數(shù)字出版的發(fā)展趨勢及對策建議

張永超

摘要：數(shù)字出版已成為新趨勢。在消費閱讀習慣發(fā)生深刻變化、數(shù)字閱讀人口快速增長的時代，數(shù)字出版業(yè)已出現(xiàn)了越來越多的新業(yè)態(tài)，傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型是大勢所趨。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版;內(nèi)容資源;業(yè)態(tài)創(chuàng)新

Abstract： Digital publishing has become a new industry.In an era of profound changes in consumer reading habits and rapid growth of digital reading population，more and more new formats of digital publishing have emerged.The transformation of traditional publishing industry is the general trend.

Keywords： Digital Publishing; Content Resources; Format Innovation

近年來，數(shù)字出版雖然獲得了較大程度發(fā)展，但其產(chǎn)品內(nèi)容難以完全滿足社會文化發(fā)展需要，傳統(tǒng)出版社雖然擁有大量的內(nèi)容資源，但能把其轉(zhuǎn)化為數(shù)字產(chǎn)品、適合各種數(shù)字終端（手機、閱讀器等）呈現(xiàn)、帶來收益的內(nèi)容卻不多，內(nèi)容資源的數(shù)字化可使用率偏低現(xiàn)象普遍存在。以電子閱讀器、手機移動終端、搜索引擎等為代表的數(shù)字出版產(chǎn)品和技術(shù)不斷發(fā)展與創(chuàng)新，數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的產(chǎn)業(yè)融合日益深化，數(shù)字技術(shù)已發(fā)展成為出版業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力量。技術(shù)創(chuàng)新給世界出版格局帶來了深刻影響，如出版巨頭愛思唯爾的數(shù)字化程度已達到90%、高校出版的代表劍橋大學出版社已經(jīng)把英國的書庫全部關(guān)閉，數(shù)字化已經(jīng)成為國際出版業(yè)的發(fā)展趨勢，出版業(yè)面臨著重大變革。

一、數(shù)字出版的發(fā)展趨勢

數(shù)字出版的發(fā)展借助于計算機、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化三大技術(shù)，其產(chǎn)品信息海量、文化多元、互聯(lián)互通、傳輸快捷、不受國界的限制、作用越來越強大。年輕消費者閱讀習慣的轉(zhuǎn)變和數(shù)字閱讀人口的快速增長給數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。與傳統(tǒng)出版業(yè)相比，數(shù)字出版作為新興產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢。

（一）投送平臺競爭加劇，逐步由數(shù)據(jù)庫營銷轉(zhuǎn)向知識服務(wù)

投送平臺競爭日趨激烈，如當當網(wǎng)電子書銷售火熱，京東商城、蘇寧易購也開始銷售數(shù)字圖書;同時，多家出版社紛紛建立了符合自身發(fā)展特色的數(shù)字化出版平臺，各大出版集團投入巨額成本建立數(shù)字出版基地。近三年，之前起步較早的數(shù)字出版運營商改弦更張，強調(diào)數(shù)字出版的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)理念，完成了全媒體全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展格局。

（二）傳播渠道多層次、立體化特征日漸明顯

隨著數(shù)字出版的快速發(fā)展，傳統(tǒng)出版單位積極探索數(shù)字出版模式，在強大的資源優(yōu)勢下，數(shù)字出版產(chǎn)品紛紛上線，數(shù)字出版產(chǎn)品銷售態(tài)勢漸入佳境，在線教育、按需印刷等數(shù)字模式日趨成熟。部分資本實力雄厚的出版社積極進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將企業(yè)品牌延伸到數(shù)字出版領(lǐng)域，進行多層次、多渠道、立體化開發(fā)，掌握數(shù)字出版的主導權(quán)。

二、發(fā)展數(shù)字出版的對策建議

數(shù)字化發(fā)展的大方向已日漸明顯，高度改變了傳統(tǒng)的出版格局。技術(shù)轉(zhuǎn)型不可逆轉(zhuǎn)，發(fā)展數(shù)字出版新業(yè)態(tài)已成為大趨勢，以下為數(shù)字轉(zhuǎn)型的幾點對策建議。

