電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合初探

吳虹

摘要：目前隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的電視行業(yè)受到了非常嚴(yán)重的沖擊，其正在面臨著前所未有的巨大困境。正是由于新媒體的快速發(fā)展，電視行業(yè)已經(jīng)處于了巨大的困境當(dāng)中，盡管當(dāng)下其不斷進(jìn)行創(chuàng)新，但是總體的效果仍然不好。如何在當(dāng)下的形勢之下將傳統(tǒng)的電視與現(xiàn)代新媒體進(jìn)行有效的結(jié)合，這應(yīng)該是目前我國電視行業(yè)必須要重點(diǎn)考慮的一個問題，也只有這樣才能真正的突破困境，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電視;網(wǎng)絡(luò)新媒體;融合;探索

中圖分類號：TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號1674-6708（2019）239-0104-02

隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念已經(jīng)走入了我們每個人的生活中，在社會各個產(chǎn)業(yè)中也開始遍布“互聯(lián)網(wǎng)+”的身影。因此在這樣的背景之下，各種新型的平臺不斷出現(xiàn)在我們的視野當(dāng)中，電視行業(yè)想要實(shí)現(xiàn)新的突破就必須要依托在這些新型的平臺之上，不斷突破自身的極限，只有這樣才能在未來的市場中保有生存下去的希望。

1網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體融合必然性

1.1新形勢下電視和網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展

通過對我國目前的廣告市場進(jìn)行分析能夠明顯的看到，電視等傳統(tǒng)媒體在廣告收益方面呈現(xiàn)出嚴(yán)重的下滑。在過去，時段廣告是商家最注重的一種廣告形式，另外在收視率較高的節(jié)目中插入廣告也是一種主要的形式，但是隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，收視群體逐漸從電視端轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)端，這也就對電視廣告的收入造成嚴(yán)重的影響。

另一方面，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體由于利用了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，其無論是從質(zhì)量上還是傳播速度上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電視。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻熱度的不斷上升，人們對于網(wǎng)絡(luò)視頻的依賴性越來越大，也正是在這樣的基礎(chǔ)上，一些視頻客戶端開始投入到網(wǎng)絡(luò)劇的制作當(dāng)中。由于視頻客戶端企業(yè)本身就具有非常好的推廣平臺，因此其推出的網(wǎng)絡(luò)劇大多取得了比較好的效果。總體上來看，盡管現(xiàn)在我國網(wǎng)絡(luò)新媒體還處于發(fā)展的初級階段，在很多方面還存在比較明顯的不完善，但是不可否認(rèn)的是，其已經(jīng)對傳統(tǒng)的電視行業(yè)造成了非常嚴(yán)重的沖擊。除上述的沖擊之外，隨著智能手機(jī)的普及以及移動網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，通過收集觀看電視已經(jīng)成為了現(xiàn)代人的一種主要方式，這也逐漸成為了一個新興的產(chǎn)業(yè)，同樣將會對電視行業(yè)造成重大的影響。

1.2電視在網(wǎng)絡(luò)新媒體沖擊下舉步維艱

隨著信息化程度的不斷加深，智能手機(jī)、手提電腦等已經(jīng)成為了現(xiàn)代人的標(biāo)配，再加上近年來大數(shù)據(jù)技術(shù)、移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，為各類新媒體的發(fā)展提供了非常有利的條件。基于現(xiàn)代社會大眾的需求，當(dāng)下我國的電視行業(yè)也開始進(jìn)行了一定程度的創(chuàng)新，例如基于自身特點(diǎn)創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)電視，這可以看作是傳統(tǒng)的電視與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的一個融合，但是通過對實(shí)際情況進(jìn)行觀察后也能夠比較明顯的發(fā)現(xiàn)，在目前的電視網(wǎng)站當(dāng)中，除了少數(shù)的網(wǎng)站由于具備獨(dú)特性的內(nèi)容能夠受到大眾青睞之外，其他絕大多數(shù)的網(wǎng)站很難與一般的視頻網(wǎng)站相抗衡。

