動漫產業與特色地域文化融合發展的策略研究

馮宏祥 侯明希

摘要：動漫產業作為21世紀各國經濟發展的新增長點，近幾年發展較快，但與一些發達國家相比存在很大的差距，原創力不夠，缺乏文化底蘊，甚至面臨國外搶先創作帶有中國文化色彩的動漫作品的危機。因此，文章以阜新市為例，探討動漫產業與地方特色民族文化融合發展的路徑，并論證其意義，為國產動漫的發展思路提供借鑒。

關鍵詞：動漫;特色文化;融合發展

中圖分類號：G2 文獻標識碼A 文章編號1674-6708（2019）239-0170-02

1我國動漫產業和區域特色文化現狀分析

動漫在我國的發展起步較晚，屬于綜合性較強的藝術。在經歷了孕育期、萌芽期、形成期之后，我國動漫產業已經開始步入高速發展的軌道。2012年我國動漫產業的總體產值增長到759.98億元，之后幾年都處于強勢的增長中，到2015年動漫產業的總體產值超過了1000億元，年平均增長率為20%左右，預計到2020年會超過2000億元。

在過去的幾年里，大量的動漫作品開始活躍在人們的視線中，動漫企業的數量也不斷的增多，據數據顯示，2017年我國院線上映的動漫電影票房已達到100億元，這充分說明了我國的動漫制作以及動漫出版等相關產業正在蓬勃的發展。與此同時，一系列的動漫衍生品也快速的進入市場，產業鏈逐步得到完善。隨著互聯網和新媒體技術的不斷變革，眾多網站以及手機客戶端開始播放動畫，為動漫作品的傳播開辟了新的多元化渠道。

但在這些驕人成績的背后，我國動漫產業原創力不足、競爭力較弱、知識產權力度保護不夠、企業規模小，品牌傳播效果差等問題也露出端倪，產業變革以及內容調整迫在眉睫。

地域文化是在一定的地域范圍內長期形成的歷史遺存、文化形態、社會習俗、生產生活方式等，是城市發展的靈魂與底蘊，具有明顯的地域性。中國文化博大精深，源遠流長，在這一片廣袤的大地上，不同的區域積淀了不同的歷史文化，折射出獨特的人文品格。從復雜的地形、多元的地理單元，到各族群的互相遷徙等諸多因素，都對中國地域文化形成較大的影響。以中國三大水系流經區域，可分為黃河文化、長江文化、珠江文化三大文化區域。以地理單元、行政沿革、族群分布等因素，又可分為中原文化、荊楚文化、秦晉文化、巴蜀文化、嶺南文化、燕趙文化、吳越文化、等文化區域，不同文化區域的人有著不同的生活方式、生活習慣和思想觀念。

然而隨著社會的變遷，不少地域文化中的一些優秀成分逐漸消失在歷史的長河中，包括一些非物質文化遺產，傳統古村落等。因此，在全面弘揚中國傳統文化的新時代，區域特色文化的保護和繼承刻不容緩。

2區域特色文化與動漫產業融合的影響和意義

過去的動漫產業往往以經濟效益為主，人文內涵和歷史底蘊較為匱乏，這使得很多動漫作品無法在市場上獲得長久地關注。而如果我們將動畫作為載體，將地域文化融入進去，突顯地域文化的重要位置，不僅可以豐富動畫作品的文化內涵，同時也能使地域文化借助動畫這一形式得到廣泛的傳播和弘揚，從而實現雙贏的效果。

2.1增加動漫作品的文化底蘊與人文價值

我國地大物博，不同的地域形成了各具特色的本土文化，豐富了中國文化的內容。這些文化以其獨特的審美和思想內涵對動漫作品的藝術創作有著重要的指導意義。縱觀我國一些優秀的動漫作品，都不外乎扎根于深厚的文化土地。例如《少年鐵木真》《蘇和的白馬》等就是立足于內蒙古厚重的草原文化。這些作品能夠在激烈的市場競爭中獨樹一幟，得益于作品本身包含的民族文化和地域文化。因此，動漫作品在追求商業價值的同時也應該注重文化內涵的融入，拓寬動漫作品的廣度和深度。