（一）將傳統(tǒng)出版產(chǎn)品向數(shù)字化產(chǎn)品延伸

出版企業(yè)要以自身優(yōu)勢內(nèi)容資源為基礎(chǔ)，將自身優(yōu)勢出版資源向全媒體數(shù)字化投放，實現(xiàn)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。近年來，出版界在此方面有許多成功案例，如一些少兒類出版社開發(fā)原創(chuàng)動漫數(shù)字產(chǎn)品，包含了紙質(zhì)書、多媒體及其它衍生品，在國內(nèi)打開幼教市場的同時，輸出新加坡等東南亞國家和地區(qū);有些民營數(shù)字公司在研發(fā)硬件數(shù)字產(chǎn)品的同時，策劃制作主旋律類多媒體數(shù)字產(chǎn)品，在國內(nèi)外圖書出版博覽會上成功推出。

（二）進一步開發(fā)數(shù)字出版內(nèi)容，使數(shù)字平臺特色與國內(nèi)外市場需求相吻合

近年來，雖然數(shù)字出版發(fā)展很快，但水平較高的數(shù)字出版產(chǎn)品一直不多，始終處于低迷狀態(tài)，發(fā)展較為遲緩。從根本上講，通過閱讀可以提高人們的總體素質(zhì)，但僅憑借碎片化閱讀是無法達到既定目標的。目前，很多出版社對數(shù)字內(nèi)容的開發(fā)有效性不夠，數(shù)字出版產(chǎn)品不完全符合市場發(fā)展要求。因此，出版社應(yīng)在深度市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，開發(fā)符合市場需求的數(shù)字產(chǎn)品。同時，以原有的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品為核心，加強深度內(nèi)容開發(fā)，既要有多平臺的開發(fā)應(yīng)用，又要重視電子書的開發(fā)價值。例如山東出版集團的數(shù)字化以“統(tǒng)一設(shè)計、統(tǒng)一施工、統(tǒng)一營銷”為發(fā)展模式，成功實現(xiàn)了利益鏈條的延展。

（三）開拓、延展數(shù)字產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)域

網(wǎng)絡(luò)游戲、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等產(chǎn)業(yè)規(guī)模遠超過數(shù)字內(nèi)容出版產(chǎn)業(yè)，這是目前我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模的客觀樣態(tài)。因此，傳統(tǒng)出版社突破目前低迷的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)格局，進軍數(shù)字新領(lǐng)域，提升傳統(tǒng)出版社在數(shù)字化浪潮中的核心競爭力。一方面，傳統(tǒng)出版企業(yè)要通過資本融合、服務(wù)融合、業(yè)務(wù)融合等方式，提升其在產(chǎn)業(yè)中的核心競爭力;另一方面，相關(guān)行政管理部門應(yīng)規(guī)范數(shù)字出版行業(yè)準入機制，促進數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)融合的真正實現(xiàn)。

以中國出版集團公司為例，在促進業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面，集團頒布推廣集團數(shù)字化標準體系，加強內(nèi)容資源積聚;推動大佳網(wǎng)和大眾、工具書、國際、音樂、語聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)資源計劃系統(tǒng)（ERP）7個平臺建設(shè);選取典型項目進行股份制改造，培養(yǎng)數(shù)字出版、技術(shù)、運營三類人才隊伍。中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F同樣也在加快推進出版轉(zhuǎn)型升級，在實施“數(shù)字科學”工程過程中，努力推進出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。安徽出版集團深度開發(fā)優(yōu)質(zhì)出版資源和數(shù)字出版市場，注重新業(yè)態(tài)的挖掘、儲備，突破數(shù)字出版關(guān)鍵技術(shù)。

總之，傳統(tǒng)出版單位通過把握歷史機遇，結(jié)合出版產(chǎn)業(yè)實際狀況，對原有出版內(nèi)容進行深層次、全方位的開發(fā)與利用，滿足讀者的現(xiàn)實、潛在需求，加快數(shù)字出版進程，必將會探索出一條適合自身發(fā)展的數(shù)字出版之路，提高核心競爭力。

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（責任編輯：顧曉濱 董博雯）