打造人文名山，叫響“山水武寧”品牌

陳海軍

摘 要：“山水武寧”是武寧旅游的重要名片，目前武寧的名山資源旅游開發(fā)不夠，作用體現(xiàn)不夠明顯，因此開發(fā)名山資源對調(diào)整武寧旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和增強(qiáng)旅游核心競爭力起著非常重要的作用。文章通過對柳山旅游資源特點及存在問題進(jìn)行分析研究，以實地調(diào)研、理論與實證相結(jié)合的研究方法，進(jìn)一步探討柳山旅游業(yè)深度開發(fā)的路徑，對柳山如何做到經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境的和諧發(fā)展提出了對策思路。

關(guān)鍵詞：武寧;名山;柳山;開發(fā);對策

一、武寧柳山旅游資源特色

（一）自然旅游資源：山光水色一體，生態(tài)環(huán)境質(zhì)優(yōu)

素有“中國富士山”之稱的柳山，景區(qū)景觀類型多，有丹霞地貌的紅盆、幾千畝規(guī)模的茶園、生態(tài)完好的天然濕地和美麗的修河古河道。區(qū)域內(nèi)山景、洞景、湖景齊全，三面環(huán)水，與廬山西海遙呼相應(yīng)。山體呈圓錐狀，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，就像一把懸空倒掛的扇子，站在山巔，修河美景盡收眼底，令人心曠神怡。全區(qū)以“竹海、日出、香霧、巖洞”最為出名。

（二）區(qū)位交通：區(qū)位優(yōu)勢和日趨改善的交通

柳山位于縣城西南約12公里，由修武公路、修河與武寧縣城相連，臨靠石渡旅游碼頭，水陸交通便捷。陸上線路從縣城到柳山大概30分鐘車程，到最近的茶場茶園大概15分鐘車程，水上線路從西海燕碼頭到平堯采摘基地和平堯濕地約25分鐘左右船程，到柳山大概1個小時船程。武寧地理區(qū)位優(yōu)勢較為明顯，臨近武漢、長沙、合肥、南昌等發(fā)達(dá)的城市圈經(jīng)濟(jì)帶，山水生態(tài)全國少有，憑借著獨特的生態(tài)旅游資源吸引全國旅游愛好者對武寧的期待。

（三）文化旅游資源：人文歷史悠久，書院文化深厚

武寧人都稱柳山為武寧文脈之所在，因唐代丞相柳渾曾棄官隱居，讀書其上而聞名。北宋黃庭堅和近現(xiàn)代“陳門五杰”等這些名人受“柳渾”的影響，經(jīng)修河水路趕考途中，曾慕名登此山做停留，這也給柳山增添不少文風(fēng)。南宋道教一代宗師白玉蟾游遍全國名川大河，但在游歷柳山時，被眼前水碧山青，如詩如畫美景所吸引，盛贊武寧為“江南山水窟，江西風(fēng)月窩”。從此，“江南山水窟”成了武寧獨特的文化符號。柳山名勝古跡甚多，山上有書院、涌翠亭、石門、門壁刻詩，山腰有九獸十八觀、龍巖、佛巖、柳渾精舍、讀書臺等。由于豐富的歷史人物古跡和文化，使得柳山在學(xué)術(shù)研究價值和社會歷史價值中具有極其重要的地位。

二、柳山旅游資源開發(fā)存在的主要問題

近些年，柳山景區(qū)旅游資源開發(fā)取得的進(jìn)步有目共睹，但從總體來看仍然處于原始、經(jīng)濟(jì)效益低的狀態(tài)。其主要問題體現(xiàn)在以下兩個方面：

（一）旅游資源開發(fā)程度不高

該縣盡管通過全域旅游示范區(qū)的創(chuàng)建，提升旅游產(chǎn)業(yè)，建設(shè)旅游強(qiáng)縣。但是相比較城區(qū)周邊其他景點，柳山景區(qū)旅游發(fā)展水平依然很低。主要表現(xiàn)在四個方面：一是基礎(chǔ)設(shè)施落后，景區(qū)業(yè)態(tài)少、品質(zhì)差，缺乏核心吸引力，可入性不強(qiáng)，人氣不旺。二是開發(fā)力度不大，無可供游客游玩、觀賞以及歷史文化教育的古遺址景區(qū)。三是旅游產(chǎn)品單一，旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合差。四是景區(qū)知名度低。