2.2弘揚極富特色的區域文化，提升區域影響力

地域文化在長期的積累和沉淀的過程中，不僅能夠為當地創設濃重的文化氣氛，指導人們的社會實踐，同時也能通過與經濟、政治相結合，為其提供智力支持和精神動力，轉化為社會生產力。從文化傳承角度來說，地域文化本身是源也是流，是載體也是支撐，是整個中華文化的重要組成部分。而動漫是當代年輕人喜聞樂見的一種藝術形式，有著廣泛的受眾基礎。我們將區域文化融入到動漫產品的創作中，以動畫的形象和有趣的故事情節展示給受眾，充分調動受眾對區域文化的興趣，有利于區域的特色文化或風土人情得到更好的傳播和弘揚，提升社會生產力和區域影響力。

2.3區域特色文化為動漫創作提供素材和創作靈感

不同的區域文化有著不同的價值觀念和個性內容。在創作動漫作品的時候，很多具象都來源于對地域文化的表層元素和深層元素的挖掘。表層元素是物質的、可視化的。例如：洛陽龍門石窟、北京胡同、蘇州古建筑等。而深層元素則是抽象的，孕育在區域文化中的某種精神或品格。表層元素與深層元素相結合，為動漫作品的創作提供了靈感。同時區域文化中還包含著很多神話傳說、傳統習俗、奇聞異事等特殊內容，這些都是創作者可以利用的素材。通過對這些文化的深入挖掘，動漫作品的基本架構和故事情節就可以十分明晰。

3阜新市動漫產業的發展定位

阜新市是遼寧省下轄的一個地級市，因出土世界第一玉和華夏第一龍，被譽為“玉龍故鄉，文明發端”。早在7600年前就有人類生存活動的遺跡，歷史文化悠久，是契丹民族的搖籃。境內自然風景資源豐富，有大清溝、海棠山等多處自然景區。

阜新市又是多民族聚居地區，包含少數民族36個，這樣的人口背景孕育了豐富的少數民族文化，例如蒙古板書烏力格爾、東蒙短調民歌等，有的還被批準為國家非物質文化遺產。除此之外，阜新還是世界瑪瑙之都，其瑪瑙雕刻工藝品已列入國家首批非物質文化遺產。煤炭等礦產資源豐富，1953年建成生產的海州露天礦是當時亞洲最大的露天礦。這些瑪瑙文化、煤炭文化、查海文化等多元的地域文化元素都是中華傳統文化的重要組成部分，也是本土動漫創作人才理應去挖掘的文化資源。

作為一座因煤而興的城市，阜新在建國初期扮演著重要的角色，但是隨著煤炭資源的枯竭和產業結構的調整，阜新的經濟面臨著重大挑戰。大力發展第三產業，尤其是文化產業，是阜新市轉型變革的必經之路。

動漫產業在產業替代方面具有促進作用，是城市新的經濟增長點。阜新市應當牢牢把握新時代的發展契機，深入挖掘本土文化資源，使之成為創作動漫產品時可以利用的素材，為創作者提供靈感。從而形成面向國際國內市場的地域文化特色突出、產品門類齊全、生命周期長和市場競爭力強的動漫文化產品體系，實現經濟收益。

4動漫產業發展與特色區域文化融合發展的路徑研究

4.1政策支持

動漫產業的大力發展離不開政府的支持，2017年2月23日，《文化部“十三五”時期文化發展改革規劃》提出：推動中國國際網絡文化博覽會、中國國際動漫游戲博覽會等重點文化產業展會市場化、國際化、專業化發展;支持原創動漫創作生產和宣傳推廣，培育民族動漫創意和品牌，持續推動手機（移動終端）動漫等標準制定和推廣。除此之外，各省各市也積極響應國家，制定了不少地區性的動漫產業發展政策。

