永川打造川渝黔休閑旅游目的地的對策研究[]

王愛忠　黃春飛　文艷

摘要：隨著國民經濟的迅速增長和生活水平的提高，傳統而單一的觀光型旅游模式漸漸地無法滿足旅游者追求閑適生活、陶冶生活情趣等方面的需求，以滿足游客體驗情趣的休閑旅游得到了迅速發展。本文在進行背景分析的基礎上，根據優勢和制約條件提出了創新開發以“人造”為主的休閑旅游產品、優化現有旅游產品與線路結構和不斷加大市場營銷力度的提升性對策建議，以期將永川打造成為川渝黔知名的休閑旅游目的地，塑造永川休閑旅游品牌，豐富永川休閑旅游產品，帶動永川旅游經濟增長。

關鍵詞：休閑旅游;旅游目的地;川渝黔;永川

隨著國民經濟的持續增長和人民生活水平的提高，人們不再滿足于傳統的觀光旅游，轉而更加注重能陶冶生活情趣、追求閑適生活的休閑旅游。與此同時，休閑旅游因產業附加值高，能帶動當地相關產業的發展和基礎設施的完善，受到了人們越來越多的關注并得到了國家政策的大力支持。在此背景下，永川區積極響應國家政策大力發展休閑旅游，并多次提出將永川打造成為川渝黔休閑旅游目的地。由此，本文從背景、優勢和制約因素三方面來分析當前永川打造川渝黔休閑旅游目的地的條件，然后提出永川打造川渝黔休閑旅游目的地的對策。

一、永川打造川渝黔休閑旅游目的地的背景

國內外的休閑產業在休閑旅游理論研究趨于成熟的條件下，已經呈現出了集文化休閑、科技休閑、運動休閑、鄉村綜合休閑、環保休閑于一體的多元化形式，其休閑服務也從最初的集中化和標準化轉向個性化服務，其休閑產業的發展已有一定規模。近年來，永川旅游產業呈現出了快速發展的態勢，游客接待量和旅游收入增長迅速，出現了茶山竹海、樂和樂都主題公園、黃瓜山鄉村休閑旅游等區域性知名旅游景區，但缺少像長江三峽、大足石刻等聞名國內外且具有強大旅游吸引力的旅游資源，屬于典型的“旅游資源非優區”，急需建設以人造景觀為主的休閑景點來打造休閑旅游目的地。除此之外，川渝黔較為發達的經濟水平和多元化的休閑需求也成為永川打造休閑旅游目的地的基礎條件。

二、永川打造川渝黔休閑旅游目的地的優勢

（一）區位優勢

永川位于重慶一小時經濟圈內、成渝經濟帶的中部，是重慶西部和川東南地區重要的交通、通訊樞紐和人流、物流、信息流集散中心，也是連接四川、重慶、云南、貴州和西藏五個省市的通道之一。隨著三環高速路建成通車、成渝城際高鐵開通運行、大安通用機場即將建成、渝昆高鐵建設全面推進，永川的交通區位優勢愈發明顯。

（二）經濟優勢

永川歷來是渝西地區的中心城市，地區經濟發展水平一直位居主城外區縣的前列。2018年，永川區國民生產總值達到845.7億元，比上年增長9.9%，人均GDP達到63000元，成為重慶市經濟增長最快的區縣之一和人均收入較高的區縣。經濟的高速增長和人民收入的提高為永川休閑旅游業的發展奠定了堅實基礎。

（三）聯動優勢

從永川周邊城市的旅游資源來看，其比鄰有世界文化遺產大足石刻、國家AAAAA級景區江津四面山、國家級風景名勝區及重點文物保護單位合川釣魚城和激情都市重慶。永川可通過開發新的休閑旅游產品加入“三峽——重慶——大足”黃金旅游線路，成為此黃金旅游線上的一個游客休閑駐足點，可與周邊知名旅游景點連點成線聯合營銷以帶動永川旅游發展，增強其旅游吸引力。

三、永川打造川渝黔休閑旅游目的地的制約因素

（一）先天性知名旅游資源不足，產品輻射面窄

永川當前最為知名的旅游資源的影響力仍還較多停留在西南片區，其旅游輻射力也僅限于永川周邊區縣、四川、重慶主城乃至貴州、云南等地。與周邊大足石刻、都江堰、青城山這類聲名遠揚的景區相比，其知名度較低、壟斷性不強。比如，永川最早為人所知的茶山竹海景區雖然也是國家森林公園、AAAA級景區，但與全國眾多同類的產品相比，并無特別之處。盡管樂和樂都主題公園每年都會舉辦各類節慶活動，黃瓜山百里水果長廊也形成了“小園區+大游客”獨有的經營模式，但這些活動和模式基本都是區域性的，對游客的吸引力不強，旅游輻射力和影響力還相對較窄，導致旅游發展的后勁不足。這對永川打造川渝黔休閑旅游目的地有著較大的影響。

