淺談人性化理念在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用

摘要：人的眼光便是衡量的標(biāo)準(zhǔn)，在視覺傳達(dá)設(shè)計中更是如此，客戶的眼光便是衡量產(chǎn)品使用性能的標(biāo)準(zhǔn)，因此，產(chǎn)品的設(shè)計必須遵循人性化的原則。本文在彰顯人性的信息時代中研究人性理念在視覺傳達(dá)設(shè)計中的滲透，探究其具體的運用形式以及應(yīng)用效果。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計;人性化;生活

對視覺傳達(dá)設(shè)計進(jìn)行剖析，可以從兩個角度去解讀，其一是視覺，便是人的眼睛所感受的事物，強調(diào)畫面感的深入，無論是文字、畫面、圖符還是其他的視覺元素，均通過眼睛來傳達(dá)信息給人們;其二便是傳達(dá)，信息置于載體中，需要通過相應(yīng)的途徑才能被傳達(dá)，而視覺傳達(dá)便是指通過眼睛來進(jìn)行信息傳輸?shù)倪^程。由于這樣的過程對眼睛的依賴性大，因此，需要設(shè)計師將作品設(shè)計得更加符合人的標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而促進(jìn)信息的傳達(dá)。

一、視覺傳達(dá)的人性化理念

當(dāng)代的設(shè)計主流便是以人為本，人的元素在設(shè)計產(chǎn)品中不斷深入，產(chǎn)品設(shè)計的核心便是對人的思想的探尋，當(dāng)然，產(chǎn)品的基本使用性能不能被大程度地改變。在視覺傳達(dá)的設(shè)計中，將人的情感和心理作為設(shè)計基本原則，在審美的層面上對設(shè)計作品提出要求，以此來促進(jìn)用戶的良好體驗，為產(chǎn)品贏得市場競爭的能力，保證其市場的價值額度。進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計時要先對人的需求心理有充分了解，還需對人的生理特點有所把握，通過人的心理更生理狀態(tài)來設(shè)計產(chǎn)品，使得產(chǎn)品在使用中有更舒適的體驗感。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計作用闡述

在人性化的視覺設(shè)計中，人的元素體現(xiàn)價值高，對人心理狀態(tài)的把控與判斷是基本的能力，就與產(chǎn)品生產(chǎn)商家對產(chǎn)品的市場價值進(jìn)行預(yù)判類似。視覺平面設(shè)計的設(shè)計色彩運用、結(jié)構(gòu)的構(gòu)建、材料的使用效果等都應(yīng)與人的意志為參考，再結(jié)合設(shè)計產(chǎn)品的運用特性進(jìn)行設(shè)計。平面設(shè)計的最高境界便是通過各類視覺表現(xiàn)元素的組成來激發(fā)人的情緒波動，進(jìn)而吸引人對產(chǎn)品進(jìn)行深入的解讀，在了解產(chǎn)品的設(shè)計精髓后，能夠產(chǎn)生情感的共同認(rèn)可，視覺傳達(dá)設(shè)計亦是如此，對人自身的情感活動比較注重。在當(dāng)今的設(shè)計發(fā)展趨勢下，受眾群體對作品的精神含義有更高要求，媒體廣告的設(shè)計便是最好的例證，廣告的設(shè)計需要利用人的視覺，對人的情感產(chǎn)生沖擊，達(dá)到耳目一新的效果。無論是經(jīng)濟產(chǎn)品還是藝術(shù)產(chǎn)品，當(dāng)代的發(fā)展潮流均是對產(chǎn)品的包裝與宣傳加以強調(diào)，因此，視覺傳達(dá)的設(shè)計更是需要對產(chǎn)品的品牌進(jìn)行精確定位，通過設(shè)計產(chǎn)品的藝術(shù)包裝來達(dá)成向用戶傳遞更加準(zhǔn)確明晰的產(chǎn)品信息的目的。就設(shè)計的本質(zhì)來說，其承擔(dān)著連接市場與人性的任務(wù)，并在其中發(fā)揮著重要作用，這是設(shè)計的價值體現(xiàn)。很多時候設(shè)計被認(rèn)為是藝術(shù)審美方面的追求，但是在實際的市場運用中，設(shè)計除了承擔(dān)美學(xué)特征之外，還具備一定的市場功能，是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的一個重要組成。視覺傳達(dá)的設(shè)計需要有關(guān)工作者從設(shè)計的每個角度出發(fā)進(jìn)行全面的考量與分析，總結(jié)出產(chǎn)品的核心要素。同時，其作為一個使用性產(chǎn)品必須具備傳達(dá)視覺信息的作用。總的來說，設(shè)計是在市場使用價值與藝術(shù)審美價值的雙重要求下進(jìn)行的產(chǎn)品策劃過程，需要滿足兩個重點方面的要求。視覺傳達(dá)設(shè)計并不是所謂高尖端技術(shù)，而是與人們生活息息相關(guān)的，在人們生活中的產(chǎn)品基本上會與視覺傳達(dá)設(shè)計有所關(guān)聯(lián)，產(chǎn)品自身往往通過視覺沖擊來吸引我們選擇對它進(jìn)行使用。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計的人性化與生活

