廣播電視產業創新的路徑分析

王曉華

摘要：在媒體融合的大背景下，信息技術的逐漸成熟，不僅讓不同的媒體有效結合在一起，比如電子雜志、博客新聞等，而且讓與媒體有關的要素進行了優化整合，最終創造出了新興媒體，比如互聯網手機、客戶端、APP等。所以，媒體融合給廣播電視行業帶來了巨大的挑戰，但同時也迫使其不斷創新產業發展路徑，以更好適應市場的客觀需求。本文主要從媒體融合的相關內容出發，詳細分析了廣播電視產業創新的路徑，希望可以給廣播電視行業的未來發展提供參考。

關鍵詞：廣播電視行業;媒體融合;產業創新;路徑

近些年，隨著廣播電視及網絡視聽行業改革與發展政策的落實，以傳統媒體為代表的廣播電視行業和以新興媒體為代表的網絡視聽行業得以不斷融合，其在實現市場份額和受眾人群增長的同時，也在某種程度上豐富了人們的信息獲取渠道。為更好迎接市場發展的挑戰，廣播電視行業就需要對媒體融合的相關內容做出深入的研究，并且積極分析行業發展的動態，通過優化制度管理的方法，來為產業創新提供不竭動力。

一、媒體融合的具體表現

所謂媒體融合，即將媒介功能、傳播手段、所有權、采編作業等要素有效結合起來，通過業務的集中處理和資源共享，來實現信息產品的多樣化發展，以更好滿足受眾人群的信息需求。而從媒體融合的具體表現來看，其主要可以分為以下三類模式：①“臺網一體”：為彌補廣播傳播的劣勢，“央廣”以自身平臺為基礎，通過一次采集，多平臺加工、傳播的方法，有效擴大了受眾人群的覆蓋面，提高了自身的影響力，比如給廣播節目配以圖文，并在網上實現同步播出;②“臺網捆綁”：“央視”作為國內較早開發新媒體的平臺，其在20年前就已經在網上開通了新聞媒體網站，并且將這種產業模式延伸到了海外，除了通過電視節目外，受眾人群還可以通過互聯網參與到點播、搜索、下載、互動等活動中，因此深受市場的歡迎;③“臺網融合：該模式的主要代表有BBC、CNN，作為媒體融合的先行者，BBC和CNN已經實現了傳播渠道的全覆蓋，并且在技術和管理層面做到了不同媒體的相互滲透、相互協作，因此在行業發展和產業創新方面有很強的話語權，這也成為了國內廣播電視行業參考的主要方向。

二、廣播電視產業創新的路徑分析

從上述的行業發展情況來看，廣播電視行業就需要針對媒體融合的現實情況，來探索出符合我國特色的廣播電視產業模式。為此，可從以下幾個方面來加強管理和創新。

（1）優化管理模式。廣播電視從創辦初，就一直存在管辦一體、政企不分的情況，該種管理模式雖然更有利實現對社會輿論的引導以及發揮新聞監督的職能，但“一刀切”的行政指令顯然難以滿足廣播電視行業的精細化管理要求。所以，可在確保黨和政府對媒體經營、宣傳有管理權限的同時，逐漸在行業內部引入市場競爭機制，進一步放寬媒體在非關鍵新聞的自主權和話語權，為后續實現媒體融合做好鋪墊。但同樣的，部分媒體在追求受眾人群和轟動效應時，容易出現假新聞、低俗化、媚俗化的情況，這在社會上引起了較大的負面效應。為此，在行業內部引入市場競爭機制時，還需要發揮出引導熱點、加強監督的作用，進一步加強對廣播電視與網絡視聽節目內容和質量的審查力度。

（2）明確行業屬性。從廣播電視的行業屬性來看，其一方面具有政治屬性，即是黨和政府的喉舌，是輿論的引導者，具有社會公益性;另一方面又具有產業屬性，即需要優化經營管理成效，提高自身的經濟效益。所以，如何權衡這兩個屬性的關系，使其可以有機融合在一起，成為了廣播電視產業創新的基礎。①在政治屬性方面，廣播電視要堅持做好黨和政府的耳目喉舌，認真貫徹落實上級的方針政策，并維護好黨和政府的權威性。雖然在市場經濟的當下，諸多廣播電視逐漸往經濟效益方向靠攏，但這決不能成為削弱和替代政治屬性的理由。②在產業屬性方面，廣播電視逐漸脫離了財政撥款輸血的運營模式，為了實現自負盈虧，自然需要把經濟效益提上去。所以，廣播電視行業要牢牢把握住媒體融合的發展契機，通過掌握行業發展規律和受眾人群的實際需求，來不斷豐富廣播電視的傳播渠道，提高節目的質量，以進一步提高媒體的宣傳效果，最終探索出符合媒體融合發展趨勢的行業創新路徑。

（3）提升節目品質。在計劃經濟時期，廣播電視行業一直存在節目內容單一、同質化嚴重的問題，而在引入市場競爭機制的當下，就需要想辦法提高節目品質，以更好適應市場經濟的需要。首先，要加強對廣播電視節目的質量審核，對收視率高、社會反響好的優秀節目，要予以表彰和獎勵，并且鼓勵更多社會機構和個人參與到廣播電視的創作中，以從根本上避免節目質量的下降。然后，為強化對廣播電視節目的外界監督，可由政府部門牽頭成立監督機構，以實現對播放內容的嚴格把關，并且為后續的媒體融合做好鋪墊。最后，對內要加強對工作人員的崗位培訓，通過嚴格的考核和優勝劣汰管理制度來提高工作人員的專業素質和業務能力，督促其可以把時間精力用于管理和宣傳上，讓廣播電視節目真正實現“以正確的輿論引導人”的目標。

三、結束語

綜上所述，媒體融合不僅符合行業發展的客觀規律，而且可以最大程度滿足受眾人群對信息的實際需求。所以，廣播電視需要把握好這一發展契機，通過針對當前存在的諸多不足之處，來對制度管理進行不斷的調整和創新，以提高自身的社會影響力和市場競爭力，實現廣播電視行業的可持續發展。

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