（二）周邊區縣旅游快速發展，存在區域競爭

永川東面的江津區堪稱風景名勝之鄉，旅游資源得天獨厚，有集溪流、湖泊、瀑布、丹霞地貌于一體的5A級江津四面山，有石門大佛、聶帥陳列館、陳獨秀故居等人文資源，其在資源數量和等級上都要優于永川。北面的大足區被稱為石刻故里，有世界文化遺產、國家5A級景區大足石刻，與敦煌莫高窟、云岡石窟、麥積山石窟齊名，大足區還先后榮獲全國旅游文化大縣、國家級生態示范區等榮譽。西面的成都市有東方休閑之都、國家歷史文化名城稱號，擁有都江堰、武侯祠、杜甫草堂、金沙遺址等名勝古跡，是中國優秀旅游城市，旅游產業已經形成了規模化和產業化態勢。南面的瀘州、赤水和遵義等地區，都擁有極具特色的自然和文化資源，在避暑旅游、生態旅游、紅色旅游和度假旅游等方面都具備了較大的優勢。周邊地區都將成為永川休閑旅游發展進程中的有力競爭者。

四、永川打造川渝黔休閑旅游目的地的對策

（一）創新開發以“人造”為主的休閑旅游產品

基于永川屬于旅游資源非優區，可以嘗試建造以特色建筑、特色農業、特色工業為亮點的大型休閑主題公園。通過修建類似于深圳華僑城特色小鎮的異國風情小鎮并結合花卉觀光的休閑體驗基地，以此吸引年輕群體游客前來游玩。此外，鑒于永川當前發展迅猛的機器人產業受到越來越多的社會關注和其在各個消費市場的開發利用，永川在打造休閑旅游目的地時可充分利用這一優勢，與永川機器人龍頭企業合作，通過舉辦大型機器人展覽會，開發設計機器人工業旅游。政府和企業可聯合打造西南地區首家機器人博物館，通過展示當前機器人制造流程、技術應用、國內外前沿智能機器人制造水平以及開展機器人互動體驗等活動吸引機器人愛好者、青少年及其他游客前來。如此一來，永川的休閑旅游產品既有以建筑風光為特色的主題公園來吸引游人，又有新穎的機器人博物館來增加游客體驗，將進一步地提升永川休閑旅游的吸引力，為成功打造川渝黔休閑旅游目的地添磚加瓦。

（二）優化現有旅游產品和線路結構

為使永川旅游在復雜的競爭格局中脫穎而出，應通過對內和對外兩種途徑優化產品和線路結構。對內休閑旅游產品的優化應以現有的旅游資源為基礎，以旅游市場為導向，以產品創新為手段，把握由觀光型向度假型、參與型轉變的市場趨勢，同時應按照游客的興趣愛好、不同年齡和經濟能力等來優化休閑旅游產品結構。加大對現有休閑旅游產品提檔升級的力度，開發融歷史、文化、人文于一體的高檔次的休閑旅游產品。根據永川現有的旅游資源，可整合編排以下精品旅游產品：以茶山竹海、石筍山為主的“茶、竹、石”觀光度假休閑特色產品;以黃瓜山中華梨村、秀芽茶葉觀光基地為主的鄉村體驗休閑特色產品;以三湖勝景、城市公園為主的城市游覽休閑特色產品;以松溉古鎮、海棠香國古城為主的古鎮文化休閑特色產品;以永川博物館、大佛寺為主的歷史文化休閑特色產品;以樂和樂都主題公園休閑度假群為主的娛樂體驗休閑特色產品。對外永川可與當地或重慶市區知名旅行社、社會媒體合作，開發設計包括永川和周邊區縣旅游景點的聯合線路，如整合永川、江津、大足及銅梁等地區的旅游資源，聯合設計涵蓋四區縣的精品自駕游線路或是旅游攻略，并與周邊知名景點加強合作、推出串聯景點聯合售票等優惠方式，再通過“政府宣傳形象、企業推廣產品、社區營造氛圍”的組合方式來帶動永川休閑的發展。

（三）不斷加大市場營銷力度

鑒于永川現有的旅游景區和旅游資源豐度不高、知名度較小的現狀，應該加大市場營銷的力度。可以采取以下幾個營銷手段：一是體驗營銷。即在永川舉辦各類節慶活動（如石筍山的“七夕節”、黃瓜山的賞花采莓節、茶山竹海的茶文化旅游節、松溉古鎮的龍舟節等）時，通過邀請媒體、驢友、旅行社等前來永川深入感受永川休閑之城的氛圍，體驗休閑旅游產品。通過口碑相傳的方式，使永川休閑旅游目的地的形象深入大眾視野。二是網絡營銷。即加強與搜索引擎機構的合作，建設專屬永川的休閑度假基地網站。充分利用媒體平臺，在門戶網站、官方網站、微信、微博、論壇社區、抖音等數字媒體陣地推廣永川休閑旅游信息、產品線路、節慶活動、特色旅游商品。通過強力的市場營銷來增強永川休閑旅游目的地的旅游知名度，擴大永川地區的旅游影響力。

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