直播APP下網紅主播的口語傳播特點

高瑗

【摘 要】網絡紅人簡稱網紅，從廣義上來講，就是在網絡上因為某件事情而產生影響力并為人們所熟知的人。通常來講，網紅的爆紅爆火多半是突然的，毫無征兆的，而本身是素人的他們擁有了一定的影響力之后，會通過一系列的自我呈現來使自己的影響力或流量變現。網紅借助網紅經濟的大潮，注冊APP直播賬號進行直播，通過不同的自媒體進行傳播已經是大勢所趨且愈演愈烈。

【關鍵詞】網紅主播;網紅經濟; 直播;自媒體;口語傳播

中圖分類號：G206 ?文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）22-0230-01

一、網紅及網紅主播的興起

網紅經濟是以一位年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品位和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力的一個過程[1]。

自2015年開始，不同領域的網紅名字——papi醬、張大奕、雪梨、美美的夏夏、安娜ASM、抖音寧哥、美妝博主李佳琪、斗魚一姐馮提莫、轉業女主播陳一發等如雨后春筍般進入人們眼簾，一時間成為點擊率最高且傳播率最快的網絡名詞，他們借助各種直播APP及自媒體平臺進行傳播，如申請微博認證變為大V、發布抖音短視頻、微信小視頻以及建立微信公眾號等。盡自身十八般武藝去吸引粉絲，占領自媒體空間，默默地從不經意擁有小小知名度的模特、駐唱歌手甚至是普通素人，成為百萬甚至千萬粉絲擁戴的網絡紅人，成為年輕人茶余飯后討論的焦點人物。

網紅經濟的大潮，宏觀上拉動了經濟增長，微觀上刺激了受眾的購買力。從2015年網紅經濟剛嶄露頭角，到現在網紅經濟與粉絲經濟牢牢捆綁在一起。而粉絲經濟體現的最多的是受眾通過觀看網紅主播的直播，在直播平臺為主播打賞，或購買主播推薦的商品，為網紅的推薦“買單” [3]。

二、網紅主播的口語傳播特點

2014年5月成為淘寶店主的董小颯，每一次直播都能獲得百萬人次的圍觀。在粉絲的支持下，僅僅一年多的時間，董小颯的淘寶店已經是三個金皇冠的店鋪，每個月的收入可以達到六位數以上。網紅店主張大奕在微博上積累了近1100萬粉絲。2014年5月，她開了自己的淘寶店“吾歡喜的衣櫥”，上線不足一年做到四皇冠，被網友譽為“月收入超過范冰冰的網紅”。

（一）內容實用

網紅主播們在直播中能獲取大量粉絲的觀看量，最重要的一點，就是他們所講的內容實用。美妝博主會同時對比幾個不同品牌同一功效的商品進行直播試用，如對比不同品牌的粉底液，邊試用邊給出試用體驗，這節省了觀眾和粉絲上街尋找商品和自行對比的時間和精力。更有同一個品牌同一種商品不同色號的試用推薦，如對比Dior春季新品口紅所有色號，主播會對不同的膚色和不同職業的粉絲提出不同的建議。粉絲可以根據美妝博主的推薦有針對性地購買，這在一定程度上也幫助粉絲避免自己踩雷，浪費金錢。

（二）實時互動

實時互動的特點在服飾搭配類主播的直播中展現的最為明顯，粉絲隔著屏幕叫號，主播根據觀看者的需求隨時更換搭配，并在屏幕前進行展示。在直播中，網紅主播的話語呈現碎片化的特點，并沒有太多文本的限制。網紅主播會首先介紹一下推出的服裝的細節，從面料到顏色，從設計到風格主題等。主播在直播過程中有時也會講解穿搭技巧，其中包括顏色如何搭配適宜以及不同場合的穿搭技巧，這對職場新人或者不懂搭配的粉絲來說，是非常受益的。

（三）吸引力強

網紅主播們會用一些個人口語化的表達建立起自己的風格特點，這也是一種“品牌效應”，具有很強的吸引力，如李佳琪經常用的“OMG！”“好看”“買它”等等，已經從網絡用語滲透到人們的生活中，變為一種感嘆式生活用語。

三、直播口語化存在的隱患

網絡直播間是網紅主播口語傳播的實踐場，直播互動性強且無文本，這對主播的文化水平、思維認識、反應能力、交流能力，即興口語表達能力要求更高。而進駐直播APP的主播幾乎是“無門檻”，這使得網紅主播們的文化水平參差不齊，部分主播為了使自己的流量變現，話語中會夾帶暴力、挑逗或淫穢等話語。對此，網絡監管部門也進行了一系列的整治，如注冊實名制、關聯個人信用、若有違規不得再次直播等。

四、結語

網紅產業鏈完善度和變現能力經歷了從1.0到3.0的過渡期。網紅1.0文字時代，網絡小說盛行，網絡2.0時代，以圖制勝，而隨著自媒體和直播APP的普及，短視頻直播平臺抓住了受眾的關注度進入了網絡3.0品牌與互動時代。網紅主播在APP上直播進而通過貼片廣告淘寶捆綁銷售等渠道盈利，使得網紅自帶超級IP實現流量變現，使網紅經濟成為當下中國炙手可熱的投創業、投資項目之一[2]。未來，網絡直播的發展前景不可小覷，而主播在直播中即興口語表達能力的重要性亦不言而喻。

參考文獻：

[1]馬玉坤，高峰強.播音主持心理學教程[M].中國傳媒大學出版社，2008：351-357.

[2] 汪璟琳，新聞研究導刊《網紅經濟時代對網絡直播的發展研究》，2016年09月.

[3] 楊玲，人民日報，《網紅文化與網紅經濟》，2016年06月.