在經(jīng)濟市場中，設(shè)計的最終目的不是簡單的創(chuàng)造，而是帶有具體目標(biāo)的商業(yè)創(chuàng)作，設(shè)計產(chǎn)品需要體現(xiàn)其市場價值，將其利用與市場消費，成為消費的主體。視覺傳達(dá)設(shè)計與美術(shù)審美設(shè)計的最大區(qū)別便是它們的利用價值不同，嚴(yán)格來說，視覺傳達(dá)設(shè)計產(chǎn)品的設(shè)計要求更高，需要基于使用者的心理與生理狀態(tài)進(jìn)行設(shè)計，還需對市場的實際實驗要求進(jìn)行滿足。于設(shè)計者而言，他們對設(shè)計產(chǎn)品的市場定位決定了整個廣告設(shè)計的運用成果，因此，對設(shè)計產(chǎn)品的定位是最終決定視覺傳達(dá)設(shè)計的關(guān)鍵因素。在產(chǎn)品設(shè)計中，設(shè)計者多半會以自己的思想進(jìn)行塑造，然后融入產(chǎn)品的設(shè)計，所以視覺傳達(dá)產(chǎn)品的設(shè)計多少會將設(shè)計者的思想觀念表達(dá)出來。作為視覺傳達(dá)設(shè)計的工作者，需要在全面了解受眾群體的精神需求上加深自己對設(shè)計產(chǎn)品的理解，對設(shè)計產(chǎn)品進(jìn)行精確定位。

結(jié)束語

總而言之，視覺傳達(dá)產(chǎn)品的設(shè)計要充分展現(xiàn)其人文價值，設(shè)計者要站在消費者的需求角度去解讀視覺傳達(dá)產(chǎn)品的設(shè)計，給予人類全新的視覺感受。另外，近年來，社會中的主要話題是環(huán)保，產(chǎn)品的設(shè)計要滿足社會人對高道德素質(zhì)的追求，打造更加符合時代主流的產(chǎn)品。視覺傳達(dá)設(shè)計也相當(dāng)與半門藝術(shù)，藝術(shù)的創(chuàng)造主要來自于生活，因此設(shè)計類的產(chǎn)品要將人的意志感受放在考量的首位，為了人更好的生活需求而設(shè)計。當(dāng)然，再人性化的設(shè)計也要在產(chǎn)品的實際運用功能上去實行，否則打造的視覺傳達(dá)產(chǎn)品脫離了現(xiàn)實的使用性能，只能被當(dāng)作無用的設(shè)計，遲早會被市場所淘汰。

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（孫菲菲，閩江學(xué)院，350108。）