新媒體環(huán)境下的廣播節(jié)目形態(tài)研究

陳希

【中圖分類號】G206 ??????【文獻標識碼】A

【文章編號】2095-3089（2019）16-0222-01

面對媒介融合的時代環(huán)境背景，傳統(tǒng)媒體的運營不斷受到新媒體形式?jīng)_擊，開始進行對發(fā)展模式的創(chuàng)新思索，同時也在積極探索與新媒體的融合之路。廣播作為傳統(tǒng)媒體的一種媒介形式在媒介融合時代同樣面臨著巨大挑戰(zhàn)，當今時代受眾的審美及信息接收形式呈現(xiàn)出多元化和碎片化的特點，這就要求新媒體環(huán)境下的廣播節(jié)目必須創(chuàng)新媒介形態(tài)及媒體內(nèi)容，發(fā)揮自身優(yōu)勢與新媒體融合發(fā)展。

一、廣播節(jié)目發(fā)展形態(tài)概述

1.廣播發(fā)展形態(tài)的歷史沿革。

在20世紀20年代，世界上第一座商業(yè)性廣播電臺KDKA廣播電臺的出現(xiàn)標志著廣播的誕生，在當時廣播擁有巨大的媒介優(yōu)勢，是先進傳播方式的代表。在20世紀30、40年代，民眾通過廣播獲取戰(zhàn)爭的實況信息，廣播成為了當時不可或缺的信息傳播形式。在20世紀40-60年代，廣播受到電視的影響，開始對自身節(jié)目形態(tài)進行調(diào)整，并于20世紀末積極利用汽車的出現(xiàn)，以便捷性走進人們的生活[1]。進入21世紀以來，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展讓廣播節(jié)目面臨著巨大挑戰(zhàn)，數(shù)字技術和網(wǎng)絡信息化將廣播媒介原有的受眾注意力加以分散，廣播節(jié)目發(fā)展形態(tài)的創(chuàng)新性在這場媒介競爭中顯得尤為重要。

2.新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡廣播節(jié)目的發(fā)展形態(tài)。

新媒體的蓬勃發(fā)展帶來內(nèi)容傳播的碎片化，傳統(tǒng)的廣播形式已不再能滿足受眾需求。在科學技術的快速發(fā)展下，網(wǎng)絡廣播應運而生，它不再限于單一的傳播形式，而是與互聯(lián)網(wǎng)積極合作尋求更大平臺，在經(jīng)歷了探索期以后，網(wǎng)絡廣播已不斷發(fā)展為復合型媒介形態(tài)，目前正不斷上升為成熟期。在保留了傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢以外，網(wǎng)絡廣播還充分利用自媒體的發(fā)展進行形態(tài)創(chuàng)新。在新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合下，廣播已經(jīng)呈現(xiàn)出多元的節(jié)目形態(tài)，包括手機廣播、傳統(tǒng)電臺廣播、網(wǎng)絡廣播等多種形式，新媒體環(huán)境為廣播節(jié)目創(chuàng)造了新的可能，也為受眾接收信息提供了多渠道的服務。

二、新媒體對廣播節(jié)目形態(tài)的影響

在當前復雜的媒體環(huán)境下，數(shù)字化、碎片化、互動化等形態(tài)成為信息傳播的新特點。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來各種社交媒體的出現(xiàn)，改變了受眾需求習慣和信息傳播方式，對傳統(tǒng)媒介的生存發(fā)展造成很大程度的影響。新媒體的發(fā)展將媒介環(huán)境打造的更加自由、開放、多元，在一個全民參與度更強的媒介背景下，媒體行業(yè)的門檻也在不斷降低，廣播的便捷性、低成本性已不再是獨特優(yōu)勢，網(wǎng)絡平臺逐漸成為大眾獲取信息的首選平臺。廣播節(jié)目形態(tài)在新媒體的影響下具有以下幾個特點：

1.廣播節(jié)目接收終端的多元化。

傳統(tǒng)的廣播媒介受到受眾接收終端的限制，將受眾收聽廣播的方式限制于收音機、車載廣播的途徑，而在新媒體平臺的帶動下，廣播媒體已開始擺脫接收終端局限，從單一的收音機向手機、互聯(lián)網(wǎng)等媒介形式發(fā)展，各種廣播APP的出現(xiàn)將受眾收聽廣播變得更加簡單、便捷。新媒體的發(fā)展將廣播與移動終端相結(jié)合，擴大了廣播的信息傳播范圍和受眾群體。

