融媒體時代下電視新聞傳播融合研究

摘 要：隨著互聯網信息技術的發展，融媒體對各站新聞傳播的影響已經達到了一個重要的程度。傳統媒體必須改變思維方式和策略，不斷創新，積極向新媒體靠攏。在新的發展形式要求下，廣播、電視、報紙等傳統媒體需要與時俱進，新聞的內容和方式應不斷創新。本文對媒體的新聞生產的現有模式進行簡要分析，并對新聞傳播的融合方式的融媒體時代，希望能夠促進在融媒體時代的電視新聞傳播的發展。

關鍵詞：融媒體 電視新聞 傳播融合

二十一世紀是互聯網和數字時代的時代。傳媒的產生是歷史發展和時代潮流的必然趨勢。在融媒體的時代，新聞產業的發展面臨著巨大的挑戰。從新聞內容、新聞形式、新聞欄目等方面看，必須與時俱進，與時俱進，服務受眾，注入創新精神。電視節目系統依靠衛星技術、數字技術和網絡技術，為公眾提供公共信息，使人們能夠了解世界上的一切事物。它與信息和通信技術的關系密不可分。當人們開始追求更多元化的公共媒體信息接收渠道時，電視媒體憑借其獨特的吸收網絡優勢，充分體現了自身在各種媒體深度融合過程中的積極性。

一、傳統電視新聞傳播所面臨的困境

整合數據的能力需要加強。傳統的電視新聞主要依靠記者的采訪，以及在選擇和分析后期的各種渠道收集的各種信息。這些海量信息是真實的、虛假的，借助簡單的人工整合，工作量巨大，消耗了大量的人工能源。互聯網在很大程度上保證了用戶的信息時效性。同時，彈幕、消息和應答的功能使用戶在同一時間進行交互和社交，人們不再依賴不方便的電視機作為獲取信息的唯一渠道。它開始尋找具有更好經驗的新聞產品。為了生存，首要任務是打破傳統的受眾觀，淡化研究用戶的需求，思考如何利用這一資源，滿足自身發展的需要，創造符合傳播與整合規律的新聞產品。

新聞傳播平臺狹窄。與新媒體相比，傳統電視的新聞傳播有別于新媒體。總的來說，傳統的電視可以通過電視和廣播傳播新聞。這些渠道使觀眾成為被動接受信息的成員。只有在適當的時間和地點，我們才能看到或聽到電視發布的各種新聞。如果觀眾錯過了，只能通過道聽途說或其他渠道聽到這個消息。不利于新聞的廣泛傳播，不能從電視的相關網站上進行積極的搜索。

觀念創新薄弱。如果我們要順應時代潮流，就必須改變思維方式。我們要有符合發展趨勢的創新思路。傳統電視在媒介時代的競爭力正在弱化，主要是由于其思想觀念薄弱，不能在第一時間改變發展戰略。當然，觀念的創新不是一件容易的事。在以創新的理念創新電視發展模式的過程中，相應的機構和人員需要付出一定的代價，而有些電視在考慮這些因素的基礎上要注意變化。但事實上，融媒體時代新聞媒介的融合是時代發展的必然選擇。

二、融媒體時代下電視新聞傳播融合途徑

拓展新聞傳播平臺。微信公眾是對傳統媒體整合的主要平臺，但根據新的報告，微信公眾號總數量已經好幾個月一直在下滑，這也大大增加了公共交通的成本和交通通道，導致公共數破10W的+速度顯著放緩。此外，微信、微博社交平臺，今天的頭條新聞，網易和其他信息，抖音、秒拍、美拍等視頻類，以及新媒體平臺的迅速崛起，如各類直播app，已經對市場產生了巨大的影響。基于此，電視新聞媒體應加快各種通信平臺之間的布局過程中，采用“在不同平臺的本地條件”的經營戰略，制定用戶和新聞內容屬性的特殊項目，創造一種新的交流方式。

