基于SWOT-PEST分析的冉莊村鄉村旅游發展研究

田甜　呂一娜　暴星宇　鄭煜凡

摘要：近年來，國家大力重視鄉村旅游的發展，冉莊村鄉村旅游資源豐富，有知名的紅色旅游資源。在國家政策的扶持下，冉莊村以紅色旅游資源為主，挖掘其它旅游資源，助力冉莊村鄉村旅游的發展。本文采用SWOT-PEST矩陣分析法，從冉莊村現狀出發，分析其所處的內、外部環境，提出要設計多種旅游產品、加快基礎設施建設、拓寬社區居民的參與渠道對策來發展鄉村旅游。

關鍵詞：冉莊村;鄉村旅游;SWOT-PEST

鄉村旅游是旅游業的重要組成部分，是實施鄉村振興戰略的重要力量。我國的鄉村旅游發展始于20世紀80年代后期，90年代初學界開始了鄉村旅游的研究。近年來國內在鄉村旅游方面的研究數量和內容上雖然都得到一定的擴展，但整體上缺乏系統性研究與分析。本文將系統性地對冉莊村研究，為冉莊村發展鄉村旅游提出建議。

一、冉莊村鄉村旅游發展現狀

冉莊村位于河北省保定市清苑縣西南部，基本保留了二十世紀三、四十年代冀中平原村落的傳統格局。2007年冉莊村被確定為第三批國家級歷史文化名村。村中鄉村旅游資源豐富，有紅色文化旅游資源——地道戰遺址、作戰工事;生態農業旅游資源——農作物、鄉土樹種等;民俗文化旅游資源——哈哈腔、老母廟廟會和建筑文化旅游資源，如張森林紀念館、雙廟等。然而冉莊村目前的鄉村旅游市場單一，以紅色旅游為主體，主要依托冉莊地道戰遺址進行旅游活動。旅游收入主要來源于餐飲、售賣商品、攝影等。客源市場以京津冀為主，且游客停留時間短，帶來的經濟效益較低。因此冉莊村的鄉村旅游市場有待于進一步開發。

二、冉莊村發展鄉村旅游的SWOT-PEST分析

SWOT-PEST分析法是將 SWOT和 PEST分析法相結合的系統分析方法，根據實地調查和對當地政府工作人員、村民的走訪以及對游客的訪談，從政治、經濟、社會、技術四個方面對冉莊村發展鄉村旅游的優勢、劣勢、機遇和挑戰進行系統的分析，建立 SWOT-PEST 矩陣，為冉莊村發展鄉村旅游提供戰略性的決策，如表1所示。

三、冉莊村鄉村旅游發展的戰略對策

（1）因地制宜，設計多種旅游產品。基于冉莊村目前的鄉村旅游發展現狀，改變單一紅色旅游市場為主的結構，在充分保護和繼承冉莊村歷史文化特色的基礎上，開發設計多種旅游產品。以紅色旅游為帶動，發展民俗旅游、生態農業旅游等多種旅游產品。定期舉辦紅色文化節、抗戰紀念日活動，設計不同程度的體驗項目。如參演紅色情景劇、制作抗戰飯、模擬抗戰演練等。同時推出“紅+綠”的旅游參觀路線，豐富游客的旅游體驗。包括參觀地道戰遺址，農業采摘園采摘水果、蔬菜，制作美食;在民俗大院欣賞民俗文化表演，參與制作文創產品等。通過多種活動提高游客的參與性和體驗性，提高景區的吸引力和競爭力，滿足游客多樣化的需求。

（2）加快基礎設施建設，提高服務水平。餐飲、娛樂等基礎設施是一個地區旅游業得以生存和發展的條件，在一定程度上可以改善不利的區位條件，縮短游客的心理感知距離，擴大客源市場規模，優化客源市場結構。冉莊村應加大力度改善基礎設施，利用高科技成果建設互動體驗的娛樂設施，讓游客身臨其境地體驗當時的生活環境。另外，加大對環境的整治力度，為游客提供一個良好的鄉村旅游環境，讓游客感受最真實的鄉村生活、最淳樸的民風和最動人的紅色故事。

（3）拓寬居民參與渠道，提供多種就業機會。社區居民是參與冉莊鄉村旅游業發展的主體力量。由于村民的文化程度較低，參與旅游業發展以擺攤設點、餐飲、開設家庭旅館為主，提供的旅游活動和服務有限，難以從旅游業中獲取更多紅利。應擴大居民參與的程度和范圍，使居民可從事多種形式的鄉村旅游活動。如參與景區講解、情景劇演出等工作。同時由專門機構對當地居民進行培訓，聯合企業、高校聘請經驗豐富的旅游從業者和專家通過講授、案例分析、現場演示等方式開展專題知識講座和服務技能培訓，提高村民的專業水平和服務意識，為游客提供更好地服務，有更多的機會參與到鄉村旅游的建設中。

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