2.廣播節(jié)目傳播內(nèi)容的個性化。

大數(shù)據(jù)時代下，各種媒介的制作內(nèi)容更加趨向于個性化和定制化，廣播節(jié)目的內(nèi)容形式制作面臨變革，廣播內(nèi)容不再拘泥于新聞報道，而是將音頻內(nèi)容進行定制化制作。如今移動電臺的興起為廣播節(jié)目的內(nèi)容形態(tài)注入了新的活力，根據(jù)用戶的需求推送定制化的音頻內(nèi)容成為當今廣播節(jié)目的一種新形態(tài)。各大電臺在內(nèi)容制作上更具專業(yè)性和特色性，讓用戶在接收廣播內(nèi)容的選擇上更具個性。

3.廣播節(jié)目傳播場景的普適性。

隨著人們生活節(jié)奏的加快，讓用戶定時定點地收聽廣播已不再成為可能，人們獲取信息的形式都追求碎片化和有效化，利用碎片化時間和普適性場景為受眾提供信息的有效傳播成為媒介的發(fā)展方向。新媒體背景下的廣播節(jié)目依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，突破了廣播線性播放的限制[2]，受眾可依據(jù)自身需要自行選擇收聽時間和內(nèi)容，可回播、可自定義搜索，實現(xiàn)對碎片化時間的高效利用。

三、廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型之路

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)中心發(fā)布的《2017年中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模己經(jīng)達到7.72億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達7.53億[3]。廣播節(jié)目的制作需考慮到新媒體使用率的上升趨勢，進行節(jié)目形態(tài)的轉(zhuǎn)型發(fā)展和創(chuàng)新[2]。

1.媒介形式多媒體化。

廣播節(jié)目應不斷創(chuàng)新媒介組合形式，在互聯(lián)網(wǎng)+廣播的形式下，不斷拓展新的具象化的多媒體傳播形式。將文字、圖片甚至視頻與廣播相互融合[1]，增強廣播的畫面感，讓受眾擁有更好的廣播接收體驗，這樣才能留住用戶。好的用戶體驗才能帶來強大的受眾群體，廣播節(jié)目應向可視化方向不斷邁進，發(fā)揮優(yōu)勢資源拓寬市場空間[4]。

2.節(jié)目形態(tài)融合自媒體。

年輕用戶是當今媒介發(fā)展過程中不可忽視的受眾群體，這意味著廣播節(jié)目應積極走向網(wǎng)絡化，與新的互聯(lián)網(wǎng)形式進行融合。在全民皆媒體的時代，廣播節(jié)目應在自媒體廣播方面開辟創(chuàng)新之路，挖掘來自大眾的媒體力量，獲得廣播節(jié)目的新方向和新內(nèi)容，制作出更具生活化的節(jié)目內(nèi)容。

3.節(jié)目內(nèi)容增強時效性。

新媒體時代下的信息具有快速傳播的特性，媒介平臺面對信息的反應和處理效率成為決定性因素。廣播節(jié)目的內(nèi)容制作方面應充分發(fā)揮時效性優(yōu)勢，利用微博、微信等信息匯聚平臺的資源優(yōu)勢對信息進行整合和二次發(fā)布[4]，讓廣播節(jié)目的受眾感受到高質(zhì)量信息內(nèi)容的輸出，實現(xiàn)信息傳播的價值最大化。

4.傳播渠道拓展創(chuàng)新。

對于廣播節(jié)目而言，只做好內(nèi)容制作是不足夠的，還應拓寬傳播渠道，利用多渠道的傳播路徑擴大傳播范圍，獲得節(jié)目的有效傳播和宣傳效果[1]。廣播節(jié)目可在社交平臺上開設公共賬號以吸引年輕受眾，同時加大與網(wǎng)絡主播或名人的互動，通過粉絲或受眾的自主分享獲得宣傳效果。

在新的媒體環(huán)境和受眾心態(tài)的影響下，作為傳統(tǒng)媒體的廣播節(jié)目應認真分析當前媒體格局，將自身核心優(yōu)勢進行綜合匯總，和新媒體不斷融合促進，發(fā)揮自身特色并優(yōu)化節(jié)目形態(tài)，打造廣播節(jié)目品牌，制作出更加優(yōu)質(zhì)的廣播節(jié)目內(nèi)容。

參考文獻

[1]鄒亞茹.《媒介融合背景下我國網(wǎng)絡廣播發(fā)展創(chuàng)新研究》.

[2]劉金旭.《中國廣播藝術發(fā)展的新媒體策略及其品牌營銷》.

[3]《2017年中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》.

[4]左艾甫.《新煤體環(huán)境下我國廣播電臺改革與發(fā)展研究——以中央人民廣播電臺為例》