（二）缺乏特色旅游項目

古語云：“山不在高，有仙則名;水不在深，有龍則靈”。山水是武寧最大的財富、最寶貴的資源。如何做足山水文章就顯得特別重要，就必須堅持“人無我有，人有我優(yōu)”的理念去給旅游者帶來非凡的體驗。目前來看，柳山景區(qū)的旅游項目主要還停留在為游客提供觀光、登高、休閑采摘等耳能熟詳?shù)捻椖俊Ｋ源祟惖穆糜雾椖吭诋?dāng)今的旅游資源開發(fā)中已形成跟風(fēng)現(xiàn)象和同質(zhì)化競爭趨勢，其內(nèi)容單一，文化底蘊膚淺、特色不鮮明。

三、關(guān)于柳山旅游資源深度開發(fā)的可行性策略

（一）資源再整合，建立大旅游框架

建議把柳山的開發(fā)與建設(shè)納入西海灣核心景區(qū)的大旅游圈中來，高起點打造柳山，重建“柳山書院”、“涌翠亭”、“貞公祠”、九獸十八觀、柳渾精舍等。山上要恢復(fù)柳山的游山步道和修建寺觀。山下則開發(fā)豫寧縣故址，圍堤內(nèi)則開辟候鳥觀賞園、油菜花觀賞園以及甘羅井，老新華自然村建成“羅坪七里溪模式的度假村”。建設(shè)柳山旅游碼頭，打造西海灣至柳山精品旅游線路，使朝陽湖延伸至柳山，從而形成大景區(qū)。

（二）挖掘新看點，打造景區(qū)品牌

針對柳山眾多旅游資源尚未挖掘或者開發(fā)層次尚待提升的發(fā)展現(xiàn)狀，多角度、多途徑挖掘柳山的旅游新看點，打造景區(qū)品牌。發(fā)展武寧旅游，建設(shè)柳山景區(qū)的有效措施有：1.按照國家4A級旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)將景區(qū)建成縣南面的窗口和門面。2.打造成全省綠色現(xiàn)場教學(xué)培訓(xùn)基地，傳播經(jīng)典育英才、與時俱進(jìn)的中國書院文化。3.著力打好茶文化品牌。開發(fā)“柳山”牌系列茶葉，舉行“茶文化節(jié)”，讓游客體驗采茶、炒茶等項目，挖掘好茶與歷史名人的傳說故事等，借助武寧采茶戲宣傳武寧茶文化。4.做好修河沿岸景觀，沿岸建設(shè)一批特色村莊。修建從山底到山頂?shù)穆儆^光索道，讓游客欣賞“修河十八彎”的壯美風(fēng)光。

（三）綜合運用營銷理念，擴(kuò)大景區(qū)影響

根據(jù)柳山景區(qū)文化旅游資源優(yōu)勢和特點，結(jié)合山水武寧的媒體影響力，可對柳山景區(qū)進(jìn)行綠文化品牌的營銷，節(jié)慶營銷、大眾營銷、博覽會營銷和媒體營銷等，依此來擴(kuò)大柳山的知名度和影響。

（1）塑造景區(qū)“綠文化”，實行文化品牌營銷。柳山景區(qū)的“綠文化”不同于一般意義上的綠色旅游，它還包含與柳山相關(guān)的歷史事件、人物和相關(guān)事項對中國歷史、文化創(chuàng)新的積極貢獻(xiàn)在內(nèi)。如唐朝宰相柳渾十分愛慕柳山的秀麗幽靜環(huán)境，竟棄官隱居于此，搭建草舍專心讀寫詩書，吸引無數(shù)文人墨客前來相聚，共抒情懷。南宋道教宗師白玉蟾正是在登臨柳山之上的涌翠亭后，為眼前的風(fēng)景所傾倒，欣然寫下了名篇《涌翠亭記》。

（2）舉辦旅游節(jié)慶活動，進(jìn)行景區(qū)促銷。近年來，武寧舉辦了環(huán)鄱陽湖國際自行車大賽、全國藝術(shù)滑水大賽、山水武寧楊梅節(jié)和水投杯·半程馬拉松比賽等活動，在海內(nèi)外產(chǎn)生了很大影響。可以借用這些開展的活動，擴(kuò)大柳山景區(qū)的文化影響和推行生態(tài)健康旅游的生活理念。

（3） 合理利用媒體影響，擴(kuò)大景區(qū)知名度。武寧山奇水秀，風(fēng)景優(yōu)美，有著得天獨厚的生態(tài)旅游資源，所以，武寧被香港媒體譽為“天堂中的花園”。為進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，可利用報紙、電視、網(wǎng)站、微博、微信、抖音等傳媒手段，進(jìn)行宣傳和節(jié)事報道，擴(kuò)大景區(qū)的關(guān)注度和知名度。