創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)電視臺是我國電視行業(yè)改革和創(chuàng)新的重要一步，由于網(wǎng)絡(luò)具有更快的傳播速度，并且對于用戶來說能有更多的選擇性，因此加強(qiáng)這方面的創(chuàng)新和建設(shè)將是解決當(dāng)下電視行業(yè)面臨的難題的一個主要方法。但是值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)電視臺的建設(shè)對于技術(shù)、資金以及人才的要求都非常高，對于傳統(tǒng)的衛(wèi)視電視臺來說目前還不具備足夠的實(shí)力，再加上很多電視臺不具備完善的管理運(yùn)營機(jī)制，因此很多電視臺在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)電視建設(shè)過程中不過是將傳統(tǒng)的電視搬到了網(wǎng)絡(luò)上而已，在實(shí)質(zhì)上并沒有發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變，因此對于其影響力的提升并沒有非常明顯的影響。針對網(wǎng)絡(luò)視頻方面，近年來發(fā)展起來的視頻直播已經(jīng)成為一種主流的自媒體形式。但是值得注意的是，由于強(qiáng)大的用戶群體的存在，因此對于帶寬的要求非常高，這就會產(chǎn)生非常巨大的成本，這也成為了一些主播難以實(shí)現(xiàn)利益最大化的一個主要原因。另一方面，在巨大的利益面前自然會滋生出一些不良的現(xiàn)象，這一點(diǎn)主要是針對主播來說的，一些主播為了能夠吸引更多的用戶，在直播過程中穿著暴露、使用挑逗性的言語等，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)直播沾上了嚴(yán)重的色情色彩。近年來我國政府為了能夠更好地整治目前網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中存在的亂象，展開了一系列的清掃行動，使得整體呈現(xiàn)出了較好的發(fā)展趨勢。從這一點(diǎn)上來看，想要發(fā)展網(wǎng)絡(luò)直播需要非常大的成本，并且在內(nèi)容方面要具有足夠的創(chuàng)新性，因此對于傳統(tǒng)電視來說，想要在這方面出現(xiàn)突破是非常困難的。

2網(wǎng)絡(luò)媒體及電視媒體融合策略

2.1實(shí)現(xiàn)差異化競爭

市場競爭是市場的一個重要組成部分，但是所有的競爭都需要在一定的政策范圍之內(nèi)，也只有在這樣的基礎(chǔ)上展開的良性競爭才能真正的有助于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為電視產(chǎn)業(yè)來說，必須要通過發(fā)展具有自身特色的內(nèi)容，從產(chǎn)品上具備優(yōu)勢才能在競爭中產(chǎn)生優(yōu)勢。另一方面，加強(qiáng)市場融合能夠有利于加強(qiáng)競爭取得的結(jié)果，這不僅能夠?qū)Ω偁庍M(jìn)行更好地規(guī)范，同時還能加強(qiáng)不同企業(yè)之問的合作和交流，促進(jìn)整個產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。基于此，筆者認(rèn)為相關(guān)的政府部門必須要充分的認(rèn)識到當(dāng)下的實(shí)際情況，進(jìn)一步完善我國相關(guān)的法律制度體系，從而能對整個產(chǎn)業(yè)進(jìn)行進(jìn)一步的規(guī)范，保證商家在整個產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中的利益，并且有效的規(guī)范市場秩序，促進(jìn)電視行業(yè)以及網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)的健康發(fā)展。但是值得注意的是，在方式上需要具備一定的靈活性，避免出現(xiàn)過度古板的情況，如果不具備足夠的靈活性不僅難以起到規(guī)范的效果，更加會對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到嚴(yán)重的消極影響。