像阜新市這樣的資源枯竭型城市，迫切謀求變革就必須要在政策層面給予充足的重視和支持。事實上，阜新市文化體制改革專項小組已經針對《關于加快發展文化產業的意見》確定了發展重點，成立了“文化創意業”“動漫游戲業”等九個工作推進小組，為動漫產業的發展打下堅實的基礎。然而這還遠遠不夠，在未來的動漫產業的發展中，還需要政府推行更多的實質性改革措施，為動漫產業的快速成長創立更加自由寬松的空間。

4.2創新人才培養模式

一部好的動漫作品離不開有創意、有思想的創作人才隊伍。雖然目前動漫產業中的企業數量在不斷增長，動漫從事人員也在不斷的增加，但是人才質量良莠不齊，不能形成高效的人才梯隊。

將區域特色文化融入動漫的創作中就需要構建新型的人才培養方案和模式，政府要主動積極的與當地相關高校合作，構建教學鏈與產業鏈相融合的動漫人才培養模式。高校在教學過程中一定要加強學生的自主學習能力，培養學生的創新意識，使學生對動漫產業產生相應的感情，進而激發學生的創新思維。同時要讓學生參與到企業的生產和發展過程中，實現學生理論和實踐的結合，這種教學過程與動漫作品制作流程交互式培養的模式，有利于發現動漫人才在地域文化中的作用規律，從而更好的實現地域文化的復興。

4.3深入挖掘當地的特色文化資源，塑造動漫新形象

清華大學學者周慶安指出，中國動漫產業一旦做到融合中國民族特色文化，加之現代科技的作用，其將會發展成為中國文化軟實力的重要組成部分。動漫創作者要學會從區域特色文化中汲取素材。中國勞動人民在長期的社會實踐中形成了許多富有智慧、富有哲理的民問故事，符合大眾的審美需求。深入挖掘區域文化中的經典故事，為動漫創作提供更多的可能。其次對于動漫產業來說，形象的塑造至關重要，在動漫形象的設計過程中融入區域特色文化，能夠為動漫作品贏得固定的受眾群體，實現差異化發展，同時在國際化的傳播過程中也能為別國觀眾帶來更好的異國文化體驗。最后還要注重動漫作品的背景和環境，日本動漫大師宮崎駿的作品之所以深受人們喜愛，就在于其創作的作品背景中都蘊含了濃厚的民族文化，很好的襯托了日本的風土人情、神話傳說等。因此在創作動漫作品時，要在故事背景、人物環境、背景音樂、服裝道具等各方面注重結合區域和民族特色文化，使作品更加的厚重，富有文化氣息。

4.4開發系列衍生品，完善動漫產業鏈

動漫衍生品以動漫玩具、動漫服裝和動漫出版物為主，2016年動漫玩具的市場規模達到我國動漫衍生品整體市場的一半以上為51%，動漫服裝和動漫出版則分別占16%和4%。2017年規模比2016年擴大了100億元，預計至2020年我國動漫衍生品行業的市場規模有望突破1000億元。

區域特色文化蘊含了豐富的、可供開發的創作元素，在制作動漫產品的同時，也可以根據地域特色開發相應的動漫衍生品，例如，建設區域性濃厚的主題公園，根據民俗故事中的人物設計動漫玩具或者動漫服裝。同時注重創新，不僅僅停留在傳統玩具行業、娛樂行業，甚至向著新領域積極進發。動漫IP與商業地產在多種業態下結合，可以催生出主題臨展、主題餐廳等多種商業模式，從而延長動漫產業鏈。

5結語

動漫產業作為21世紀的朝陽產業，正奔馳在高速發展的軌道上。在全面弘揚傳統文化的新時代背景下，動漫創作者深入挖掘并整合當地的本土特色文化，不僅賦予動漫作品厚重的文化內涵，也使受眾領略到身邊地域文化的魅力。這也充分說明了，博大而豐厚的地域文化資源才是藝術創作的不竭動力和靈感源泉。在未來，我們要從多角度對區域動漫進行新的定位和審視，利用動漫這一載體，將地域文化的精華發揚光大，使區域動漫產業走向全國乃至世界的舞臺。