加快觀念創新。在傳播媒介時代，電視在傳播媒介的傳播上沒有取得明顯的優勢，這是由其規模決定的，即所謂的“船難回頭”。電視應找準發展與穩定的平衡點，加快觀念創新，把媒體作為一個新興產業。4G技術完全應用和推廣依舊就在昨日，而可折疊電子紙、可穿戴設備、5G技術等呼之欲出，這些都將會帶來信息傳播新的變革。所以我們緊盯的應該是技術前沿，瞄準發展趨勢，不斷以新技術新應用引領和推動媒體融合發展。甚至我認為可以與這些前沿技術項目進行一些深度對接，挖掘一些可利用于自身媒介傳播的途徑和想法，以至于不會在新技術到來之時成為末路軍。泰州臺去年創辦的《創贏新時代》這檔創投類節目讓我們看到了無限的經濟前景、科技前景、融合前景，如果我們與創業導師和潛力選手們聯手合作，無縫對接，優勢互補，我想在融媒體的未來之路上可以做到多方共贏。

利用新媒體提高新聞報道的實效性。融媒體時代，新聞的播報，應將新媒體充分利用起來，與傳統媒體進行融合，增強新聞報道的實效性，在融媒體時代，新聞節目可以將新媒體和傳統媒體的發展理念及思路進行融合，增強新聞的協調性和互動性。新聞節目可調整播報形式，使其能夠適應網絡傳播的要求。融媒體時代的聽眾不僅僅是信息的接收者，同時也是信息的生產者、傳播者、使用者。聽眾在新聞廣播的傳播流中，可以隨時隨地與主持人、編輯等進行互動，爆料新聞線索，反映新聞信息。為了獲得更高的收視率，擴展新聞傳播渠道，讓更多的人參與進來，形成即時生產、積極互動的新聞傳播新形式。觀眾不僅要成為信息的消費者，而且還要變成是信息的生產者、參與者和傳播者，與新聞欄目組工作人員一起共同完成新聞的生產與傳播。這才是融媒體時代真正的新聞創新。

改變新聞的播報方式。融媒體時代下，應改變新聞的播報方式，注重新聞的生活化，是節目更加貼近生活，吸引更多的人觀看。融媒體時代，新聞播報方式進行適當調整更加接近，才能使新聞報道與觀眾生活更加接近，使觀眾能主動參與到新聞中來，與新聞節目進行交流互動，而新聞節目也能夠將更多的民眾聲音表達出來，在強調技術引領和驅動的同時，更加需要內容支持，以內容贏得發展優勢。因此，在與新媒體融合發展中，主題報道要更加注重內容的可讀性、貼近性，從而實現紙上的深度向網絡的外延有效拓展，增強與受眾的黏合度，強化互動性，提升傳播力，凸顯黨報優勢。2018年泰州臺一組新聞專題40年40人在這方面率先創新，將新聞專題進行了深入挖掘、很有感染力。通過改革開放40年以來40個與泰州相關人物的訪談專題體現出泰州近半個世紀來的變化，同時拆分成短視頻在各類新媒體進行了編輯轉載，同一個主題的新聞專題通過相互匹配的傳播方式進行傳播，效果喜人，很有影響力。

在互聯網技術發展之前，電視作為當時媒介傳播技術的高峰，引領著媒介傳播技術的發展。在當前融媒體時代背景下，移動技術的發展客觀上影響了傳統的電視媒體，網絡技術已經開始推動電視相關技術的發展。電視新聞本身的影響力和價值很難被技術進化所掩蓋。因此，只要我們積極與不同媒體合作，新媒體技術和優勢將被吸收到電視的運作模式中，即可繼續促進電視新聞傳播的發展。

參考文獻

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作者簡介：李雯（1989.8-），女，漢族，籍貫：江蘇泰州，學歷：本科，職稱：編輯，單位：泰州廣播電視臺，研究方向：融媒體、新聞傳播、專題節目策劃