以互聯網為傳播媒介，因此信息之問的傳遞沒有局限性，傳統媒體若想打破當下的發展困境，需要主動尋求與新興媒體的融合創新路徑，通過多種創新政策的推出，有效促進新興媒體與傳統媒體的多樣融合性發展。