2.2加強(qiáng)新產(chǎn)業(yè)開發(fā)及創(chuàng)新

從目前我國電視臺的功能上來看，其很重要的一個職責(zé)是充當(dāng)政府的發(fā)言人，這也就意味著其必須要具有一定的公益性節(jié)目，也正是因?yàn)檫@個原因，電視媒體中的內(nèi)容實(shí)際上是收到國家法律的充分保護(hù)的。實(shí)際上我們可以將這種保護(hù)看作是傳統(tǒng)電視媒體所特有的一種的優(yōu)勢，電視媒體未來的發(fā)展應(yīng)當(dāng)始終堅持這個基礎(chǔ)，在這個基礎(chǔ)上進(jìn)行進(jìn)一步的發(fā)展和創(chuàng)新，注重發(fā)展的方向以及內(nèi)容，并且不斷的提升自身的運(yùn)營管理質(zhì)量。針對目前我國不同的電視媒體，實(shí)際上其在內(nèi)容以及方向上都出現(xiàn)了高度重合的狀態(tài)，因此不同的電視臺要重點(diǎn)突出自身的特色，在內(nèi)容等方面實(shí)現(xiàn)突破和創(chuàng)新，進(jìn)而形成發(fā)展優(yōu)勢。

2.3打造特色節(jié)目

互聯(lián)網(wǎng)電視和網(wǎng)絡(luò)電視均與新媒體以及傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了有機(jī)的聯(lián)動，并借助互聯(lián)網(wǎng)資源匯聚的優(yōu)勢進(jìn)行了一定的融合。網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模相對較為穩(wěn)定，針對互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營特點(diǎn)電視媒體應(yīng)加以探索，以便及時的調(diào)整自身經(jīng)營策略。正如某些交流或音樂社區(qū)之中活躍的用戶，他們在相關(guān)的區(qū)域之中擔(dān)任雙重的身份，即受者與傳者。電視媒體對于其的中互動信息及交流意見應(yīng)加以把握，與用戶實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的互動，借此對自身品牌的形象加以整合。

2.4構(gòu)建閉環(huán)臺網(wǎng)聯(lián)合

盡管網(wǎng)絡(luò)媒體等對電視行業(yè)造成了非常嚴(yán)重的沖擊，但是就目前我國家庭的現(xiàn)狀來看，幾乎每個家庭的客廳都會放置著一個電視，電視劇的收視情況整體上也還非常不錯，但是由于近年來各種政策的影響，導(dǎo)致電視制作方在銷售的過程中開始重點(diǎn)考慮各大視頻網(wǎng)站。最初，電視臺希望能夠和視頻網(wǎng)站同時進(jìn)行播出，這樣的話雙方可以共同投入到宣傳當(dāng)中去，能夠獲取更大的成功。但是由于傳播方式存在根本上的差異，整體的利益開始不斷轉(zhuǎn)向視頻網(wǎng)站端，電視端取得的收益并不明顯。這也就導(dǎo)致這種合作方式?jīng)]有取得進(jìn)一步的發(fā)展。另一方面，目前我國的市場中存在著大量的視頻網(wǎng)站，這些網(wǎng)站在獲得網(wǎng)絡(luò)版權(quán)之后能夠通過多種多樣的方式進(jìn)行宣傳和交流，因此也會大大地影響電視臺的收益情況。因此筆者認(rèn)為如果能夠采用“一星+一網(wǎng)”的模式，或許能夠改變當(dāng)下的這種現(xiàn)狀，能夠?qū)崿F(xiàn)電視媒體以及視頻網(wǎng)站之間的利益最大化。另一方面，電視媒體可以轉(zhuǎn)變自身的立場，在當(dāng)前的基礎(chǔ)之上將電視劇制作方囊括進(jìn)來，通過與電視劇制作方展開合作，這樣有利于在整個過程中進(jìn)行布局和發(fā)展，這種模式相信在未來必然會成為一種主流的模式，這也將成為電視臺未來發(fā)展的一個重要出路。

3結(jié)論

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體必將成為未來最主要的媒體形式，網(wǎng)絡(luò)媒體的主要受眾的青少年，青少年對于這種形式的媒體也更容易接受。因此對于電視媒體來說，其需要在保證自身特色的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，如何才能準(zhǔn)確的對自身進(jìn)行定位，并且創(chuàng)新內(nèi)容和表達(dá)方式，從而在未來的媒體環(huán)境中生存下去，這將是當(dāng)前我國電視媒體必須要重點(diǎn)考慮的一個問題。